幕后推手说王朔新书(组图)

幕后推手路金波

　　就在王朔高调宣布不带出版社玩了，大家都以为他要开创一个网络出版的新局面之时，王朔又放出话，新书《我的千岁寒》以天价“一字三美元”卖给了路金波。

　　路金波是谁？他曾是第一代网络写手“李寻欢”，现为榕树下总经理。策划推出过慕容雪村的《成都，今夜请将我遗忘》、韩寒的《一座城池》和安妮宝贝的《莲花》等书。“流水线”制作出来的“小妮子”系列，则把出版变成了工业。一次比一次出手阔绰的稿酬被人质疑炒作，人称出版界的“捣乱分子”。

　　这次王朔新书出版，他又在其中“捣什么乱”？

　　首发式韩寒、徐静蕾、郭敬明都来？

　　记者:从年初嚷嚷到现在，读者都着急了，王朔的书《我的千岁寒》是这个月15日正式出版吗？

　　路金波:4月1日。

　　记:4月1日？不是愚人节吗？

　　路:哦呵呵，不是愚人节玩笑。原定是15日，但是没有印刷出来。现在只有样书。我们正在计划很多有趣的创意，邀请很多特殊的嘉宾。3月31日或者4月1日，王朔还会到上海做一个活动。我们计划邀请郭敬明也参加，正在洽谈；那个时间徐静蕾的电子杂志也要发布，很可能一起做。但是一切都没有最后定。

　　记:风闻王朔和韩寒同一天出书，现场pk？

　　路:11日晚上还在做韩寒的工作，很有可能让他们同场。书会同一天面世。韩寒的是一本杂文《坛》。我可以提供两本书的封面给你，你可以看到封面设计很像，封面就有pk的意思。

　　现在难的是让郭敬明、徐静蕾都同台。我力争让有暧昧、恩怨的人都在场。

　　记:好玩，这不是挠大伙的痒痒肉吗？

　　路:徐静蕾比较担心，说这不是八卦活动嘛。所以目前能告诉读者的就是一切都未定。

　　记:你们会邀请余秋雨吗？

　　路:余老师不来。

　　记:你确定4月1日不是忽悠？

　　路:如果你怕愚人节大家不相信，那你就写3月31日。两天都有活动。我现在可以说的是，《我的千岁寒》首发，王朔百分之百会到上海，他也很多年没有去过上海了；韩寒、徐静蕾同时出现的可能性是80％；其他的人包括郭敬明可能性是50％。

　　记:读者很想知道王朔这段时间四处煽风点火，是你策划的吗？

　　路:完全跟我没关系。很多事我也是看了新闻大吃一惊。我的工作是尽量把书和首发式做好。

　　硬通货不签售、不许改，收现钱、夹广告

　　记:有读者说，王朔得巡回签售才卖得多。

　　路:不会做巡回签售。上海的互动活动是确定要做的，但尽量不让读者参加。这将是一个文化活动，不会搞成于丹。他们是文化普及者，我们是真正有文化的人。反正大部分读者也看不懂，没必要跟读者坐那么近。我们不跟于丹比一次签售一万多本书，于丹再能卖也卖不过大众菜谱呵。(你能看懂吗？)我觉得我能看懂。

