应用服务颠覆手机版图

　　江苏商报报道通讯员　李香云　商报记者　戴万祥　报道最大的挑战在于颠覆低水平的传统手机行业竞争秩序，这历来是国内产业广受诟病的桎梏，深圳赛格集团旗下的高科技旗舰企业——深圳市赛格导航科技股份有限公司与中国振华（集团）科技股份有限公司合作开发的“电脑导航手机”整体开发成功，作为“电脑导航手机”的中国大陆独家推广代理机构，圣尚科技方面毫不迟疑地表示，我们不仅看重手持终端，更看重“CHINAG.P.S”导航服务。

　　智能手机迷局

　　国外智能手机发展已经进入第三代智能手机ServicePhone时代，ServicePhone并以其强大的功能和应用服务逐渐征服了消费者，如Google公司推出的Google Phone以及苹果公司推出的IPone都是典型的第三代智能手机，旨在传统的Mobile提供的信息服务的基础上为用户提供多个网络支持的专业服务和实体服务。而国内我们熟知的一些智能手机品牌好像在第三代的开发和应用上却没有赶上这个科技的浪潮，当多普达、Mio、联想等不断推出基于GPS应用的新型电脑手机的时候，面临着与众多中小厂商同样的困境——缺乏网络服务平台，也鲜有内容供应，与国外如火如荼的第三代智能手机火爆的场面相比，国内品牌好像正在冬眠一样，一切都静悄悄的。由于信息产业部2006年底再次暗示将推迟3G牌照下发期限，电信运营商和基于内容提供和应用服务的手机厂商都在积极地找寻可替代的业务增长点，随着手机内置数码相机和多媒体音频视频播放等功能已经走出教育阶段，开始朝极致化方向发展的时候，手机TV的标准又迟迟不出台，使得大屏幕浏览以及GPS应用等正成为新的技术突破方向，而种种迹象也昭示了当3G迟迟未来的前夜，3G前传——GPS应用是今后一段时期最能产生利润增长点的市场细分，无论眼下身处哪一阵营，也没有哪个运营商和厂家甘当看客，毕竟GPS应用将是3G大战来临前一段最美妙时光。但是，国内真正有能力对此开发和运作的厂商极少。而且目前市面上所有品牌的GPS手机没有一家能够提供满意的网络和内容服务，也没有一家终端厂商可以在短期内建立完善而成熟的网络平台，这使得国内高端智能手机是否可以跟得上第三代智能手机发展的步伐变得前途渺茫。事实上，此前诸多国产智能手机品牌的核心诉求重点依然是第二代智能手机的通用概念“电脑手机”，与国际技术和市场发展的距离越拉越大，包括多普达、联想等一贯走智能高端路线的品牌手机。究竟具备怎样的标准才是严格意义的“第三代智能手机”，眼下就连手机专业分析师也莫衷一是。“ServicePhone”一个巨大的市场蛋糕，我们如何面对？是静待国外巨头分一杯羹还是坐以待毙。

