“第19届广州国际玩具及礼品展览会”将于4月9日在广州锦汉展览中心开幕。作为国内最有影响力的玩具专业展，此次展览参展企业比往年增加近四成。尤其引人关注的是，本届展览专门为动漫企业开设“卡通形象品牌授权洽谈会”，探索动漫业和玩具业共同发展的新路。
有行家表示，商家争相开挖动漫金矿的时机已经成熟。
探索动漫与玩具结合之路
谁都知道动漫产业是未来的金矿，但如何靠此迅速发家，却一直困扰国内相关行业。在日前举行的广州玩具展新闻发布会上，广东省玩具协会常务副会长李卓明表示，卡通动漫形象衍生产品市场前景广阔。然而，我国在动漫衍生产业开发方面却十分滞后。
“在国内，玩具业与动漫相结合这座巨大的财富金矿还深埋地下。”李卓明坦言，尽管国家对动漫产业给予政策扶持，但目前国产卡通片和漫画形象仍很少能衍生出相应的玩具产品，原因是动漫业与玩具业双方缺乏交流，动漫制作者从创作开始时，没有引进“必须为玩具开发量身而作”的概念，以致很多动漫形象难以转化为有市场潜力的玩具产品。而传统玩具商对动漫的概念非常模糊，也使动漫创作难以获得玩具产业提供的预期经济收益，反过来又制约了我国动漫业的发展。“今年的广州国际玩具礼品展新设动漫卡通洽谈会，是动漫业与玩具业寻求合作的最好机会。”李卓明向记者表示。希望通过为动漫制作企业搭建的这个交流平台，让动漫制作企业直接与玩具生产企业面对面交流，寻求动漫和玩具企业共同发展的赢利模式。
据悉，目前玩具业与动漫业结合主要是以动漫形象授权生产为主要模式，此次广州玩具展，不少玩具厂商获悉将召开卡通形象品牌授权洽谈会时，都表现出极大兴趣，报名参加者非常踊跃。更有少数知名玩具商已经闻到先机，大举进军动漫创作领域，如广东奥迪玩具，已耗资数千万元强力进军动漫影视市场，获得可喜的回报。
粤玩具业不存在“倒闭潮”
对于有媒体曾报道广东部分地区出现玩具厂家“倒闭潮”，广东省玩具协会负责人表示，从此次玩具展参展企业的表现看，广东玩具业发展形势依然良好，不存在所谓“倒闭潮”。
一年一度的广州玩具展，历来是广东这个世界最大玩具生产基地的行业晴雨表。主办方表示，今年的玩具展面积由去年的13000平方米增加到18000平方米，无论是参展企业，还是海内外采购商报名到会的人数，都将超历史水平。
李卓明表示，据海关统计，去年广东玩具业尽管遭遇原材料涨价、劳工短缺、人民币升值，欧盟提高市场进入门槛等等困难，但依然取得良好成绩，全省玩具销售总值1219.6亿元，增长13.8%，出口140.6亿美元，比2005年增长17.8%，占全国玩具出口总额79%，行业产销两旺。对于前景，他预测今年世界玩具市场的需求仍将保持强劲，今年初举办的香港玩具展一份调研报告显示，今年玩具市场将有10%的升幅，其中东欧和中国大陆玩具市场是新增长点。另有统计表明，2006年出口韩国和俄罗斯的玩具数量大幅增加；美国经济复苏，也是广东玩具业发展的最好时机。据了解，美国的一些采购商可能是吸取去年圣诞节期间个别产品脱销的教训，春节过后已经有买家开始下单，比往年提早一个多月。
（本报记者 姚志德 实习生 朱雄慧）
上图：动漫元素跃动广州街头
CFP供图
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