投资浮夸风虚报高票房 电影市场急需“打假”

　　买了“虚假”商品可以投诉、退货，看了“虚假”电影，绝大多数观众却只能忍气吞声，自认倒霉，权当吃了哑巴亏。

　　正是因为大众的“默认”，让电影圈的造　“假”已经有了泛滥的趋势——大牌明星拍部　戏五六个替身，除了那张脸是自己的其他　都可以是别人的；投资200万的小成本影片　可以吹嘘到2000万的大制作；一个普通　的镜头，能吹嘘得精美绝伦；给主创演员制造虚假花边、绯闻，博出位，争曝光率……

　　看了，傻了：这个胳膊不是巩俐的，那只手是替身的，那个胸不是章子怡的，好不容易看到一场酣畅淋漓的动作戏，不料也是别人“动”的……当有观众因为在《夜宴》中看到的裸露镜头都是裸替不是章子怡本人而要求退票时；当有观众看某知名大片中途退场，因为没有宣传的好看，要求赔偿精神损失时，大多数人一笑而过。

　　曝光率越高，宣传气势越大，票房就越高，成了国产片现在屡试不爽的法宝。各类影片互相攀比投资额、演员阵容，浮夸成风，越来越让观众觉得电影宣传像“大忽悠”。宣传力度和影片的质量不成正比，电影虚假广告多也成了问题。

　　投资大刮浮夸风

　　自从《英雄》缔造了大片概念后，国产影片都“耻于”说自己是低成本小片。投资二三百万的影片，非要对外号称上千万，否则就显得“家徒四壁”，以此类推，大家都兴起浮夸风，投资总体水涨船高。最著名的事件就是《落叶归根》，片方对外宣称投资3000万的文艺大片，而发布会上不明就里的赵本山嘴快，一句“顶多1000多万”，道破了实情。《满城尽带黄金甲》已经把华语片价码开到3.6亿人民币，吴宇森的《赤壁大战》已经到了4亿，转眼成为中国最贵，只是到底含金量如何？这些钱怎么个花法？还需拭目以待。

　　虚报票房骗观众

　　吹嘘票房也是宣传惯用伎俩，周杰伦的处女作《头文字D》、陈凯歌导演的《无极》以及赵本山的新片《落叶归根》都被媒体质疑过。据业内人士透露，一般影片票房平均注水达到50%以上，很多大片甚至还没有上映，就已经有了票房数据，数据越高越能说明影片票房好，诱骗观众走进影院。影片《面纱》曾一度掀起对抗不良票房和虚假宣传的讨论会，但并没有改变这个问题的现状。

　　吹嘘影片内容好

　　影片还没有上映，人人都把自家的影片夸成一朵花，百里挑一，绝世而立。当年张伟平一句玩笑话，“看《十面埋伏》你不哭，来找我”，被记者洋洋洒洒重点包装一番后，就成了经典广告词。等观众进入影院，非但没有哭，反而是一路笑出来，这个结果到底应该找谁？现在放眼望去，到处都是“千年一悲、百年一叹”，到处都是顶级豪华阵容，好到极致的字眼，独独少了创作的真诚。

　　大牌明星替身多

　　明星找替身拍戏，已经成了影视圈司空见惯的事情，甚至形成了行规。一般像巩俐、章子怡、周润发这样的大牌明星，拍戏有文替、武替、光替、裸替等，四五个替身都不奇怪。

　　章子怡指着电影《夜宴》里的背部裸露、胸部，自信地说，“这都不是我的”。她绝对没有想到，邵小珊会从她背后跳出来，大大方方承认“这都是我的”。拿了一天2000元的高薪，邵小珊还以索要片尾署名权为由，在娱乐圈风风火火炒了一把，俨然已经是名人，还趁热打铁出书。电影有裸露镜头，裸替就有生存空间，像张柏芝这种肯为影片牺“身”的明星不多。何况很多明星身材也不合格，只能找裸替。只是遇到一心想出名的裸替，大肆炒作，后患无穷，还破坏观众的欣赏兴致。

　　文替就是大牌明星的专属了。巩俐拍戏向来都有文替，最近的《满城尽带黄金甲》也被曝出影片中除了正面露面的场面外，很多背影、侧面都由替身完成。“原来除了脸之外，这个人可能都不是巩俐……我们上当了！”片方的解释是，这是为了节约明星时间，提高拍摄效率。当然这也是节约费用的方法，其实就是“偷工减料”，周润发、巩俐都是按照好莱坞的工作方法算片酬，都是看着表算钱，文替当然廉价多了。质量到底怎么样，观众看不出来就算蒙混过关。

　　为了保护演员不受伤，动作用替身成了剧组拍摄动作戏的理所当然的事情，而成龙、唐季礼、洪金宝等人都是从武替为别人作嫁衣裳开始。对于那些没有任何武术功底的演员来说，武替的“假”表现，反而更完美、更精彩。出于保护演员人身安全、保证画面完美，武替无可厚非，只是像周杰伦、谢霆锋这些肯上进的年轻人，还是应该多吃点苦，学点功夫，有了真材实料，才能走得更远。尚海青