英媒:名星代言混乱(图)

在藏秘排油广告中，郭德纲以自己为例夸产品疗效。（资料图片）

　　新华网专稿：据英国《金融时报》3月19日报道，中国一家主要电视台最近对几宗不良产品进行了曝光，其中包括相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶。

　　节目播出后，郭德纲马上高调回应，为自己辩护，并暗示有人“毁他”。随后，中国媒体也就此掀起了论战，且有愈演愈烈之势。中国广告业中原来隐埋暗藏的种种问题，也借着郭德纲的名气，被撂在太阳底下，活生生地暴晒。

　　名星代言混乱

　　中国名人为商家作宣传、赚取巨额广告费的事情越来越多，但中国规范这类活动的法规很不健全。其实，西方国家也有各类明星为企业产品代言，但大多数西方的明星们很在乎自己的名声，不会轻易接那些质量尚未得到公众确认的新产品的广告，而且西方国家有严格缜密的广告法规，为伪劣产品代言的名人也是要连带吃官司的，所以，他们为企业代言更为谨慎。举例来说，英国足球明星贝克汉姆也经常在电视上做产品广告，但他代言的产品都是信誉卓著的名牌产品。而郭德纲代言的“藏秘排油”，不仅是名不见经传的新产品，而且是名声扫地、效果成疑的减肥药类产品。遗憾的是，尽管郭德纲“错”了，他却不必为此承担法律责任。现行中国法规并没有规定像郭德纲这样为产品代言的明星所要承担的法律责任，所以一位律师给中国人大写了公开信，建议修改《广告法》，规定为伪劣产品代言的名人所应承担的连带法律责任。

　　政府监管缺位

　　郭德纲在其博客中为自己喊冤：“倘藏秘排油这么多的不是，那我们的相关监察部门竟然放纵其一年之久，在全国大卖，食纳税人血汗，就是这么为人民服务的吗？”他喊冤喊得也有一定道理。如果说代言伪劣产品的名人应承担连带法律责任，那相关监察部门绝对应该承担更大的连带法律责任：他们有没有尽职尽责地审查产品合格与否？如果产品是供人服用或食用的药品、食品、保健品，他们有没有通过科学化验、专家鉴定等方法来检查产品是否有害？疗效多大？当然，还有其他责任方。郭德纲的一名崇拜者说：“藏秘排油是假药，应该去查药厂；广告天天播，应该去查媒体；查出假药后还卖了一年多，应该去查工商部门；还有药监局、卫生部门，那么多连带的部门都没人去查，光砸一个郭德纲有什么用啊？”

　　偶像崇拜盲目

　　在中国，不少“粉丝”把对自己心仪明星的追捧扩及所有领域，包括商品消费领域。据说，许多购买了“藏秘排油”的消费者，就是因为看了郭德纲的广告，才下决心掏钱的。许多力图推出新产品的中国厂商，恰恰是看准了追星族的这种狂热，才肯大把扔钱，聘请名人代言。看来只有砸烂所谓明星偶像生活中所谓高大全的形象，才可能帮助那些缺乏独立人格和自主判断力、连买包方便面都要听偶像指挥的人，远离因听信明星的代言而给自己带来的财产损失、心灵创伤乃至身体危害。