光盯住“郭德纲”们是不够的

　　“非著名相声演员”郭德纲代言“藏秘排油茶”涉嫌虚假宣传一事，经央视“3·15”晚会曝光后，引起了公众强烈关注。一时间，有为郭德纲叫屈的，有要求其作出道歉的，郭德纲本人也在博客上回应，暗示自己遭报复。

　　就事论事，郭德纲以现身说法的方式为该品牌代言，无论从哪个角度来看，都负有“利益相关”责任。

名人做广告，说白了就是以自身道德资源（包括知名度和说服力）交换市场资源。拿郭德纲那句广告词来说（“我说藏秘排油好，因为我喝它后，的确瘦了”），其潜台词就是：相信我，我说的都是真的。可见在产品、名人与消费者的利益链条中，名人起到了非常重要的作用。这也就意味着，一旦产品涉嫌虚假宣传，作为“利益相关者”的名人必须为此担负相应的法律与道德责任。倪萍说得好：“名气是观众给的，要对大家负责。”——既然大伙冲着你买那玩意儿的，说啥也不能撇清啊。

　　以此来看，郭德纲在博客里的百般辩解就显得苍白而无力了。他拿其他名人代言广告未受查处来为自己辩护，明显是偷换概念来为自己狡辩。别人没“事”，并不能成为自己可以免责的理由，这是很简单的道理。看来，郭德纲的“名人责任意识”还是差了一点。但愿他做稳了名人之后，能够深刻体会到“能力越大，责任越大”的社会责任“能量守恒原则”。否则，既然名气是大家给的，大家也会轻而易举地将你抛弃。

　　话说回来，在这件事情上，光盯住郭德纲一个人还是不够的。产品名不副实，消费者第一个要找的是厂商，至少不应仅是广告代言人，这应该没什么疑问。再从虚假广告得以出笼的“流程”来看，首先问题出在厂商，其次在于质量监督部门，再接下来是广告审批管理部门……不难看到，郭德纲固然是站在与消费者“亲密接触”的第一线，倒查过来的话，则位于虚假广告生产过程的最后环节。不说别的，大部分虚假广告又是从哪家“大门”走出去的？

　　可以说，在“藏秘排油茶”涉嫌虚假宣传的整个环节中，郭并非“始作俑者”，在某种程度上也同样是“受害者”——用自身名气为产品质量做担保，反过来影响了其个人名誉。大家将矛头全部对准郭德纲的话，是不可能打中“靶心”的。

　　个人以为，针对名人涉嫌虚假宣传层出不穷的状况，关键还在于加强产品质量监督与广告审批管理力度，特别是强化各职能部门的自我监督，这样才能从源头上遏制虚假违法广告。而对于“郭德纲”们，除了严格查处和予以曝光，还应制定相应细化措施进行规范。比如在英国，就明确禁止名人和医生做药品广告。

　　我想，一旦有明文禁止，“郭德纲”们总不至于还能够如此“理直气壮”吧？