3600万不值还是贱卖 中超联赛冠名权到底值几何

　　金威啤酒中超冠名3600万，有人觉得不值，有人觉得是贱卖。中超联赛的冠名权到底值几何？对于今年中超联赛冠名权的事件，在近期的《天天运动会》上，黄健翔力邀前足协官员谢强和足球记者李承鹏就此事展开讨论。

　　金威啤酒是第4次与中国足协接触。

02年初国足踏上世界杯前，金威啤酒把联赛年度颁奖典礼拉到深圳举行，金威啤酒董事长在典礼上宣布：在世界杯上进球的国脚奖励价值10万元以上的99.99纯金足球一个。同年，李玮峰成为金威啤酒形象代言人。06年金威啤酒以1250万冠名深圳俱乐部，后因双方合作不顺利，赛季结束双方合同终止。

　　中国足球联赛因为历年的好坏也不停的变化，那么从1994年到2007年中国足球联赛的冠名权到底卖了多少呢？

　　中国足球联赛历年赞助金额

　　1994年-1998年 万宝路 120万美元 之后每年10%递增

　　1999年-2002年 百事可乐 1000万美元 之后每年10%递增

　　2003年-2004年 西门子 2003年500万美元 改为中超联赛 2004年800万欧元

　　2005年 中超裸奔

　　2006年 爱福克斯 800万欧元

　　2007年 金威啤酒 3600万人民币 中超第一次冠名属于地道国有企业

　　中国足球联赛赞助金额在不停变化，价格不能反映中国联赛的真正水平，但是能从侧面反映球市的起伏不定，今天的中超到底有没有被贱卖，现在的中超到底值多少钱？

　　马德兴观点，他在自己的博客里写明“谁贱卖了中超”，他认为3600万这个价格便宜了，他又写一篇关于中、日、韩的足球市场价值对比评估的文章。在这里谢强谈到：“现在中超卖的是一个杯名，仅仅是一顶帽子，不是现在中超联赛整个的价值，在中超联赛现在整个的价值都不明确的时候，你不能说一顶帽子卖的是贵还是便宜，中超联赛当时最贵的时候卖了多少钱，最便宜的时候卖了多少钱？现在中超可能就值这么多的钱。”而李承鹏也表示：“中超居然能卖到3600万？我和马德兴观点完全相反，你以为现在中超能卖多少钱？现在和当时根本没发比。而且我同意谢强的观点中超联赛现在也只是卖了一个冠名权，不是整个中超。日、韩卖的是整个联赛的运做，这里马德兴犯了一个技术性的错误。”

　　其实对于足球红火的程度来看，当年甲A刚开始最红火的时候卖的特别便宜，只有120万美元。在于这点谢强说：“中国足球真正的贱卖是在第一个五年计划之后，当时徐芳是主谈，两名副谈一个是朗效农代表联赛部，一个是范广明代表市场部。而99年是中国足球联赛冠名的鼎盛时期，卖到1140万美元。”在经济上是甲A的黄金时代，但不是最好看的甲A，当时的联赛已经存在诸多问题。后来当中超联赛取代甲A之后，谢强揭示：“但是当甲A转换到中超第一年的包装是成功的，光冠名就能卖出800万欧元，是当时一种新的理念。”

　　金威啤酒为何冠名中超？

　　连线中超联赛有限责任公司总经理 吕锋

　　“中超联赛是有一定的影响力的，因为得到了国内著名企业的关注、投入，这对中国足球发展是有好处，有益处的。中国足球现在的整个大环境还是很困难的，从07年首轮来看是有复苏的迹象。我们还是多从正面的来关注它，因为从国内的一些企业，一个是08奥运会的临近对于我们这种有影响力的赛事也希望媒体能多给一些关注。”

　　归结了一下，中超联赛现在还是能卖出钱的。不管现在足球的社会影响是多么的负面，还是大家关注的对象，出了点什么事都是要上头条的，因为它有新闻价值。而且足球是第一运动不管怎样它还是能卖出钱的，有一年中超联赛出现裸奔的情况是不可思议的。

　　回到问题上马德兴认为中超联赛冠名的价格是卖低了的观点是有依据的，是因为韩国冠名价格是折合人民币2800万而中超联赛冠名价格应该是韩国的3倍，但中超联赛的冠名是只卖了3600万。李承鹏谈了他对马德兴观点的一些看法：“韩国足球是“家族式理”，韩国不是职业足球，是企业足球。韩国联赛的价值是买断整个韩国足球，包括韩国申办世界杯也是企业出钱出力。而且韩国足球联赛的球迷人数不多，相比较中、韩的人口更证明中国的联赛不是一个更值钱的联赛。日本就更接近职业联赛，日本联赛首轮的人数是中国的两倍，而人口只有中国的十分之一。答案是不言而喻的。”而谢强也认为：“各国的足球市场价值是无法比较的。竞赛价值可以比较，市场价值是无法比较的！”