创新比拼的不全是技术和手段

　　已有7年历史的《新周刊中国电视节目榜》近日在京开榜。《新周刊》以其惯有的新锐气质，对刚刚过去的2006年的中国电视的台前幕后进行盘点，现场颁出13个主榜奖项、10个榜外榜奖项，加上今年新增设的“十大创新电视人”，共计33个奖项。

　　《新周刊》电视节目榜的颁奖场面尽管不大，但还是吸引了中国电视界的很多大腕名流以及相关学者前来捧场。在此次颁奖会的现场，电视节目的创新成为讨论和反思的热点。

　　《百家讲坛》制片人万卫在谈到2006年备受关注的这个栏目时说：“《百家讲坛》遵循的创新手段是蓝海战略的核心思想。对于电视节目来说，蓝海战略核心思想中最重要的创新就是使你的受众能够实现自我价值的创新。这句话最简单的比喻就是观众看完了《百家讲坛》有一种成了新人的感觉。”万卫表示，《百家讲坛》呈现的其实是电视最基本的一个形态——讲座，这个栏目曾经在几年前差点因为收视率太低被台里取消，他的成功可以说明一个问题，创新比拼的绝对不全是技术和手段。

　　获得此次节目榜“十大创新电视人奖”的上海文广传媒总裁黎瑞刚则指出：“中国的电视面临着悖论，中国有全世界最多的电视观众，中国有全世界最多的电视机，中国可以说是全世界的电视观众的大国，全世界电视机的大国，但中国还谈不上是全世界电视创意的大国、全世界电视产业的大国。”黎瑞刚说，“创新”对我们来说刚刚起步。

　　不可否认，当前创新成为中国电视幕后策划的最强音，湖南卫视为了创新还成立了一个由副台长挂帅的“节目创新小组”，也正是在这些人的积极策划下，湖南电视台近两年陆续推出的节目“超级女声”、“变形记”、“越策越开心”等都成为在全国电视观众中颇具影响力的节目。

　　尽管各电视台节目花样繁多，但是在北京大学教授张颐武的眼中，中国电视创新的两条道路无外乎就是“选秀”和“讲古”，而这些恰恰反映的是“主流的核心意义价值”。而在中国人民大学教授喻国明的眼里，“创新”在中国很不容易，创新在某种意义上就是另类，创新的事物对于主流来说就是异端，而我们从小到大所受到的教育是要和中国社会的普遍标准保持一致。

　　面对创新，央视经济频道总监助理许文广则表示：“‘创新’是一个让人很敬畏的词，我很少使用，因为我觉得它是这两年被电视误读和滥用最多的一个词，很多随意破坏电视规则的事情都是假借创新来行使的。我觉得责任应该先行于创新。”