格兰达年内新加坡上市

　　随着日化行业的竞争日趋激烈，中国知名高档化妆品品牌羽西也面临着重新定位的挑战。日前，羽西在上海召开发布会，邀请知名时装模特杜鹃作为其产品代言人，羽西高层向早报记者表示，在2004年被欧莱雅收购后，羽西已经完成了转型，将在市场上重新定位。

　　羽西作为中国本土的中高档知名化妆品品牌，2004年被欧莱雅收购后，迅即纳入了该公司的大众化妆品部，两年后，欧莱雅集团高层做出决定，羽西转到了高档化妆品部。

　　羽西这次给自己定位为“新女性风尚的倡导者”。羽西品牌总经理蒋巧玲告诉早报记者，“在过去的一年以及接下来的时间里，我们强调新羽西品牌内涵和品牌形象的打造、针对中国女性美丽需求的独特产品的开发，以便将羽西打造成为中高档化妆品市场的著名民族品牌。”

　　实际上，欧莱雅收购羽西，是将其作为攻占中国大众日化市场的重要一步。为此，欧莱雅还在上海专门成立了羽西实验室与羽西全球市场发展部门。据悉，羽西实验室是欧莱雅中国研发中心的一部分。后者是在羽西原有浦东研发中心基础上扩充建成，是继巴黎、纽约和东京之后的全球第四个研发中心，该中心附属于巴黎总部研究中心，负责欧莱雅旗下所有品牌的研发，但侧重于中国原材料和配方方面的研究和开发。

　　羽西目前正在致力于走向国际化，羽西高层透露了走向国际化的三个使命，一、深化品牌理念，推出全新品牌理念；二、开创与众不同的美丽新风尚；三、将独特的中国女性美推广到国际时尚前沿，推广到世界各个角落。蒋巧玲表示：“走向国际化没有具体的步骤，但前提是首先在本土做好。同时，做好充分的国外市场调研，建立独有的东方品牌全新的营销方式也是走进国际市场的关键。”

　　中国是欧莱雅增长最快的主要市场，特别是2004年收购羽西和小护士后，欧莱雅当年在中国的销售额翻了一番，欧莱雅的高层也在多个场合表示，任何国际品牌的外部市场拓展都以本土市场稳健发展为前提，羽西要成为这个世纪第一个成功的来自中国的国际品牌，也不例外。