活得精彩 S-MAX与2007款全新福特上市(图)

　　S-MAX与2007款全新福克斯的上市，加快了福特在中国市场的全面推进步伐。

　　湛蓝的海岸线，迷人的椰岛风光。3月15日，福特重量级产品、去年北京车展上高调亮相的福特运动性多功能车（SAV）S-MAX，终于在现场上百家媒体的瞩目中，于海南博鳌隆重宣布上市。

　　此次推出的S-MAX有两款：排量为2.3L的时尚型和豪华型，分别售价21.98万元和23.98万元，定位于28～35岁左右的年轻人。预计市场销售目标是800～1000辆/月，在此次发布会的最后，长安福特马自达同时宣布，包括1.8L、2.0L（含两厢、三厢）的7款2007款福克斯上市。

　　刚刚就任长安福特马自达总裁的沈英铨认为：“代表了福特全新设计理念的S-MAX，在全球首发不到一年后就拿到中国，是我们对中国汽车市场和中国消费者高度重视的最好体现。”

　　实际上，透过福特近年在中国迅速布局成型，不难看出，随着2006年推出的福克斯、两厢福克斯取得巨大成功，加之2007款福克斯、主打全新细分市场的S-MAX上市助阵，曾经备受在华战略缓慢责难的福特，已经迅速扭转局面，加快了中国战略的精细化耕作，并将在华战略推向深入。福特“活得精彩”的品牌理念已是深入人心。

　　S-MAX欲拓全新细分市场

　　长安福特执行副总裁邹文超在上市现场进行了激情洋溢的演讲，他认为，S-MAX将进一步丰富长安福特马自达的产品线，长安福特马自达的竞争力将得到进一步提升，S-MAX将会有力地诠释福特的品牌形象。

　　面对众多媒体拿市场上的MPV来相比，长安福特马自达销售公司总经理汤德为不断地告诫媒体：“S-MAX还没有竞争对手，它不同于途安、奥德赛、骏逸，更不同于别克GL8，它是‘Unique’，目前还没有哪一款车型和S-MAX一样，它是介于CD级轿车和MPV之间，开拓全新SAV细分市场的车型。”

　　事实上，无论从设计、外观及配置来讲，S-MAX绝对是那种让人眼前一亮的车型。这款荣获“2007年欧洲年度车型”，以“动感设计、精准驾驭、灵动空间”为三大卖点，而漂亮的外观动感设计最为引人瞩目，并且获得了欧洲NCAP碰撞最高的五星评级。

　　汤德为告诉记者，S-MAX是去年2月在日内瓦车展全球首发，并在去年5月于欧洲正式上市，截至2006年年底，在短短的7个月内就实现零售4.1万多辆，而从今年1月起，S-MAX在欧洲的平均月销售达到7100辆。

　　那么，这么一款在中国独一无二的车型，能否迅速打开市场呢？在S-MAX上市之前，媒体猜测价格大概最低会在18～19万元之间，这和21.98万元的最低售价有近3万元的差距，而且，作为一款目前国内惟一的SAV车型，消费者购车肯定会和MPV比较，但是和目前市场上的MPV车型相比，价格并没有优势。

　　然而，长安福特马自达表示，S-MAX是与众不同的产品，主要满足用户对驾驭性能的高标准要求和多样化实用功能的期望。销售目标是800～1000辆/月，对这个目标，长安福特马自达充满信心。

　　从每月最多1000辆的销售目标来看，全年的销售目标最多也就是1万多辆。实际上，正如福特中国副总裁许国祯所说，S-MAX是提升福特在华的品牌之作，量不是最主要的，这款车将把福特“活得精彩”的品牌理念更为深刻地传达给广大的中国消费者。

　　福特中国战略推向深入

　　所有的迹象表明，福特正在发力中国市场，2007年，福特中国战略正稳步地推向深入。

　　福特曾备受媒体在华战略缓慢责难，虽然起点低，但是随着中国合作伙伴尤其是长安福特马自达业务的飞速发展，福特后来居上的战略布局正发挥威力。

　　长安、福特、马自达三方在中国的首次合作项目南京第二工厂于2005年年初开始投资建设，此举被视为福特汽车完善汽车产品产业链、占领中国市场的重要一步；此后，三方又宣布成立长安福特马自达发动机有限公司；长安福特第三款产品全新福特福克斯也于2005年9月初投产。

　　去年，福特更是加速了中国战略布局。如果说当初蒙迪欧的上市扭转了长安福特马自达产品线单一、竞争力不强的弊端，那么福克斯及两厢福克斯的上市，使长安福特马自达的竞争力直线上升。加之福特旗下的VOLVOS40在长安福特马自达投产，长安福特马自达已成为拥有三个乘用车品牌的主流车企。

　　2006年，长安福特马自达在热销车型福克斯的助阵下，取得了近110％的增长。据汤德为介绍，去年长安福特马自达销售了13.3万辆，由于起点低，还远远无法跟通用、丰田、大众等竞争对手相比，但是，福特已经加速了产品的引进及产能扩充。

　　关于产能受限供货较紧的局面，汤德为告诉记者，南京工厂今年下半年正式投产。下半年长安福特在重庆的工厂产能将从20万辆增至25万辆，南京工厂投产后初期产能为15万辆，今年年底长安福特将实现40万辆的产能。

　　“福特今年将加快在中国市场新产品投放速度，全新蒙迪欧也将于今年正式引入国内，继18个月和8个月前，长安福特马自达分别成功上市了福克斯三厢和两厢，2007款福克斯的迅速推出，S-MAX的上市，长安福特马自达将进一步扩大市场份额。”汤德为认为，中国是福特最为重视的市场，快速推出全新产品，说明长安福特马自达在快速反应市场方面迈出了可喜的一步。

　　据汤德为介绍，2007年长安福特将再增16家4S店，今年年底的目标是210家。长安福特马自达已又先后在沈阳、武汉新增设了东北和华中两个大区办事处，其销售大区由原来的4个扩大为6个。