广州零售市场“文化营销”热

　　新快报记者　李琳

　　万事达卡国际组织近日发布的零售业指数表明，2007年上半年，中国内地零售业将以12％的预期同比增长率继续领跑亚太地区。巨大的增长率意味着更为残酷的同业竞争，作为中国商业文化前沿的广州，包括正佳广场、天河城、中华广场、广百、名盛在内的各大购物中心，面对空前激烈的竞争已纷纷悄然行动，跳出传统促销大战带来的“打折疲劳”，通过各类创新型的“文化营销”横扫广州零售市场，以营销升级的全新面貌迎接新一轮的发展契机。

　　据了解，有“亚洲体验之都”之称的正佳广场，在广州市场做了很好的尝试。正佳广场新闻发言人梁澜介绍说，开业两年来，该商场已举办了300多场营销活动，四成以上以文化为主题，包括造成极大轰动的“恐龙化石大展”、由鲁迅孙子亲笔题名的鲁迅展、与“美在花城”联手举办的时尚购物节、棋王挑战赛等。2007年正佳广场更是旗帜鲜明地打出“文化年”的旗号。春节期间请来北京12位国宝级民间艺术家主持“中国民间艺术节”，元宵又举办了近年来羊城最大的元宵灯谜会———正佳桃园谜宫阵，邀请业界德高望重的九位灯谜艺术大师走上“讲古台”。3月香港巨星张学友演唱会及新闻发布会又在正佳广场的“撮合”下第一次走进购物中心，另一场文化项目———岭南文化展和异国文化展也准备上马。

　　在各种活动的带动下，2006年，正佳广场经营收入增长了64%，全场开业率目前已超过九成，黄金周客流超过100万人次，最近更入选《福布斯》“全球十大购物中心”。