前景未测百老汇梦想仍在中国

　　“百老汇中国院线”前天在中国文化部正式成立。该院线由美国百老汇倪德伦环球娱乐公司与北京有关公司推出。“百老汇中国院线”首席执行官董方思（DonFrantz）昨天接受早报记者采访时表示，“百老汇中国院线”将在中国主要城市的专业剧院引进百老汇音乐剧，今年9月则将率先把“托尼奖”赢家、百老汇音乐剧《42街》引进中国市场。

　　成立不过两天的“百老汇中国院线”的雄心包括：在中国主要城市的专业剧院引进百老汇音乐剧，并在剧院管理、节目安排、票务、营销和发展观众方面等领域的策略面向全中国。然而上海大剧院院长助理张笑丁昨天接受早报记者采访时表示，中国的演出市场毕竟和美国不同，存有极大的差异，美国的成功经验未必在中国也能成功。

　　以前成功造成了假象？

　　百老汇进入中国后，在上海将有什么具体的演出和经营计划？“百老汇中国院线”首席执行官董方思昨天接受早报记者电话采访时说：“短期内在上海还没有具体的演出计划。但，这只是一个时间问题。”而早报记者也曾通过上海大剧院了解到，其实倪德伦家族早几年就与其有过接触，只是还没找到最佳结合点。

　　“百老汇中国院线”对中国市场有着极高的预期，董方思指出之前多部音乐剧在中国的成功坚定了他们的信心。但上海大剧院院长助理张笑丁则认为美国的成功经验未必在中国也能成功。她说：“也许上海音乐剧市场的成功给人造成了假象，但那些成功剧目都是在国外上演多年的名作，并不能说明只要是有音乐剧来中国就也能获得成功。而且来上海时，这些西方名剧都做了重新的包装。在百老汇，每天要演上几十场的音乐剧，中国却是一出戏演出几个月。”“今天百老汇文化大举进入中国，但引进音乐剧在国内大概终究不可能像在纽约那样火爆。”武汉市演出公司总经理王斌也表达了类似的观点。

　　最早建立经营和演出网络

　　对此，董方思回应称，“院线”将推出“娱乐性与启迪性并重”的百老汇音乐剧。“在未来几年里，我们引入中国的剧目将是题材多样的，适合于各个不同阶层。”

　　面对中美观众可能存在的“审美差异”，董方思显得很有信心，“北京、上海等地观众的反应，都证明了他们也喜欢百老汇的演出。当然，我们也会作适当的本土化以满足中国观众的需求，比如加入一些中国元素、邀请优秀的中国音乐家也加入演出、普及音乐剧的相关背景便于观众去理解等等。不过，这需要我们先在中国建立起一个完善的经营和演出网络后，才能完全实现。”

　　百老汇进入中国之路

　　百老汇的音乐剧登陆日本已经多年，其巡演业务正在扩展到韩国、新加坡和其他亚洲国家，但中国代表了一个更重要的市场。过去10年，把百老汇带到中国的过程一直缓慢而艰难。推介者有时必须要逾越像官僚作风和观众不熟悉西方音乐这样的障碍。而且，中国的门票价格相对较低。尽管如此，百老汇的制片公司仍迫不及待地涌向中国。走在最前列的是百老汇亚洲娱乐公司、英国的卡梅伦·麦金托什公司以及较小的迪斯尼戏剧公司。百老汇亚洲公司主席西蒙尼·吉纳特去年宣布，通过成立“百老汇亚洲娱乐公司(BAE)”的新公司，在未来的三年里，百老汇亚洲娱乐公司将投入巨资，在中国20多个主要城市为观众奉献至少12部中英文音乐剧。