　　赛格导航亮剑，服务突围

　　手机的未来是3G，3G的核心是内容与服务，而更加宽泛的3G网络应该不仅仅是传统意义上的运营商网络，必然包括专业服务网络和实体服务网络，提供的内容也不仅仅是语音、数据等信息服务范畴，必然包括与人们生活密切相关的各式各样的服务内容，有信息类的更有实体类的，一句话说就是“除了你的冰箱和大米，别的都可以装在你的手机里面”，国外以Google和苹果为代表的国际巨头已经率先发布了产品和服务模式，在国产品牌手机普遍低迷的情况下，在国产智能手机尚无建树的时候，赛格导航携手振华科技，GPS领域及军工领域赫赫有名的两家龙头企业已经悄然亮剑。日前有内部消息称，深圳赛格导航科技股份有限公司联手中国振华（集团）科技股份有限公司正式进军手机业，其首款电脑导航手机“星际2046”近期即将上市，有关招商活动悄然在全国各大中城市展开。据中国大陆独家推广代理机构圣尚通信副总经理卢政透露，“电脑导航手机”项目计划总投资5亿元资金强势介入市场，并高举GPS应用牌主打高端市场。作为境外VC（风险投资）中国区专业手机营销机构和赛格导航的独家推广机构，圣尚将全程投入“赛格星际CHINAGPS”服务品牌以及赛格星际电脑导航手机“星际2046”的品牌策划、市场推广和业务运营。记者日前获悉，圣尚的专业营销团队将在功能强大的赛格导航GPS服务平台之上，启动加载了“赛格星际CHINAGPS”网络服务的电脑导航手机的全国市场运作。这将是中国知名GPS品牌协同中国国产手机品牌第一次和国际巨头同步推出第三代智能手机ServicePhone，是真正意义上的电脑导航手机。要成为真正的第三代智能手机ServicePhone，必须具备第三代智能手机的相关标准，“赛格星际CHINAGPS”推出的“电脑导航手机”的价值内核就在于“CHINAG.P.S”里面。其中G指的是内置GPS芯片，绝大部分的手机导航是通过外置的附加模块来实现的，内置需要解决GPS频段和GSM频段的干扰问题，英文名GPSBUILT-IN，赛格星际CHINAGPS已经有了一个全套解决方案，不仅成功地解决了GPS芯片内置的问题，还加载了全频段网络接入，支持850/900/1800/1900M，真正做到全球通用；P指的是POCKETPC的运行平台，采用微软WINDOWSMobile5.0电脑手机操作系统，该系统专为Mobile未来业务提供尖端技术支撑，同时投入了大量研发资源积极推动应用的简单化、人性化设计，“这将打破以往智能手机只能给电脑技能娴熟的玩家使用的局面，应用简单化之后这将为高端智能手机打开更大的市场缺口，更多有需求和购买力的高端人群将加入购买行列。”赛格导航手机事业部总经理田志革表示；S指的是服务体系，这也是第三代智能手机ServicePhone最为关键和主要的指标，必须加载运营网络和实体服务，赛格导航作为目前亚洲头号GPS运营商，在中国大陆拥有经过近十年打造的规模宏大、服务专业的CallCenter（呼叫中心）和2000多个的人工座席，网络覆盖中国主要大中城市，同时赛格导航成功地为中国几十万汽车用户提供了多年的服务，服务标准统一，服务内容成熟，“此次赛格导航从汽车服务转向个人服务领域是瞄准了一块更大的市场蛋糕，希望打造GPS在个人应用服务的蓝海。”田志革表示。“我们的网络经过了数年的打造和几十万用户的考验，目前庞大的用户群带来了充裕的现金流，使我们有能力不断地改造现有的平台，使得我们对个人用户的服务内容像汽车用户一样丰富和便捷，今年年底即可完成整个产业布局，届时电脑导航手机的服务概念将更加精准。”田志革表示，目前国内的高端品牌手机除了继续打“电脑”或“智能”牌之外没有其他的突破，市面上将不再有其他导航手机的生存空间：“目前我们没有竞争对手，除非一夜之间，有人造出第二个赛格导航GPS运营服务网络。”田志革同时表示“我们不希望在ServicePhone时代由赛格导航一家独大，我们愿意将CHINAGPS网络打造成为一个公共平台，在合适的时候向其他中国品牌开放”。在问及是否愿意开放给国外品牌时，田志革未作正面回答，只说“作为在中国本土成长的企业，赛格导航希望所有的国产手机品牌都找到自己应有的市场地位”。圣尚公司负责“电脑导航手机”全国运营的副总经理卢政透露，赛格导航与振华科技为了打造“第三代智能手机”中国第一品牌的形象，将投巨资进行“赛格星际CHINAGPS”品牌的塑造，其中的重点将放在国内顶级电视媒体CCTV方面，此次在整个市场的品牌投入有可能超过此前国产品牌的规模，携传统GPS龙头老大的资本大手笔投入，在国产品牌普遍低迷的市场背景下，“电脑导航手机”的出场无疑是震撼的，并有望成为本年度通讯行业最大的一匹黑马。卢政同时强调，“赛格星际CHINAGPS”电脑导航手机的推出，不仅仅是推动了国产手机的技术进步，更将颠覆手机渠道的现有格局和国产品牌运作模式的巨大变革，一些对行业发展方向缺乏判断，和缺乏市场推广能力仅靠资金运作和产品炒作方式运作、或者过度依赖厂家保姆式服务的销售商将在这一轮新的产业洗牌中被无情地淘汰“我们希望带领渠道走一条真正的手机营销之路，我们更希望整个行业进步，有更多的国产品牌能够在这一轮新的挑战与机会面前并肩作战。”据传，赛格导航、振华科技与CCTV中视购物已达成合作，将面向全国推广赛格星际高端导航手机，并向全国用户持续提供稳定全面的导航服务。据CCTV方面透露，双方刚刚达成长期合作协议，通过央视的广阔平台推广这一代表顶级技术水平的电脑导航手机，“这是强强联手的样板项目，我们毫不怀疑这次合作将取得电视台、企业、消费者三方共赢的效果。”该频道一位制片人指出，“赛格星际CHINAGPS”的高端属性可以给鱼目混珠的电视购物领域注入一剂正本清源的强心针。

　　CHINA GPS的大中华服务圈

　　“虽然目前赛格导航在GPS车载市场拥有基数最大的客户群和稳定的服务费收益，但导航手机的推广带来的个人用户服务市场拓展将是我们未来最具价值的利润增长点，将极大地提升未来的公司价值。”田志革说。此种局面一旦实现，国产品牌和国内高端手机市场将平添电脑导航手机一股强大的势力，且最大的受益者将是用户，用户通过一个终端产品就可以直接进入到一个新的通讯时代，体验与国际同步的跨网络服务。“赛格导航的技术与服务能力无疑将使消费者得到前所未有的高标准享受，也许这对于整个行业和有需求的消费者来说是一件值得兴奋的事情。”深圳高新技术开发区管理委员会的一位资深专家表示，正本清源之后，很多手机厂商将不得不改弦易辙，放弃原本就不属于他们的导航市场或者选择一个可以支撑的平台，否则结果就会如一个普通人和刘翔进行跨栏比赛一样。田志格表示：“为了防止出现过度竞争，我们将不断地提升技术标准、服务内涵和加强技术储备，除了不断完善现有的服务网络和服务内容，目前赛格导航正在致力于将研发团队扩容为亚洲最大的GPS应用服务研发中心，同时也在深圳龙岗建设亚太地区最大的GPS设备制造基地。未来我们的市场目标不仅仅在国内市场，至少是在亚太地区将CHINAG.P.S网络服务进行拓展，第一期的目标是实现‘两岸三地一键通’，打造‘大中华服务圈’。”(编辑　小娜)