帝亚吉欧加大中国市场筹码

　　2007年2月1日，帝亚吉欧（Diageo HighlandsHoldingB.V.）在新加坡成立亚太区总部，这是该公司继北美、欧洲及国际以外的全球第四个业务区域。新的亚太区将整合目前帝亚吉欧六大亚太国家和地区市场，即：大中华区（包括中国大陆、中国香港及中国台湾）、东南亚、澳大利亚、日本、韩国和印度。

　　成立亚太区总部，与该集团在中国市场的表现分不开。大中华区已成为帝亚吉欧亚太区增长最快的地区。帝亚吉欧方面表示，由于亚洲市场的突出重要性，刚刚成立的亚太区总部将重新整合包括大中华区在内的各项资源。

　　在刚刚出炉的帝亚吉欧集团2007财年中期报告中，其全球销售额增长超过了上个财年同期水平。其中，帝亚吉欧在中国市场取得了良好表现：产品销量增长43%，销售收入增长73%。

　　刚刚到任的帝亚吉欧新任亚太区总裁JohnPollaers表示：“此次将之前隶属于国际区的大中华区、东南亚区、澳大利亚、日本、韩国和印度整合成为新的亚太区，这意味着帝亚吉欧将整合公司内部的资源，包括组织结构、管理、市场营销及人才方面的优势，使亚太区的发展更上一个台阶。”

　　根据苏格兰威士忌酒协会公布的数字，2005年苏格兰向中国的烈酒出口量达到4600万英镑（约7亿人民币），苏格兰威士忌已经成为中国销量最好的进口烈酒。为进一步满足来自中国等新兴市场对威士忌JohnnieWalker（尊尼获加）等产品的增长需求，帝亚吉欧已经宣布再投资1亿英镑（约15.2亿元人民币）增加苏格兰威士忌品牌产能。

　　此外，全球主要酒类与烈酒展——全球酒博览会研究发现，以消耗酒量计算，亚洲的酒类消费量在2010年前的十年内将增加46%，远高于同一期间全球10%的增长。随着全球酒类交易传统市场欧洲市场的萎缩，亚洲市场的重要性日增。

　　帝亚吉欧方面透露，由于亚太区在全球市场的特殊地位，帝亚吉欧全球高级主管专门针对亚洲市场，共同商讨并制订了新的五年发展计划：该计划明确指明中国与印度将是重要新兴市场，在包括中国大陆、中国香港和中国台湾的大中华区，帝亚吉欧将在业务方面取得两位数的增长，使亚太区成为全球增长引擎。