排山倒海排行榜

　　近些年西风东渐，排行榜作为舶来的西洋文化在国内发扬光大起来。其中最引人关注的两个名目，一曰富豪榜，一曰大学排行榜。前者因为上榜富豪屡屡出事而让不少有钱人躲之不及，后者则总是网络论坛上永远的话题和板砖。

　　最近一个大学专业排行榜又引起口水仗，不过这回不是对骂，而是自挖墙脚。一位自称北师大历史学科退休教授的人在学术批评网发文，对“2007中国大学排行榜”的排名依据表示质疑，称其所依托的数据库不完备，其质疑的目标不是北师大的历史学被排低了，而是认为其排名榜首不客观，最多也就能排到第八。

　　对此，北师大历史学院的领导颇有举贤不避亲的风范，声称虽然不清楚这一排名的标准，“但它毕竟是一种客观存在”，言语间已然笑纳江湖第一的名号。而在此排行榜上未入前五的北京大学历史系则摆出超脱的姿态，其系主任特别向媒体强调此排行榜没有向该系收集信息，因此无法评论。

　　和以往的争吵一样，大学排行榜受质疑的始终是其标准。在一个公信力缺失的社会，人们对排行榜会有异乎寻常的关注，但也正是同样原因，造榜家们必然会成为千夫所指的靶子。

　　与公信力有关的还有好事媒体最近炮制出来的代言虚假广告名人榜。刚刚事发的藏密排油让进账200万元人民币的郭德纲大师名列前茅。和西方相比，中国消费者对名人的盲目信任使得中国厂家更愿意花天价请明星代言。但明星们应该要想到，高度信任的背后就是高度要求，一旦代言的产品出了问题，消费者乃至相关机构首先想到的不是向厂家追究责任，而是声讨露面的明星。中消协郑重其事发出公开信劝告明星慎重代理广告，但要让明星们清楚了解自己代言的产品的真实效果未必是易事，真正要规范的不是明星的行为，而是广告主设计的广告词。

　　也不是所有新出炉的排行榜都那么严肃，更多的榜单只是提供谈资。比如《福布斯》杂志中文版公布的杂志曝光率排行榜上，章子怡接替去年的封面女王李冰冰成为新一期的“榜主”，周迅和李冰冰尾随其后。虽然这个榜没啥社会意义，但其标准却简单而明确，值得追求社会效益的排行榜们学习。

　　仿佛是为了呼应年前出炉的作家财富榜，有媒体最近列出了一个民国文人财富排行榜，一向给人感觉和阔佬沾不上边的鲁迅身家数百万，过着养尊处优的生活。从1912年鲁迅到北京教育部任职，一直到1936年去世，24年中,鲁迅日记的主要内容就是记录收入情况，期间他总共收入12万多银元，约合今天人民币480万元。有评论说，正是经济上的自主保证了鲁迅思想上的独立，这个说法再次让人想到韩寒，两个时代文人富豪榜上的佼佼者，手里有粮，骂人不慌。

　　以“排行榜”为关键词在网络上搜索新闻标题，甚至可以成为一项趣味运动，你会看到“武无第二”的价值观已经渗透到了社会的各个细枝末节，体育、金融、电视、唱片、票房、出版，就连诗歌、艺术这样从来都是“文无第一”的领域，也被打包上榜。

　　一榜风行的背后，是一种新的文体盯准了蛋壳上的缝，排行榜在虚构和纪实之间用序数搭起了一座桥梁。而把这一文体特点发挥得最到家的是一些时尚杂志，比如某老牌杂志最新一期排出了富婆最想包养男明星榜，当然这个榜单是不会列明统计标准的，但字里行间那样的言之凿凿，让人相信，原来意淫也确实是可以量化的。