高端家电成功抢滩市场

　　LG电子日前发布了最新的冰箱产品—豪门冰箱，这是LG电子继XCANVAS电视、2in1空调等产品之后推出的又一款高端产品。业内人士指出，除了LG，西门子、松下、博世等国际品牌也都在走高端化路线，并即将推出其高端新品。

　　那么，高端家电产品能够成为家电市场的救市良药吗？中国城市的消费水平真能支撑这么多的高端产品吗？

　　高端家电成功抢滩市场

　　进入2007年，高端家电的表现着实令人信服：国美电器南京分部发布报告，春节期间，高端家电销售的比例超过75%；北京大中电器销售数据显示，春节期间，高端家电比去年同期销售额上涨46%；去年表现生猛的苏宁于近日公布的数据显示，春节期间高端家电产品的销量占总销量的80%以上，是去年的近三倍，创下了历史同期最高水平；来自五星电器的销售数据显示，在去年春节期间还仅仅是点缀性商品的豪华对开门冰箱，今年春节期间一天便能卖出上百台。

　　高端家电为何成了热销品

　　曾经只属于少数人的奢侈品——高端家电，为什么一下子成了市场的热销品呢？业内人士认为，产生这种变化的主要原因是：

　　第一，随着国家经济、尤其是大中城市经济水平的飞速发展，花费万元以上购买高端家电产品不再是可望而不可即的梦。第二，人们的消费观念产生了变化，随着物质的极大丰富，人们的精神文化需求也日益增长，对于家电产品的要求已经不仅仅局限于使用功能，而更多延伸到了生活的更高层面。

　　家电产品的价值内涵发生变化

　　事实上，家电市场在高端产品的带领下，已跨入崭新的时代。其典型的特征是，消费者对家电产品的衡量标准开始转变。以往消费者在选购家电时更多考虑产品所带来的实用便利功能，如今，消费者往往被产品人性化的外观设计所打动。家电业资深人士认为，随着用户需求的升级，家电产品的价值内涵逐渐发生变化，传统的实用性功能价值和与用户沟通情感的感性价值的结合将是未来发展的主流。因此，对于从产品功能上做到极致的高端产品而言，其抢滩市场的最大筹码在于是否拥有情感价值。作为全球家电巨头，LG近日在上海高调发布的豪门对开门冰箱具备了360度立体循环系统、门上制冰、轻触式酒吧台设计等全球尖端的科技。

　　事实上，很多企业也都在进行类似的研发。比如，西门子的“德国家电生活”体验活动就是塑造高品质产品内涵的具体表现。而今年初发布多款对开门冰箱的三星也为产品赋予了更潮流化的时尚外观设计。