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李光斗：传播路径关系品牌形象

2007年03月25日10:33 [我来说两句] [字号：大 中 小]
来源：南方报业传媒集团-南方都市报

　　本报讯(记者许黎娜　实习生卢艳锋)著名品牌战略专家李光斗先生昨天做客“南都周刊品牌长征论坛”，开讲题为“中国企业的品牌化生存之道——品牌战略月营销创新”的讲座。

　　为什么有的企业一打广告，产品马上火，而自己大把钱投进去却静悄悄呢？李光斗指出，有些广告的失败，不是内容的失败，而是传播路径的偏差。

他举例说:珠宝首饰广告刷在农村红砖墙上，广告词典雅高贵，而背景墙面却脏乱不堪。消费者怎会购买这样的珠宝产品吗？一家刊物曾做了悼念包头“11·21”航空罹难者的专题，页面上有一则某航空公司的广告。读者看了，还会误认为该航空公司与空难之间有关系。好的品牌传播路径可以为品牌价值加分，否则，就会削弱品牌价值。

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