对于北京东北五环望京社区的居民来说，社区里的宝马盈之宝汽车销售服务公司是他们很熟悉的，但如果从公司大楼的后门看过去，呈现在眼前的北青盈之宝小剧场对他们而言就有些陌生了。3月14日，在这个第一个落户社区的小剧场满月之际，记者来到了这个精致的小剧场。
打造高级会所的概念
根据北京市的规划，未来望京社区面积将达到60万平方米，目前已经建成的不到30万平方米。这个地区现有30万居民，其中有7万多是韩国人。
这些居民多是收入较高、文化修养较好的白领，中国社会科学院研究生院、中央美术学院、798艺术区、丽都饭店都云集于此，但遗憾的是，这个文化艺术氛围如此浓厚的地方居然没有一个剧场。北京北青文化艺术公司总裁王颖和北京盈之宝汽车销售服务公司董事长李莹敏锐地意识到其中的商机，在2006年七八月间，她们共同投资打造了北青盈之宝剧场。加上剧院总经理石兰，3个女人打算在第一个进入社区的北青盈之宝剧场好好唱一台戏。虽然只有150个座位，但剧场内部设备、装置投资就超过了600万元，石兰对剧场的影响力充满信心：“剧场在大楼的三层，四层则有一间画廊以及一家餐厅、酒吧、雪茄吧，这样就形成了一个比较简单完整的高档会所的模式。”她补充道，“我们就是要打造高级会所的概念，不单单把目光放在小剧场上”。记者采访前在三四两层独自走了走，发现无论是剧场里间距1米左右的沙发式座椅还是画廊、餐厅里的椅子，都各有特色，画廊里大红色的长沙发，酒吧里乳白色的圆沙发看着就很舒服，很让人有坐下的欲望。而卫生间的洗手台也是彩色玻璃制成的，略带透明的颜色让人联想到温润的大块和田玉。很明显，石兰的“高级会所”概念并不是言过其实。在文化人、艺术家、外国人众多的社区建起一个时尚高端的小剧场，确实能让大家在“高级会所”，过一把小资的瘾。
300元票价唱主角
迄今为止，北青盈之宝剧场只上演了现代舞剧《惊梦－牡丹亭记》一个剧目。《惊梦》的票价主要是300元，也有一小部分200元的。这个价格，比起大剧场动辄600、800元甚至上千元的价格便宜了许多。据石兰介绍，本来想统一票价的，但是考虑到演出时座位在边上的观众看不到完整的舞台布景，这部分座位的票价就定为200元。而3月底的吕思清小提琴独奏音乐会的票价将定为300元，练习提琴的儿童票价100元。“票价主要是由演出的价格决定的，我们还会考虑到来剧场的观众打车或者开车的成本”，石兰觉得剧场的票价并不算贵，“而且我们在每场演出开始之前有‘赏戏’，结束后有‘评戏’的酒会，这些都是免费的”。当然，石兰也有自己的小九九：“等以后有了固定的项目，酒会就交给一些商家来做，这样我们能节省一些成本。”
盈利模式多元化
谈到剧场的盈利，石兰也早就胸有成竹。“我们目前主要计划引进一些演出项目，这样会有票房收入。”尽管首演的《惊梦》票房不佳，石兰并没有灰心。她把票房的收入分成短线项目和长线项目，短线项目一般演出场次较少，票房也不一定稳定；长线项目通常是系列性的，比如介绍一些外国的音乐、演出。而作为望京地区惟一的剧场，北青盈之宝被望京工业园区众多的企业看好，打算在这里举办年会或者其他活动，这样外租的收入也相当不菲。石兰要把北青小剧场做成一个文化沙龙，组织一定数量的会员，会员收入将会成为可观的盈利点。“盈利固然重要，但是我们也希望通过我们的努力，从社区剧场做起，提高大众的戏剧欣赏力。”石兰认为，只有当社区居民真正把剧场当成“身边的事”，社区小剧场才有真正的意义。
专家点评
这是一个好的开始
望京地区出现了社区小剧场，这是一个好现象。现在许多话剧走的是大剧场的路线，这是不合适的。大剧场票价高，而且过多的大剧场演出只能导致话剧越来越贵族化，老百姓越来越看不起话剧。要想发展和普及话剧，就必须走小剧场路线。在美国，小剧场非常多，普通人都可以参与到话剧演出中。我们现在有那么多学习导演和表演的学生，毕业后能从事本职工作的只有2%。如果有足够多的小剧场，能让他们去创作和演出，让普通人很容易就欣赏到话剧演出，整个社会大众的戏剧欣赏层次就提高了。
望京的社区小剧场已经在做了，不妨接着往下做，但是不能完全以盈利为目的，票价不要定得太高，根据社区的观众层次和经济能力做一些雅俗共赏的剧目。这是一个好的苗头，尽管未来的探索之路可能比较艰苦。
周华斌 系中国传媒大学影视艺术学院戏剧戏曲研究所教授、博士生导师
作者：董玲玲
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