传立媒体推出3D媒介策划工具

　　近日，中国最大的媒介代理公司传立在杭州举办了主题为“制胜明日，媒介策划工具：3D”的论坛。传立媒介公司和其策略合作伙伴思美广告与其所服务的众多国内和跨国知名企业出席了本次论坛。

　　3D是传立独立开发的一项全球性调研，每两年在全球范围内进行一次数据搜集和更新。

目前，已经在包括中国在内的34个国家得到了广泛应用。3D从品牌和消费者的关系、消费者的媒体接触习惯和人们的社会族群划分这三个角度出发，研究消费者、品牌和媒体三者之间的关系，并用独有的品牌金字塔测量消费者与品牌之间的情感联系，为研究品牌和消费者之间的关系提供了非常有价值的洞察力。

　　2006年，3D调研在中国覆盖15个大城市，涉及28个消费品类、400多个品牌，以及8种主要的媒体形式。3D已经成为传立媒介服务客户、发掘潜在市场、制定精准的媒介计划的专有工具。3D的应用非常广泛，涵盖了居民生活态度、消费行为的许多主要方面，例如，通过3D,可以看到大城市当中的居民普遍感到比以前更加忙碌，三分之一的人觉得没有自己的时间；60%的年轻人更喜欢发送短信进行沟通；60%的女性和40%的男性喜欢逛街购物等等。

　　当今，我们生活在一个社会、科技和媒介形式都在瞬息万变的时代，这些变化正在对我们的媒介沟通策略产生着巨大的影响，而面对庞大而又复杂的中国市场，尤其需要在大量数据分析基础上，制定科学的市场策略媒介计划。独立开发自己的市场数据库和媒介计划工具，标志着专业媒介公司正从单纯为客户制定媒介计划，转向为客户的品牌提供全方位的服务。