公务员心中的车商和品牌车型

　　四川新闻网-成都日报讯 ：

　　对绝大数人来说，买车不像买其他家庭用品，都会显得格外谨慎，因为这种消费行为发生的次数不会太多。因此，他们对购买汽车品牌和车商的选择就十分认真。在汽车市场众多的品牌、车商中，哪些在他们心中认知度较高呢？

　　经销商知名度排名——

　　1.港宏集团

　　2.三和集团

　　3.建国集团

　　4.申蓉集团

　　5.华星集团

　　6.成商汽车

　　7.吉翔汽车

　　8.置信精典汽车

　　9.明嘉汽车

　　10.通海汽车

　　11.锦泰汽车

　　12.中达汽车

　　13.西物汽车

　　14.西星汽车

　　15.集大成汽车

　　记者点评：

　　从这个排名，我们很清楚的得出一个结论：品牌知名度需要时间和市场的积淀，没有产品的支持，品牌影响力就会滞后。

港宏、三和、建国、华星、成商、吉翔这些老牌本土车商的上榜毫无悬念，多年来一直较高的媒体曝光率和较大的销售总量很自然地使这些企业有较高知名度。另外，经销商在市场以及媒体当中的活跃度也是其品牌知名度的强有力支撑。例如明嘉汽车、置信精典、集大成这些后起之秀，汽车促销以及营销策划活动频繁，这使其在公务员心目中的知名度较高；同时公务员关注的车型大多集中在5—10万元的价位，当然销售这一价位车型的汽车销售商们也在他们记忆中留下了深刻印象。如果把品牌车型的排名与经销商知名度排名对照比较后就会发现，两个排名调查得出的结论是互相呼应的。

　　品牌车型知名度排名——

　　5万元以下

　　1.长安铃木奥拓

　　2.奇瑞QQ

　　3.一汽夏利

　　4.南京菲亚特派力奥

　　5.哈飞路宝

　　6.雪佛兰spark

　　7.吉利豪情

　　8.比亚迪福莱尔

　　9.长安奔奔

　　10.昌河北斗星

　　5—10万元

　　1.东风雪铁龙富康

　　2.上海大众polo

　　3.广州本田飞度

　　4.东风标致206

　　5.长安铃木雨燕

　　6.长安福特嘉年华

　　7.雪佛兰乐风

　　8.马自达福美莱

　　9.悦达起亚千里马

　　10. 东风雪铁龙C2

　　10—15万元

　　1. 北京现代伊兰特

　　2.一汽大众宝来

　　3.雪铁龙爱丽舍

　　4.上海通用凯越

　　5.长安福特克斯

　　6.一汽丰田威驰

　　7.东风日产旗达

　　8.东风标致307

　　9.通用雪佛兰景程

　　10.悦达起亚赛拉图

　　15—20万元

　　1. 一汽丰田花冠

　　2. 一汽马自达

　　3.东风雪铁龙凯旋

　　4.长安福特蒙迪欧

　　5.东风日产轩逸

　　6.一汽大众速腾

　　7.北京现代索纳塔

　　8.东风本田思域

　　9.一汽奔腾

　　10.悦达起亚远舰

　　20—30万元

　　1.广州本田雅阁

　　2.上海大众帕萨特

　　3.上海通用君越

　　4.东风日产天籁

　　5.东风本田CRV

　　6.广州丰田凯美瑞

　　7.一汽马自达6

　　8.一汽丰田锐志

　　9.北京现代途胜

　　10. 上汽荣威

　　记者点评：

　　从排名来看，基本上没有爆冷的情况出现。受访者选出的车型都是目前市场上销售较好，或者是已有较高保有量的车型；另外，上市不久，近期宣传推广力度比较集中的诸如奔奔、C2、凯旋、荣威、奔腾等车型，它们上榜的原因多半是因为我们的受访对象是有两年内购车意向的群体，接受这些产品的信息可以理解为是一种主动的需要。同时我们发现，一些平时在媒体上宣传力度不大的车型同样榜上有名，归纳其原因主要是因为品牌车型在用户当中的口碑宣传，这也恰恰与我们在本次调查问卷当中关于“通过何种途径了解汽车”的调查结果吻合，在该项调查中，“通过朋友介绍”仅次于排名第一的“媒体广告宣传”十几票。

　　本报记者 黄睿