腾讯副总裁刘胜义：解读网络营销与品牌影响力

　　3月16日上午，由CaratMediaServices主办的“消费者品牌影响力研讨会”在香港举行。腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁刘胜义先生作为唯一的网络媒体代表参加了本次亚太地区的高端研讨会，同时香港广告主协会会长、华纳兄弟、国泰航空、吉百利、阿迪达斯等著名机构及公司的一百多位高层负责人参加了本次研讨会。

　　研讨会在凱洛媒体亚太区总裁薛大龙先生的主持下于上午九时开始。针对在数字时代消费者对品牌有何影响这一问题，参会者从不同的角度进行了深入广泛的探讨。在会议中，刘胜义先生与大家分享了腾讯如何通过自身的优势资源来影响青少年。

　　刘胜义先生认为，腾讯的经验是，充分了解青少年的网络行为及偏好，用他们最熟悉的语言和他们交流，通过腾讯在青少年中的影响力来带动他们对于品牌的喜爱。通过与产品的巧妙结合，在互动娱乐中加深品牌体验。比如腾讯与可口可乐开展的战略合作，就是从网络社区的角度，建立与青少年之间的情感沟通，从信息，沟通，娱乐，商务四个网络基本需求出发，通过与满足这些需求的腾讯产品的捆绑合作，将品牌理念渗透到青少年网络生活的方方面面。富有创意和趣味十足的网络活动，不仅吸引青少年的参与，同时通过他们中间的活跃分子和意见领袖来带动更多的人进行品牌体验。借助这个群体的传播力，完成超越媒体的二次传播。刘胜义先生关于网络营销与品牌影响力的发言受到广告主们广泛的关注，在会场中激起了不小的讨论高潮。