《时代》眼中的成都——宜居宜资 中国的中国

　　四川新闻网-成都日报讯 ：

　　本报记者 张婷婷 李凌翌 缪琴 李影 摄影 何海洋

　　编者按：

　　昨天，本报推出了《关注两会之成都影响城乡统筹吸引央视镜头》特别报道，讲述了中央电视台《新闻会客厅——小崔会客》对成都走城乡统筹之路的强烈关注。

无独有偶，也是在前天，《参考消息》转载了美国《时代》周刊迈克尔·舒曼的文章《欢迎来到中国的中国》，对成都的投资消费进行聚焦。本报现在锁定该文，对《时代》眼中的成都进行解读。

　　对于投资者来说，成都的地名有着特别的意味——成都，成功之都。将“成都”二字颠倒，就是“都成”——做什么都成。当然，这样的谐音，大多限于是对成都的“第一印象”。

　　要解释纷沓而来的世界500强等国际知名企业纷纷“抢滩”成都的原因，这座城市的吸引力是个不可回避的话题。成都，不仅在于它讲也讲不完的历史，更在于历史、现代兼而有之的“多面”；不仅在于它是一座来了就不想走的“宜居”城市，更在于它强大的物流体系、丰沛人才储备的“宜资”。

　　欢迎来到中国的中国

　　美国《时代》周刊网站2月8日文章　作者 迈克尔·舒曼

　　能做

　　“5年前，能有点钱在街上买包零食我就很满足了。那时的我渴望吃肯德基，做梦都想尝尝匹萨，”王丽回忆说，“现在，我能做到了。”

　　王丽生活的地方是中国的内地，一个你大概闻所未闻的城市：四川省省会成都。但是，这并不妨碍她像东京、香港或上海的购物狂那样消费。一个周末的晚上，28岁的她到人头涌动、霓虹闪烁的春熙路扫货，看能不能买到《时尚》杂志上让她心仪的时髦东西。

　　王丽是房地产代理，工资的全部基本都用来购物和跟朋友吃吃喝喝。这可是翻天覆地的变化：她打的第一份工是在咖啡馆；8年来，她的年收入增加了15倍，目前达到了7500美元。“5年前，能有点钱在街上买包零食我就很满足了。那时的我渴望吃肯德基，做梦都想尝尝匹萨，”王丽回忆说，“现在，我能做到了。”

　　“能做”是成都的新口号。尽管离繁华的上海有千里之遥，成都却给王丽和像她这样充满梦想的人提供着无数选择。成都正以最快的速度追赶着全世界最富裕的地方。这里有繁荣的经济，激增的收入和1080万庞大的人口。吸引成都新富消费，是从可口可乐到通用汽车再到奢侈品牌克里斯汀-迪奥（CD）等消费品公司的头号要务。成都只是中国几大都市之一，重庆、武汉和西安等城市也在投资、工资和就业方面呈现类似的繁荣。

　　惊讶

　　“生活在成都越来越和在纽约、巴黎或米兰没什么两样”

　　欢迎来到中国的“中国”，也就是除上海、北京以外的庞大城市地区，其增长潜力让消费品制造商心跳加速。摩托罗拉北亚地区营销负责人伊恩·查普曼·班克斯说：“要想在中国当第一，在每座中国城市都成功才行。”

　　成都的主要广场有座毛泽东雕像，雕像伸出的手臂旁是个购物中心，卡地亚、杰尼根和波士等都在那里设有专卖店。一天晚上，意大利的米索尼在去年4月新开的西武百货商店举行了一场时装展，中国模特们在雷盖（始于20世纪60年代的牙买加民间音乐，后与非洲北美的流行乐和摇滚乐结合——本报注）乐曲中出场。意大利驻华贸易专员安东尼诺·拉斯皮纳说：“每个到成都来的人都感到惊讶。”他说，生活在成都“越来越和在纽约、巴黎或米兰没什么两样”。

　　东部和西部的巨大差距曾经是让中国政策制定者深感头疼的问题。7年前，北京推出一项平衡国家经济的有力计划。中国政府在西部各地投入巨资建造机场和高速公路一类的基础设施，效果很好。洲际酒店的首席执行官安迪·科斯莱特谈到：“飞机跑道铺到哪儿我们就去哪儿。”眼下，洲际酒店正在成都、重庆、西安等城市疯狂开店。

