广告打得长,生意做得短。眼下,大学校园里的小店如雨后春笋般纷纷冒了出来,这种做法本来可以实现学生“老板”与学生“顾客”的双赢,然而,尽管打着“长期经营”、“终身维修”的宣传口号,由于对行业把握不准,这些店面总是时隔不久就换了招牌,不仅“老板”们要重新选择行业,“顾客”们也是满腹怨言。
昨日下午,烟台大学法学院的小蒋找到了记者。去年放假前,她在校内一家数码电子产品店里买了一个MP3。“当时,店老板承诺只要不是人为原因弄坏的,可以保证终身免费更换新耳机。”小蒋说,“假期后,耳机坏了,可就在我要去更换耳机的时候,发现那家店已经换人了。新老板也不知道原来的店主哪里去了。”新老板以此拒绝为她更换耳机。“耳机属于易损产品,我就是冲着保证终身免费更换耳机的承诺,才选择在这家店里购买,可谁知道他的‘终身’如此之短!”
调查中,记者发现,高校周围这种出售电子产品的小店还真不少,其中有许多是大学生自己开的。这些小店多以柜台的形式出现,店老板十分了解大学生的消费心理,经常打出花样翻新的广告来吸引学生光顾,并且会推出许多优惠措施,既满足了大学生的消费需求,又提高了自身的知名度。然而,这些本来可以实现经营者与消费者的互利双赢的小店,却大多“短命”。曾在一家小店里打工的大三学生小陈告诉记者:“他们一般经营时间不长,长则一、两个学期,短则三、五个月,更短的甚至两三个月就停止营业,转移阵地了。”“这些店主往往是用长期优惠来吸引大学生,比如终身免费保修、终身免费换电池等,好多人本来就是冲着这些优惠去的,想着多花一点钱,图个售后服务有保证,用着心里踏实,结果呢?唉……”
针对这种现象,读市场营销专业的大四学生小付认为:“从店主开出的优惠条件来看,他的利润非常低。同一款产品在提供售后服务保障的前提下,往往只比市场价贵二三十元。然而,像MP3、电子词典这类电子产品的使用寿命却比较长,质量差不多的用个三五年不成问题,就是低端产品也可以保证二三年的使用期。因此,销售电子产品的商家往往是把战线拉得很长,每一单位时间的销售量却不高。大学生如果真的要创业,最好能准确把握定位,选好切入点。”记者唐洪涛实习生 王慧慧
编辑:傅鹏
|