银行掀起联名卡发行风潮

　　本报讯（记者徐郁华）随着信用卡市场的日趋成熟，各银行的信用卡种类也日益丰富，除了常见的借记卡、信用卡外，目前各家银行都纷纷推出了一些“联名卡”。其实，联名卡除了具有普通信用卡的所有功能之外，还能享受合作机构提供的一些特殊优惠服务，这对持卡人来说也是一种诱惑，“三赢”的效果使得银行掀起了联名卡的发行风潮。

　　据了解，目前银行发行的各种联名卡已经覆盖了多个领域，如通信行业的“建行联通龙卡”、基金类的“中信南方基金联名卡”、购物类的“中银金鹰联名卡”、航空类的“广发南航明珠卡”、旅游类的“民生·陕西旅游联名信用卡”等。除这些大众领域外，各家银行开发信用卡时已经开始越来越注重细分客户和市场，纷纷推出了一些更具针对性的联名卡，如有专门针对女性客户的招行瑞丽联名卡，还有针对爱书人士的贝塔斯曼书友信用卡、针对有车人士的汽车联名信用卡，以及光大新推出的“爱婴信用卡”，就专门针对婴幼市场。

　　浦发银行近日就与上海航空联手发行了“上航·浦发联名信用卡”，该卡借鉴了花旗银行在联名卡运作上的丰富经验，突破了以往航空联名卡简单地将航空公司会员卡与银行信用卡合二为一的产品结构，而是在此基础上以持卡人的需求为切入点，有针对性地将更多的增值功能引入产品，例如日常消费累积里程、机票买一赠一、专属登机办票柜台、贵宾休息室、优先候补、行李超重及最高达500万元的旅行保险等。据悉，“上航·浦发联名信用卡”目前为市场上具有最多增值功能的航空联名卡。

　　南京大学市场营销系王永贵教授表示：“银行乐于发行各种联名卡，是因为不仅可以共享联名伙伴的客户资源，同时又能引入另一个行业的优惠增值服务，可谓一举多得。而联名卡在银行卡金融支付功能之外，又能赋予持卡人另一个‘会员’身份，甚至是‘ＶＩＰ’身份，这对持卡人来说也提供了许多优惠和便利。因此，联名卡的发行风潮在欧美国家的信用卡市场也是一种普遍的趋势。”