因郭德纲“藏秘排油”涉嫌虚假广告,3月20日北京市消协又向首都社会名人、明星发出公开劝告信,这是北京市消协四年来第三次发出类似的公开信。
两年前,北京市消费者协会曾经发过“致社会名人、明星的一封公开信”。
然而事实证明,尽管公开信不断,但明星乱代言问题依然层出不穷,误导消费者的广告屡现于眼。人们纷纷提出质疑,如何遏制明星乱代言?消协致明星公开信何时是个头?
不止郭德纲,截至目前,明星乱代言被发现和对社会造成恶劣影响的,就有一大串。葛优“合作造林,首选亿霖”的电视广告词家喻户晓。然而,不久前“亿霖木业案件”被定性为“北京迄今为止最大的传销案”。此前,唐国强、解晓东曾因为替制造“送子观音”神话的北京新兴医院代言而备受争议。陈小艺和儿子为三精葡萄糖酸锌口服液代言的广告在电视上悄然“隐退”。徐帆等明星为“天使丽人美容胶囊”代言被成都工商管理部门查处。屈指算来,明星乱代言数不胜数。
明星乱代言主要存在以下几方面问题:一是一些名人、明星根本不确切了解所宣传的产品,而在广告中却称其使用效果好,误导消费者。二是对医疗服务和药品虚假宣传、夸大疗效。三是对保健食品违法宣传疗效。四是广告背后设有陷阱,消费者受侵害严重。
“商家出钱,明星赚钱,百姓掏钱”,这原本无可厚非,但前提是不能误导消费者,不能伤害消费者的感情。名人、明星做虚假广告,最终只能带来社会公众对代言者本人的怀疑和不信任。
遏制明星乱代言,当务之急是名人、明星们要加强自律,珍惜荣誉和形象,遵守职业道德,提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识。同时提高遵纪守法的意识。尤其在社会公德、社会公益和自身利益之间,要选择社会公德。
更多的人认为,根治明星乱做广告,单纯依靠明星的自律显得有点太理想化,必须有一些刚性措施,通过法律的途径给予制约。比如,工商、卫生、司法等部门一旦发现,被查实者,根据情节和影响的大小,追究当事人责任。同时,对那些“问题明星”,观众不能有太多宽容。不看他们的电视、电影,不听他们的歌,不买他们代言的产品。王勉
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