重视广告质量 雅虎任命副总裁监管点击欺诈

　　据国外媒体报道，雅虎公司近日提升一名公司律师担任新设立的“点击欺诈沙皇”(监管广告质量的公司最高官员)。

　　Davis将成为雅虎公司首位负责公司广告市场质量的副总裁，此前他在雅虎法务部门工作了7年。

　　所谓点击欺诈，是指实际用户并未点击广告，但搜索引擎的广告系统被恶意行为计算为点击，或者自动程序生成了虚假点击。

　　Davis的职责是减少点击欺诈数量，增加广告主对雅虎公司的信任度。Davis披露，雅虎废弃的无效点击数量约为12-15%。Google公司宣称，它的无效点击率不到10%。

　　一些分析师对雅虎的决定表示赞赏，ClickForensics公司总裁Cuthbert说：“在处理点击欺诈问题上，雅虎采取了更诚实的态度。”但是他强调，目前在无效点击与广告主所付费用之间，仍然存在严重的不平衡。

　　竞争对手Google打算在下月推出新的AdWords服务，它将采用新的手段以减少点击欺诈。(老沈 编译)