名人广告惹出麻烦(组图)

图为北京工商部门对“藏秘排油”减肥茶进行清查。

　　董世彪摄代言“减肥茶”惹争议

　　虚假宣传激起“千层浪”

　　在今年的“3·15”晚会上，中央电视台披露：相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶涉嫌虚假宣传，已被北京工商管理部门立案调查。在晚会现场播放的采访画面中，该商家的负责人透露，公司支付了郭德纲200万元的酬劳，请他来拍摄广告。

　　3月16日，郭德纲在个人博客上发表文章，对央视的说法表示不服。此外，他在接受媒体采访时还表示，自己会继续为“藏秘排油”代言。

　　郭德纲的态度引发了网友的讨论热潮，截至目前，参与讨论的网友已超过千万人次，要求郭德纲公开道歉并给予他适度惩处的已超过半数。

　　之前在媒体播出的广告片中，郭德纲曾这样劝说观众：“这个藏秘排油茶经过权威部门的检验……要是它有副作用，能经得起考验吗？”末了，还不忘拿自己的名声作担保：“咱是大家伙捧场捧起来的平民演员，我做广告，可得对老百姓负责啊。”

　　3月20日，国家食品药品监管局市场监督司有关负责人表示，媒体刊发和播出的“藏秘排油”减肥茶广告，并不是食品药品监管部门审批的版本，而是擅自篡改后的版本，与经过审批的版本有极大区别。

　　事件发展到现在，“藏秘排油”减肥茶是否涉嫌虚假宣传，应该说相关部门已经有了明确说法。不过，因为这一事件而裹挟进来的明星，还在为自己的名誉而辩解。事件引发的思考，还远没有结束。

　　问题广告层出不穷

　　名人需要自省自律

　　名人涉嫌虚假广告，郭德纲只是一个最新的例子。近年来，随着名人、明星代言广告逐渐增多，几乎每年都有一些明星代言广告被披露违规：葛优代言的“亿霖木业”、刘嘉玲和莫文蔚代言的化妆品“ＳＫ－Ⅱ”、巩俐代言的“盖中盖”口服液……

　　针对一些名人广告的虚假和违法现象，国家工商总局广告司有关负责人20日表示，近年来，名人广告越来越多，也越来越乱。部分有质量问题或者虚假宣传的保健品、药品、美容用品、减肥健身用品等，借用在社会上有较大知名度的名人来做广告，以提高可信度，使得很多消费者上当受骗。

　　这位负责人提醒消费者，不要对名人广告偏听偏信，尤其是对药品等广告，可以随时上网查找并对照有关监管部门的审批内容，对一些绝对化、不科学的表述，可以随时拨打工商部门的举报和投诉电话。

　　北京市律师协会消费者权益保护委员会主任邱宝昌认为，名人等社会公众人物要珍惜百姓给予的信任，而不能把这种信任当成赚钱的工具。广告内容应该是一种实在内容的体现，不能当成“演戏”。名人也是人，既然代言了，就应该为自己参与活动内容的真实性负责，应该承担相应的责任。

　　知名电视节目主持人李湘说：“名人代言商品应该更加慎重，必须对消费者负责。”李湘表示，目前越来越多的商品喜欢找名人代言，这是事实，因此名人更应该对消费者和自己的名誉负责。

　　惩处法规亟需出台

　　名人代言应设“雷区”

　　据了解，按照中国现行广告法的规定，发现虚假广告问题，有关部门只能对广告经营者、发布者等社会团体进行处罚，广告代言人不必承担连带责任。

　　也就是说，一旦代言的广告存在虚假宣传，名人、明星们并不需要担负任何法律责任，顶多就是降低了公信度、美誉度而已。有网友就此感慨道：“能够赚来巨额报酬，却不需要承担法律责任，难怪明星们会如此前赴后继、乐此不疲了！”

　　中国消费者协会法律与投诉事务部主任王前虎表示，艺人并非某一领域的学者、专家或权威，观众会因为他的知名度，从而相信他说的话，继而对他所吹嘘的产品产生好感，“前些时候查处的一些‘证明’性广告，就是实际上他本没有吃过、没有用过、没有体验过，但在广告中就变成了他用过、吃过、体验过，而且的确有效。这就使得广告本身具有很大的欺骗性了，变成了一种纯粹的说谎行为。”

　　广告学专家、复旦大学新闻学院副院长俞振伟教授建议，中国应制定和完善广告发布的法律法规，对名人、明星做广告进行细致的规范；同时，要充分发挥现有的广告监测手段，加强对主要媒介的日常监测和定期集中监测，加大查处力度，严格追究责任。

　　（综合本报记者刘文波、富子梅以及《中国青年报》）