　　记:写什么呢，这么玄？

　　路:很难用一句简单的话概括。有关禅宗。六祖慧能的传奇故事。

　　记:王朔说他这次写出了汉语的时态。那是怎么个写法？

　　路:他创造了很多词，很怪，王老师说，一个字都别改。我们的编辑把省略号三个点改成六个点，也要和王朔沟通。王朔说，标点符号该怎么着还得怎么着。

　　记:王朔对以前人民文学出版社改他的词一直耿耿于怀。

　　路:那是很多年前了吧，那时王朔还是一个文学青年，老编辑改稿子也属正常，这给他年轻的心灵留下了阴影。这次作家出版社挺顺利的。

　　记:王朔不是说不跟出版商打交道了吗？想看他的书都得上网去。

　　路:王老师有时候是话到嘴边就出去了，他忘了那边和我们都谈得差不多了。话说大了。

　　记:你是怎么拿到书稿的？听说拎着钱找王朔的出版社海了，有笑话说，从机场路到王朔家一直排到三里屯王朔酒吧了。是你出的钱最多吗？

　　路:我是早起的鸟有虫吃。去年春天，每个星期，我都去公关。除了钱，还有诚意。王朔又不是没见过钱。

　　记:按照你之前透露的，一个字三美元，总共支付了365万，算起来《我的千岁寒》篇幅不长。

　　路:16万字。

　　记:真的付了365万稿费？

　　路:我是分期付款，在一段不长的时间内。

　　记:去年你付给安妮宝贝的《莲花》稿费是200万，有人在业内杂志上发表文章，用了三千多字论证你花这么多钱是不可能赚钱的，炒作而已。

　　路:那是他们无知。还用三千字？我花一分钟就能算给你看能不能赚钱。到目前为止，安妮宝贝的《莲花》卖了53.8万，销量比余华的单本《兄弟》还多。我付给的稿费是200万，算起来相当于15.87％的版税；印刷加上版税，我的成本是35％，六折批发，这样我就有25％的毛利，那就是336万。

　　记:你这是按照完全回款计算的呀，如果照目前的图书行情，很大一部分钱沉淀在渠道上。

　　路:王朔、安妮宝贝就是硬通货。不给我钱我不发货！说真的，王朔、安妮宝贝随便签个字，我发个传真给批发商，几千万现金就收上来了。

　　记:王朔说要是没盗版，他早成亿万富翁了，这次你们怎么对付盗版？

　　路:盗版也是一种文化普及。有的人从来不买正版，这种人就不在我们的考虑之列。在菜市场板车上买书的人也不会买我们的书。所以盗版空间不大。内容很不贴近老百姓。

　　记:那定价也远离老百姓吗？

　　路:28元。精装书这个定价属于正常。塑封。因为里面有好几个书签广告。只要写一句和商品有关的话，我们就能收几十万元钱。以前的图书没有广告客户，也就是王朔。

　　品牌管理出版王朔不是来料加工

　　记:你今年还会包装李承鹏？

　　路:10日交稿了。是个爱情小说。我们给他的整个品牌规划是，三年左右超过海岩。

　　记:李承鹏是一个足球记者，怎么写小说呢？

　　路:目前从市场角度看，悲情浪漫小说是最缺的。李承鹏文字好，人也多情。技术上需要再熟悉。

　　记:畅销书需要出版多，李承鹏一年要写多少呢？

　　路:我对他没有量的要求，每年出一本就可以。

　　记:你多次说到了“品牌规划”。

　　路:品牌上分，韩寒、安妮宝贝、王朔都是文化偶像，只是针对不同读者；郭妮、李承鹏内容上是商业写作，更需要技术。

　　商品最重要的是品牌。整个中国出版界，缺少内容的增值服务。你把王朔的书稿拿来，排成32开本，这个毕升就会。你不就是一个来料加工嘛，凭什么赚那么多钱？

　　我给王朔和韩寒的品牌定位都是反叛、另类的，不能太接近老百姓，保持距离。安妮宝贝是连媒体都不能接触，媒体可以报道图书，不能报道人，照片也是我们提供的。中国的作家为什么卖不过外国作家呢？没有品牌管理。搞得作家跟普通人一样，就没有品牌的附加值了。

　　记:你用团队流水线操作出来的郭妮系列书，为什么要说穿呢？

　　路:那是告诉大家一个赚钱的办法。其实好莱坞电影、日本动漫都是团队作业。郭妮确实是作者，她是有署名权的。

　　我们计划今年让王朔和韩寒pk，郭妮和郭敬明pk。虽然韩寒和郭敬明是一代人，但是他出道够老，可以跟史前的偶像pk了。郭妮去年一年卖了360万册，是郭敬明的5倍，但是大家还是追郭敬明，其实郭妮的市场价值要大多了。今年，如果郭妮所有书的销量不能超过郭敬明三倍，就算我们输。郭敬明编的书也算数。

　　记:看来你做的品牌都是本土作者，不同于很多出版社做引进版。

　　路:麦当劳、肯德基，可以引进。文化产业总得靠自己。之前惟一做过的引进版是美国的谭恩美——还是让蔡骏改写的，这也引来争议——那是因为谭恩美也算华裔，会说点蹩脚的上海话。我永远不做引进版——这话可以这么说。

　　记:你以前也是网络作家，跟安妮宝贝一块出道的，干吗不包装自己？

　　路:我卖艺赚不了大钱。弄一个大公司，把这些人招在旗下，挺喜欢的。从写作这个角度来说，韩寒、安妮宝贝天分都比我高。写作也就是我的业余爱好，也既得了一些利益，不好意思再写。　李峥嵘F158

　　图一、二:路金波让王朔和韩寒同一天出书pk，从独家可以提供给本报的两本书封面，可以看出封面就有pk的意思。

　　图三:一系列畅销书背后就是这个人在“捣乱”。