　　迷恋因特网和《六人行》等欧美电视剧的成都居民正以前所未有的热情与外界接轨，无论是时尚、饮食还是生活方式。星巴克也准备把自己的咖啡教育战略引入中国，说服消费者享受奢侈的卡普契诺（一个中杯拿铁咖啡大约要花3.3美元，这在平均日收入还不到7美元的成都算是很贵了）。星巴克在成都已经开了7家分店（甚至比在美国同类城市还多），而且准备开到10—15家。

　　消费

　　“在北京，人们有钱就买车；在上海，人们有钱就买房；在成都，两样都买”

　　内地的低成本和税收优惠等条件把外国投资者吸引到西部。摩托罗拉2001年在成都开设一所软件研发中心后，成都市政府为该公司专门修建了一座屋顶设有露台的大楼。

　　如今，诺基亚和爱立信等公司都在成都郊外的工业园设有研究实验室。美国轴承制造商铁姆肯公司正在一家工厂投资1500万美元，将于今年投产。英特尔公司也在两个芯片组装和包装工厂投入5.25亿美元。这些工厂的产品从成都机场运往全球各地。整体看，成都的外国直接投资在2001年至2005年总计19亿美元，其效果相当惊人。2001年至2005年，成都的国内生产总值（GDP）增长率平均达到13.3%,超过11.9%的上海。2005年，成都人均GDP达到2700美元，虽然还只有上海的三分之一，却比2000年提高70%。同时期内，工资涨幅超过90%，人均收入超过2400美元，迅速接近上海的3300美元。

　　成都消费者仿效的是美国人的消费方式：他们似乎对储蓄没有多大兴趣，而不惜负债来满足自己。尽管收入较低，成都却是中国私家车最多的三大城市之一。2006年，通用汽车在成都的销售额增加约40%，是北京的两倍。成都东创建国汽车集团副总裁赵锦辉说，他的客户有22%是贷款买车，而全国的平均比率只有5%。他说：“在北京，人们有钱就买车；在上海，人们有钱就买房；在成都，两样都买。”

　　信心

　　“这座城市的经济不断发展，不会停下来。这毫无疑问”

　　即便如此，在一个有13亿人口的国家利用这股消费热潮却并不容易。全球服装制造商英威达（即莱卡的制造者）的总裁威廉·吉蒂斯说：“我认为，在任何国家做业务都不像在中国这样难以做到全国范围。”一个障碍是，中国幅员辽阔对物流来说是一件可怕的事情。另一个问题是安置职工。

　　许多外国消费品公司没有在这类问题前退缩，其竞争逐步升温。别克汽车成都代理商谭海轮说，8年前她刚开始做业务的时候只有3个竞争者。现在，她要面对15个竞争者，包括从日产、丰田、大众到奇瑞一类的国内厂家。

　　成都和中国其他内陆城市都将越来越像上海，在成都一些乐观居民的想象中，情况一定是这样。比如，33岁的刘欣迪（音）15年来工资涨了20倍。现在，为当地黄页销售广告的刘可以在球鞋、羽毛球拍和自行车装备一类的东西上随心所欲地花钱买名牌。但是，他仍然认为，好日子才刚刚开始。“我当然认为，将来的生活会更好，”他自信地说，“这座城市的经济不断发展，不会停下来。这毫无疑问。”

　　解读一

　　一场时尚为名的消费风暴

　　原文：成都正在以最快的速度追赶着全世界最富裕的地方。

　　关于成都的“消费力”，有着这样一组镜头：

　　成都某高档百货商场为迎接其8周年庆，实行了全闭馆销售，时间长达九个小时，商家透露，当日销售额突破800万元，但此数据量化的仅仅是成都高端消费市场的冰山一角……

　　成都，一个加速追赶北京、上海的“时尚之都”，正在以它惊人的增长潜力和消费水平，折射出一股无可替代的“影响力”。这个拥有路易威登、古施、普拉达、戴尔、卡地亚、凡赛斯等众多“一线品牌”的城市，正在以最快的速度跟上全球最富有城市的步伐……在这里，你能看到街头“扫货”的熟悉景象；你能嗅到追求时尚的“奢华气息”。

　　“选择消费只是一种生活的需要。”在这座被越来越多的人誉为“西部时尚之都”的城市，高端消费人群正以几何数字不断增长，也正是这“诱人”的消费市场，让无数顶级品牌纷纷瞄准成都。它们争先落户成都的速度，丝毫不亚于成都追赶世界最富裕地方的速度……

