权利诉讼胜过道德谴责

　　独家视角贺方

　　近日，消费者王立堂向法院递交诉状，状告工商局不作为，原因在于：消费者王立堂曾将郭德纲代言的藏秘排油减肥茶举报到市工商局，要求追究刊登该虚假广告的媒体、广告发布者以及郭德纲的责任，然而迟迟没有得到答复。

　　藏秘排油减肥茶被央视曝光后，坊间谈论最多的莫过于央视曝光对象的公平性和普适性，或者是明星代言虚假广告却可以“逍遥法外”的法律缺陷，但这一事件最关键的问题即“虚假广告”反倒能置身事外。即便广告法存在着没有规定代言人法律责任的“致命漏洞”，它也赋予相关执法部门对虚假广告以及其他责任人的追究权力，明星的逍遥法外无论如何都不能蒙蔽虚假广告本身在法律上的可非难性。

　　早在去年四月，当有媒体对这则广告的合法性进行质疑时，国家食品药品监督管理局的有关工作人员就称，“迅速抹平大肚子？就凭它说这句话，就已经是违规了，而且该产品没来做过备案”，这说明有关部门早已发现虚假广告的问题所在。如今，有关部门也表态证实：“藏秘排油减肥茶广告篡改审批内容”。可问题是，别说解决问题，单从发现问题到正式表态证实问题，都要经过近一年的时间。

　　虽然谁都不否认现行的广告法存在着缺陷，但即便加入代言明星的法律责任，也要面临“徒法不足以自行”的窘境，而目前对于虚假广告“人人喊打”的困境也在于此。在虚假广告的责任人中添上明星的那一份，只不过是虚假广告总体责任的内部分配，无法改变对虚假广告本身进行查处的法律要求。可当责任追究阙如时，明星代言不承担责任的法律漏洞，在成为众矢之的时，也在充当着执法不力的替罪羊。

　　就执法本身而言，王立堂老人的诉讼点到了问题的关键，一个对虚假广告查处和惩戒及时而严格的法治环境，即便明星想代言虚假广告，恐怕也会有“报国无门”的空悲切，毕竟，虚假广告即便没有明星代言，也会有“八仙过海”的推荐者来“各显神通”，让消协一次次针对明星代言的道德劝戒成为无的放失。一次对虚假广告的严厉查处，要胜过上百次对代言明星“连带责任”的呼吁。这道理很简单，就像一次公民状告相关部门不作为的诉讼，要胜过一百次对明星甚至执法者的道德谴责一样，要知道，责任追究的落实，从来都是责任感体现的动力，这跟呼吁追究明星代言虚假广告责任的呼吁是“一种想法，两种表达”。