元宵节当晚,在众“钢丝”惊讶的目光中,“草根明星”郭德纲率领他的德云社,高调完成了一件跟“草根”不沾边的事儿:五星级饭店大摆豪华相声夜宴,头等票2880元,最便宜的也要1280元!
这两年,“草根”一度被喊得山响。
“草根”下面有黄金
草根出头,是2006年最令草根阶层欢欣鼓舞的事儿。草根红人一茬儿接一茬儿,从网络到平面媒体,再到电视媒体,他们在引起巨大争议的同时,也顶着各自不同的压力展示自己,搏出位,搏出名,搏出个好身价。
草根(grassroots)一词据说始于淘金狂潮的美国,原因是盛传山脉土壤表层草根生长茂盛的地方下面就蕴藏着黄金。而这层含义在现在看来真是再贴切不过了。
2005年年末,观众在北京天桥乐茶园买一张20元的坐票或10元的站票就能听一下午的相声,仅仅一年多的时间,这个数字后面已经毫不含糊地多了两个零!至于郭德纲和德云社40万元的出场费,就更是一点儿也不“草根”了,在曲艺界绝对算得上是天价。至今,德云社创下的最高票价纪录是去年平安夜的一场演出,最高4280元一张。
近来告别“草根”的不上郭德纲。从央视青歌赛脱颖而出的原生态歌手阿宝,年初“再唱西北风”时,演唱的地点已经升级到了人民大会堂;电视里打着平民旗号的选秀也不再具有“邻家气质”,山呼海啸的演唱会、巨额的代言费用,把原本埋没在民间的偶像们一一抬到天价。
一夜成名的“超女”们,也横竖看不到一点“草根”的样子了。他们的出场费从几十万元迅速飙升到数百万元,李宇春的广告代言费现在已是7位数。仅凭一台电脑、一个30万像素的摄像头起家的“后舍男生”,目前身价已经达到了6位数,广告代言出场费在10万元以上。芙蓉姐姐、天仙妹妹、胡戈、小胖、师洋等等,如今也都大踏步地走上了各自的淘金之路。
没有永远的“草根”
“就算我能在长安大戏院演出卖750块钱一张票,第二天仍然要回到天桥,说我那20块钱一张票的相声。因为那是我的根,我永远不会忘了我是给谁说相声。”当年拍着胸脯说这话的时候,郭德纲还没卖出过750元一张的票。可惜话音没落,他的腔调就变了:“有钱人就活该听不着相声,有钱人就不算老百姓了?”
当奔驰宝马车主被郭德纲认定是提高相声演出档次的一个标志,当固定的观众群变成游离的观众群甚至“贵族观众群”,当高性价比的长期消费变成低性价比的一次性消费,“相声重回剧场”的核心价值开始缩水,德云社曾经的“草根”光环也开始褪色和变异。
“德云社从曾经的草根文化中凤凰涅槃了。”有网友发帖说,我们这些草根的消费能力没有随着德云社的商业化程度而改变,希望已经成名的他们能够回头看我们一眼,体味一下从前一起度过的时光。
“他们最终成了他们最初所反对的那些人”,捧草根英雄却捧出了一个和其他明星没啥区别的明星,不知道几个月前还在天桥乐茶园听相声大声叫好的观众有何感想。
郭德纲不是永远的“草根”,“超女”不是,阿宝、胡戈也不是,因为所有的草根都埋在深深的地底下,而他们已经凭借草根的身份登上了万人瞩目的云端,在光芒的照耀下,已经离大地越来越远了。
在演艺圈有这样一个规律:很多人削尖脑袋往圈儿里钻,宣传的口号可以是“为草根代言”,更可以用一根根荧光棒把草根们的情绪调动起来,但是,他们最终进入的却是娱乐和财富生产线,并最终与草根划清界限。拿时下最热门的选秀节目来说,它们的共同特点就是一开始面向草根人群,并经过一系列的商业化运作,帮助他们不再“草根”,这正是当下草根文化的独特体现。
草根气质还剩几何
对于红了以后的种种质疑,郭德纲大呼冤枉,他坦言,我没有变,是别人看我的眼光变了,我之所以和媒体配合,是想让更多的人知道什么是相声。如今的郭德纲说相声,任主持,当评委,做代言,演电视剧,甚至还要出唱片、演电影……忙得不亦乐乎。
而“馒头教主”胡戈显然也做好了告别小米加步枪的准备,去年已与猫扑网签约,正式投身商业化。
郭德纲在接受采访的时候曾经说过:“4000块来看也是观众,20块来看也是观众。我们能给花20块钱的观众说,为什么就不能给花4000块钱的观众说呢?”上得厅堂,下得厨房,这是郭德纲为德云社相声描绘的美好蓝图。
但人们更大的担心在于,草根英雄在获得挑战精英的既得利益之后,当初充满批判色彩的草根气质会不会也随之丢失。
正像有业内人士分析的那样,“超女”能红,是因为这些追求梦想的女孩,有别于商业公司流水线上包装出来的产品;胡戈能出名,在于他“揉”出的“馒头”为观众对大片的失望找到了宣泄的出口;郭德纲能火,是他在“相声疲软”期,让公众看到了来自相声界内部的探索与努力……
但随着身价的不断上涨,郭德纲艺术风格上的变化也有目共睹:出于保护自我的原因而不再说关于相声界的“大实话”,从真心英雄变成打太极拳迷踪拳的相声界“小调皮”;德云社因时事的变化而收起《论相声50年之现状》这样的段子,把针砭时弊的炮弹变成应景的礼花。
有人曾说“出了一个郭德纲,能让中国相声晚死50年”,但现在看来,炒热郭德纲的结果也不过刷新了一下相声界的出场费价目表,为相声界又增加了几位高价明星而已。
扎根泥土,才有生机
有舆论认为,郭德纲们成为一种文化现象,是媒体炒作的结果。但媒体之所以连篇累牍地报道,无非是这些草根偶像受到了大众的关注、适应了大众审美的需要。老百姓发自内心的掌声与笑声,才是草根偶像蓬勃生长的土壤。离开了老百姓,离开了成长需要的民间智慧,“草根偶像”的生命力又能够维持多久?
走红时身价高达40万元的刀郎,现在销声匿迹了。像一颗匆匆划过天空的流星,他的轨迹告诉我们,“草根”之所以走红,在于他们给百姓带来的欢笑是低门槛的。当接近偶像、感受欢笑的门槛越抬越高,老百姓拼命迈脚也跨不进去时,就只能选择转身离开。
上海的蔡嘎亮也开始红了,上电视台露了几回脸,只容纳300人的国际电影院茶座已容不下他的名气。现在,蔡嘎亮常挂在嘴边的一句话是:“东方明珠我进不去,上海大剧院我也进不去,我的舞台就在国际电影院的茶座。”这话听起来一如当年的郭德纲,可它的“有效期”又会是多久呢?难以想象,当郭德纲、蔡嘎亮们站在金碧辉煌的舞台上,面对着台下正襟危坐的观众,他们还能像在茶馆里一样与观众平等顺畅地交流吗?
对于这些新老“草根”的远期发展,中演文化娱乐公司经理郜奇并不乐观:“在我看来,这样的火爆不可能太长久。”
而众多的网友对草根们的商业化趋势更是抱着娱乐的态度,他们认为,草根明星最大的商业价值不是像传统明星那样走可持续发展的路线,而是鼓励更多的草根明星出现,让我们早就兴奋的神经继续兴奋下去。
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