千龙汽车北京消息国际品牌体育用品及运动时尚博览会(ISPO)3月14日在京开幕，在为期5天的展会中，ISPO将沃尔沃SUV旗舰产品XC90指定为官方用车，为来自国内外高级官员、体育资深专家和著名体育运动员的服务。
事实上，沃尔沃与体育的缘分已经有着超过40年的历史，早在上个世纪五六十年代就开始赞助各种体育活动，如汽车拉力赛、马术比赛、高尔夫和帆船航海等等，而在与这些体育联袂的同时，沃尔沃的品牌形象及其内涵也得到了很大提升。
与ISPO携手：再次彰显沃尔沃与体育运动的不解之缘
ISPO作为世界上最大规模的体育用品博览会，每年冬夏两届在德国慕尼黑举办，迄今为止已有近30年历史。随着中国体育产业的不断发展，ISPO从2005年开始登陆中国，并吸引了大批欧美国际顶尖体育品牌参展。而今年则是首次在京举行。
此次携手ISPO，再次彰显了沃尔沃汽车公司与体育运动的不解之缘。沃尔沃中国区商务项目经理史明博先生说：“ISPO的主题是运动及运动产品，这与XC90时尚的运动外观、及强劲的动力不谋而合。XC90与生俱来的活力、激情和时尚影响着富有运动特征的驾驶者，而它超大的载物空间，更是满足了车主对滑雪、登山、高尔夫等等户外运动的需求，无限扩展了驾驶者的生活空间。”
沃尔沃XC90 是沃尔沃 XC 系列车型中的顶级产品，也是沃尔沃在全球推出的首款全时四轮驱动的SUV车型，自2002年正式推出以来，XC90凭借强大的动力传动系统、全新升级的内饰及外观、八十多项舒适改进和SUV豪华配备（中文导航系统、顶级音响系统、停车辅助系统、后座娱乐系统），已经成为SUV中成功的畅销车型之一，并在全球范围获得超过 30 项以上的汽车设计大奖。
与高尔夫联姻：树立传统、尊贵与优雅的品牌形象
高尔夫运动是传统、尊贵与优雅的象征，它回归自然、充满挑战、宽松自律的特点，切中了沃尔沃富于社会责任感、尊重生命、安全环保的品牌内涵。而对中国高尔夫球运动13年的关爱与支持，则渗透出沃尔沃的人文关怀及造车理念。
1994年，沃尔沃决定在新开发的中国和东亚市场，将赞助高尔夫运动作为树立品牌形象的重要途径。与中国高尔夫球协会合作，沃尔沃自1995年起举办沃尔沃中国公开赛，这项赛事吸引了许多世界一流的职业选手参加。目前，这项赛事已经成为中国水平最高、规模最大、奖金最高的重大高尔夫球赛事，也是亚洲职业高尔夫球协会亚洲巡回赛中最重要的比赛之一。
1999年开始，沃尔沃又在中国举办一年一度的沃尔沃精英杯业余高尔夫球赛，至今已连续七年。该项赛事是目前国内规模最大、覆盖城市最多的业余高尔夫球赛之一。经过辛勤耕耘，2005年沃尔沃精英杯升级为沃尔沃MastersAmateur的一站，精英杯赛获胜选手将受邀代表中国参加MastersAmateur全球总决赛，与世界顶尖选手同场竞技。而在这8年间，沃尔沃在支持中国业余高尔夫球运动的过程中实现了与客户之间更多、更切身的交流和体验。
与航海赛结缘：唤起人们对沃尔沃品牌的关注和关爱
新世纪，沃尔沃汽车公司加大了对体育项目的投入，开始赞助帆船航海赛。目前，沃尔沃环球帆船航海赛（VolvoOceanRace）已成为世界上最具人气和影响力一项航海活动。通过举办沃尔沃环球帆船航海赛唤起了人们对沃尔沃品牌的关注和关爱。
首届沃尔沃环球帆船赛于2001-2002年举行。这场赛事获得全球媒体的广泛关注，累积的电视观众数量接近10亿人次，在因特网上观看比赛的人数达到300万，总计媒体剪报达到1.5万份。
不过，这并非是沃尔沃所参加的第一项精英级环球比赛。在此之前，沃尔沃还致力于在世界各地举办各种地方性的帆船比赛。早在1977年，沃尔沃就成为瑞典船队挑战美洲杯帆船比赛的主要赞助商之一。
《变形金刚2》送票！
