“扼杀”了《虹猫蓝兔》 谁在生气谁在得意？

　　迈进2007年，一部自诩即将载入中国国产动画片史册的《虹猫蓝兔七侠传》，突然遭遇了央视少儿频道紧急停播。

　　这部总共108集的“我国第一部中华传统武侠卡通片”，从策划到制作，仅耗时4个半月，曾在包括央视在内的全国800家电视台同步热播，收视率首度超过“洋”动画片，根据该片出版的图书销售量达1500万册以上。

而此时随着一阵刺耳的“急刹车声”，首次在网络上掀起了全国性的孩子与家长之间针锋相对的“口水大战”，与此同时，也让身处激烈的产业市场战役中的国产动画片再次陷入了尴尬与彷徨。

　　停播了，“虹蓝”迷很生气，家长很得意

　　2月26日8时30分，守侯在电视机前的，全国数以千万计的“虹蓝”迷没有等到《虹蓝》第90集的播出——央视少儿频道在播出第89集后突然决定停播该片。全国的“虹蓝”迷们一下子炸开了锅。

　　《虹猫蓝兔》的铁杆粉丝们，将停播的矛头对准了一篇网络评论的作者：2月12日至15日，某著名网络虚拟社区上出现了一题为“紧急请求央视停播《虹蓝》”的帖子，其文中指出，该片内容低级，充满了暴力、情色、脏口、恐吓、威胁，孩子们长期看这样的节目，会产生不良影响，且故事毫无创新，内容抄袭成人武侠小说……在帖子最后，作者呼吁“为了我们的孩子，停播吧。一刻也不要耽搁！”帖子发出后，许多家长纷纷跟帖，表示支持：“不能只顾赚钱，不考虑少儿身心健康”；“这是一部典型的‘拼凑动漫’，没有连贯性可言，台词尽是流氓江湖气息，完全没有使人振奋的主题”。

　　对于这些评价，孩子们不接受，争相在网络上发布帖子，表达他们的意思。他们认为：不该停播，孩子爱看才是第一，大人请不要越俎代庖将自己的观点强加给孩子，限制了他们的想象力和思维。

　　且不论停播背后是否还有其他更多的原因，但网络舆论的影响力可见一般，国产动画片市场上杀出的一匹黑马《虹蓝》就这样在掌声与质疑声中遭遇停播了。

　　“黑猫警长”能否打败“蜡笔小新”

　　或许家长们的观点是对的；或许时代变了，对孩子们的判别能力已不能小觑。但是《虹蓝》的停播让人们又不得不重新反省，这么多年来，孩子们都在看些什么样的动画片？

　　无论是基于民族主义情怀，还是对纯真年代的留恋，我们都不愿意以“失败”的字眼来评价国产动画片。而客观上，很长一段时间了，国产动画片无论内容还是质量，其表现力的贫乏和虚弱，早已显露出难以为继的窘态。质量问题才是国产动画片的真正硬伤。

　　生于20世纪70年代喜欢动画片的朋友，或许都对《一休》、《蓝精灵》、《米老鼠和唐老鸭》等一大批卡通片耳熟能详，想起自己当年那专注的神情和雀跃的情绪，还仿佛定格在昨天。而当年，在我国的动漫史上并不缺乏经典的优秀作品，《黑猫警长》、《葫芦兄弟》、《铁扇公主》、《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》、《三个和尚》及《天书传奇》等动画片，至今仍活跃在我们心中。即使用现在的眼光看，70、80年代的国产动画水准仍不失优良，内容充实，特别是以国画技法演绎的水墨动画，作品既有民族神韵，亦不乏国际水准的张力。

　　20世纪90年代之后，国产动画的水准似乎一下子倒退了。原有的优秀动画创作队伍也似乎为繁荣的市场经济浪潮所淹没，中国的动漫仿佛进入了漫长的“休眠期”。许多国产动画片成了“成人不屑、娃娃懒得瞧”的“幼儿公益广告”或“幼儿教育节目”。