　　成都各商场全年销售总额中，各种名牌、奢侈品的销售量占到了15%左右，部分全球知名品牌成都专柜的销售一度达到全国第一；成都人去年的奢侈品消费总额接近10亿元……从这一串串的数据中，我们不难发现，成都——这座时尚之都，正散发着它独具魅力的强大“影响力”！路易威登中国区行政总裁施安德先生对于成都有他自己的评价：“作为中国发展最迅速的城市之一，成都存在着巨大的潜力，它绝对是一个时尚之都，路易威登认为它在中国绝对可以列入前5行列。”

　　从春熙路商圈到盐市口商圈，从红照壁商圈到骡马市商圈……成都日益增长的消费水平，带动着商业圈欣欣向荣地发展，培养起一个日益繁荣的消费市场，无数顶级品牌也因为这样的“吸引力”而在此风生水起：

　　1998年，仁和春天开拓成都高端消费品市场，领航盐市口商圈；

　　2001年，美美力诚开业，成为第一家全部经营高端消费品品牌的高档百货，打造了红照壁商圈这一城市新地标；

　　2006年4月，西武百货将成都作为其国内第一家独资店的落脚地，引领春熙路商圈；

　　至此，西武、仁和春天、美美力诚——成都高端百货三足鼎立正式形成。但就这样，计划进入成都的“高端消费品卖场”还排着长队：美美力诚一直有开设成都2号店的打算，仁和春天也早已开始其3号店的选址工作；另外还有计划在2007年底开业的伊势丹……

　　正是这些高端百货的入驻，给成都消费注入了更多的活力，给成都带来了更大的吸引力！意大利对外贸易委员会北京办事处的首席代表拉斯皮纳在成都看后的感觉是：“每一个来成都的人都会感到惊奇，这里的生活与纽约、巴黎和米兰十分相似。”

　　解读二

　　一次心跳加速的投资之旅

　　原文：欢迎来到中国的“中国”，也就是上海、北京以外的庞大城市地区，其增长潜力让消费品制造商心跳加速。

　　知名企业在成都纷纷落户、外来投资在成都疯狂扩张……与其说，众多外来企业是想在成都体验一次极限的心跳，不如说，是成都的市场潜力与消费热情所牵引的巨大利益，而让他们趋之若鹜。

　　宜家，是在这场集体“心跳之旅”中费力挤上“末班车”的“乘客”，开店首日即以2万人的接待量完美收官，至今5月有余仍旧天天人潮涌动，购买欲望居高不下，难怪店长林加文也颇为赞叹自己的眼光很准。如今，成都的市民都有一个习惯，定期阅览宜家的生活周刊，而同样的阅读爱好还释放在其他的书刊杂志上。报纸是必读品杂志是必备品，书刊是必需品。成都人，像呵护自己肌肤一样的忠贞来捍卫自己的精神家园。所以至今，很多人都收藏着一本叫《ELLE爱成都》的杂志别册，这是被誉为全球都市的“心灵绘本”的《ELLE世界时装之苑》，首次为一个城市量身打造别册。是成都感动了ELLE，还是ELLE爱上了成都，原因显然。

　　星巴克高调对外宣称——“中国市场将成为星巴克在全球的第二大市场，而在中国市场，成都最被看好”；意大利三大咖啡品牌之一的布尼斯朵闻之即动，紧急在成都开店，希望成都人的味蕾中能释放意大利的咖啡香；来自异国他乡的旅游者难以置信，在成都这样一个美食之都，竟然有着法国、南非、日本、韩国、越南、泰国、印度等各个国家的正宗料理；上百位国外政要名流和难计其数的国内外客人留恋成都，除了美景、美食外，成都近140家星级酒店让大家感觉与在国外没有两样……

　　同样的外来者，不同的推销者，不约而同地选择为成都“臣服”。

　　解读三

　　一场史无前例的增资行动

　　原文：内地的低成本和税收优惠等条件把外国投资者吸引到西部。

　　说到成都产业发展，一组数字最具说服力——2006年，我市实现合同外商直接投资20.5亿美元，比2002年增长3.1倍，年均增长42.3%；实际利用外商直接投资7.6亿美元，比2002年增长1.1倍，年均增长19.7%。

　　去年1月，全球最大企业管理软件公司——SAP落户成都。SAP全球研发中心（成都）位于天府软件园B区6号楼，整栋大楼就两三家企业，3楼是SAP全球研发服务中心（成都），而1、2层与4、5层的标示牌都是空白的。随着成都软件产业发展，天府软件园已100%入驻“满员”，为什么还存有没有入驻的空白区域？“目前SAP只用了一层，但根据我们的战略布局，园区给我们留了五层。”SAP全球研发服务中心（成都）总经理王天扬化解了这个疑问。

　　“选择在成都投资，是我们意料之中的战略选择，但就连我们自己都没想到，我们在成都的发展，会这样快。”王天扬向记者透露，SAP现有员工70多名，到2008年底，这个数字将扩大到500多。“这在SAP发展历程中，都是少见的。”

　　在成都，刷新或创造企业“史无前例”增资速度的“案例”，并不鲜见。

　　2005年3月23日，英特尔在成都的第一座工厂还没正式投产,又向全球宣布在这个城市启动第二座工厂建设并将在年内开工，英特尔副总裁兼封装测试生产部总经理布莱恩·卡赞尼奇这样坦言:“这是英特尔公司发展历史上绝无仅有的先例。”

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　　既不沿海,也不靠边的成都,靠什么对接国内外知名产业大腕“挑剔”的目光，并最终拔得头筹？人才通、技术通、资金通、物流通等在内的新“九通一平”通畅大环境，正在成都形成。

　　去年5月，成都第一条直飞欧洲的国际定期客运航线正式开通,成都也成为国内前往欧洲最近的航点,今年3月，首尔—成都—德里—布鲁塞尔货运航线正式开通……从成都出发，“一机到底”的国际航线正在成都加速开通。

　　当然，对于投资者来说，最大的利好，莫过于巨大的市场，就在厂门之外。成都人“超前消费”的观念，正好顺应了这个主题。

　　“成都这座城市有些不同，即使是按揭，大家都愿意买辆车周末出去‘兜兜风’，这对刺激消费，带动产业发展，是很有积极作用的。”友尼森公司董事会主席谢圣德的话，也在一些数据中得到证实：2006年，通用汽车在成都的销售额增加约40%，成都东创建国汽车集团去年22%的客户，都是贷款买车，而全国平均比率只有5%。

　　解读四

　　一个城市与世界的无缝接轨

　　原文：这座城市的经济不断发展，不会停下来，这毫无疑问。

　　今年春节7天大假，成都市民在境内外的刷卡消费金额总计达到了2.5亿元，比全国的平均水平还高出了一大截。如此不容小觑的消费实力，被触角灵敏的外资银行一览无余。

　　紧跟时代前沿的消费习惯，追求生活质量的消费心理，“刷卡”，已经成为成都人的时尚生活方式。新加坡华侨银行、东亚银行、香港汇丰银行、英国渣打银行、美国花旗银行、荷兰银行、新加坡大华银行等7家外资银行陆续落子成都，设立分行。外资银行的进入，使更多洋保险的视线向成都转移，中英人寿强势入蓉，海尔纽约人寿带来电话营销新理念，法国安盟保险更是将其中国分公司设在成都。接踵而至的是，更多外资金融巨头也纷纷到成都投石问路。

　　“成都的投资环境在中西部已经是首屈一指，这里独一无二的人居条件更是独树一帜。”在世界五百强企业通用水务的成都掌门人田刚来看，公司骨干人员落户一个城市，看中的不仅是工作环境，还有生活环境。

　　随着经济、政治、文化等多个因素的均衡发展，盆地湿润的气候、松弛有度的生活节奏、时尚多元的休闲文化，让更多的老外越来越青睐成都这个“中国最宜居城市”。由于“工作”搭桥，上个世纪九十年代，艾特航空(成都)制造有限公司元老级员工威廉来到成都。2003年，从艾特航空退休后，本应落叶归根的威廉却选择留在成都养老——在上海、北京，当人走在大街上，感觉心跳总是很快；而在成都，人们在工作时富有激情，在休闲时则可以惬意地享受美食，享受随处可见的风景。

　　随着成都与世界的无缝接轨，很多外事机构也不约而同地到成都“安营扎寨”。直到现在，已有美国、德国、法国、韩国、泰国等5个国家在成都设立了总领事馆，新加坡也设立了领事馆，成都的领馆数量居全国第三位。一系列的数据与事实，正在无声地佐证着，成都“对外”磁石般的影响力和吸引力。