　　就近期看，1999年的《宝莲灯》、2003年的《隋唐英雄传》、2004年的《梁山伯与祝英台》等国产动画，题材老掉牙，从人物造型到故事情节，也或多或少的留有日、美动画片的痕迹。2006年8月挂有“中国首部原创三维动画电影”头衔的《魔比斯环》全国上映，但这部动画大片丝毫没有“国货”特点，被许多人评价是“照抄国外的模式”。从题材到制作，粗糙平庸。

　　“黑猫警长”能打败“蜡笔小新”吗？“蓝猫”与“加菲猫”、“机器猫”谁的本领大？市场一战，自见分晓。随着一系列来自欧美、日韩的卡通人物成为家喻户晓的动漫形象，特别是我国加入WTO这几年以来，国际动画产业集团大举登陆国内市场，《玩具总动员》、《恐龙》、《小鸡快跑》等国际卡通大片一部接着一部紧急迫降，锁定了无数的中国少儿和成人消费群体，用产业化运作方式和系列产品在我国市场进行全面出击。激烈的市场竞争更映衬了国产动画的窘境，无怪中国童话大王郑渊洁用“悲壮”二字来形容国产动画的现状。

　　中国社会科学院文化研究中心和社科文献出版社联合发布的2007年《文化蓝皮书》指出：“外国动画明星形象和剧情编排风格正在不知不觉中悄然改变着中国观众的审美口味，并左右着他们对动画的消费选择，从而对中国动画产业形成了强力冲击。”国产动画尚未创新，就已失去自我。

　　勤练“内功”比修“壁垒”重要

　　“国产动画的惨淡经营和收视率的高低，这些还都只是表象”，网友Xiaoai认为，“更深层次的是业界在动漫画作品的创作过程中（包括国外动画片的引进中），或多或少的存在对优良传统文化和社会责任的漠视，对社会教化功能和启蒙教育的缺失，更令人忧虑的，是动漫画作品本身对少年儿童的消极性影响”。

　　动画产业的主要利润来自电视电影的播映和周边系列产品的开发，特别是动画片的播出，激活了策划、制作、发行、播映、授权、产品开发与销售的整个动画产业链。然而，一部优秀动画作品所背负的社会成本之重，并不是以眼下熙熙攘攘的欢呼声或横眉怒目的拍案声为权衡，更为重要的是产品在传播过程中逐步体现的社会价值所在。

　　“天下攘攘，皆为利来”。有文艺评论指出，动漫画产业市场是资本的盛宴，无论是企业还是创作者，在试图获取利润的同时，应主动承担更多的社会责任。有调查数据表明，在我国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占29％，国产原创动漫（包括港台地区）比例只有11％。国产动画片的滞后意味着在我们青少年成长期，不能将传统文化的精髓和价值观进行有效传递。

　　2006年9月1日起，按照广电总局出台的《关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》要求，全国各级电视台所有频道每天17时至20时的黄金时段，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯栏目。但是，我们发现，在力挺国产、围堵国外动画片之后，国产动画却没有任何复苏的迹象。拯救国产动画的翻身战役中，接踵而来的却是“黄金档”国产动画片的停播。

　　业内人士认为，国产动画只能称为幼儿动画，这是与进口动画在市场博弈中屡遭败绩的症结所在。由于先天不足，缺乏竞争力，国产动漫完全无法满足青少年的消费市场，进军成年人市场更是天方夜谭。现在毕竟是网络社会，我们的小朋友会踢开没有精彩节目的电视，直奔互联网动漫世界展开新一轮的冲浪。

　　业内专家一针见血地指出：“我国动画片缺乏竞争力，其落后是全方位的”。动画剧本的原创力低，原创激励机制不健全，创作题材贫乏，定位低幼化，动漫形象缺少独特的文化内涵与性格特征，缺少大量专门的研发动画故事的人才队伍，人员缺乏专业技能的训练，国产动画产业没有形成产业链……种种弊端导致了国产动画的制作形成了一种赔钱的恶性循环。

　　然而，逆水行舟，不进则退。当前，国产动漫要考虑更多的，或许不是对国外动画片加以限制，而是把精力、物力、财力全力投入到提高国产动画品质当中，突破产业瓶颈，提高艺术质量，增强娱乐性，制作更多孩子们爱看，家长们放心的真正国产动画精品。