七成保健品企业面临出局 行业人士对前景预测悲观

　　我们已经没有宣传阵地了，这么下去就是等死！”随着“藏秘排油”在央视3·15晚会上的曝光以及众多媒体黄金时段对保健品广告的“封杀”，不少保健行业从业者已开始撤出这块市场。甚至有人放出了“七成保健品企业面临出局”的狠话。

　　卖的都是广告价

　　“以前我们做保健品的时候，很大一部分投入都会放在广告宣传上。”已转型网络产业、曾推出“中国伟哥”的保健业话题人物姜伟这样告诉记者。而另一位不愿透露姓名的保健品行业从业人员则更加直白地表示，由于中国保健品企业的技术创新能力较差，广告几乎成了保健品在市场上生存的唯一手段，中国的保健品实际上卖的都是广告价。

　　这种说法得到了中国保健协会秘书长徐华峰的印证，他告诉记者，一般来说保健品的科研经费应占其利润的3％至5％，但多数保健品企业在科研上的投入不及利润的1％。目前，我国保健品企业中有60％以上是中小型企业，其投入研发的经费就更无从考证。

　　广告挤出黄金时段

　　根据中国保健协会的统计，去年6月至8月全国27个省区多家都市类报纸发布的减肥保健品广告监测显示，95.16％的减肥保健食品存在标识问题，69.35％的产品还违规使用专家和消费者名义和形象，且通过绝对性语言承诺功效。然而，业内人士表示，随着去年10月颁布的《药品、医疗器械和保健食品广告复审制度（暂行）》的进一步落实，以及媒体对虚假保健品广告的持续曝光，保健品行业用以维系生计的广告宣传阵地正面临失守。

　　“原来我们行业的广告都在央视新闻联播后面的黄金时段，你看看现在都被挤到哪儿了！”提起曾经的辉煌，姜伟的语气中难掩失落。徐华峰也表示，单凭广告生存的保健品企业正在被市场淘汰。

　　行业门槛越来越高

　　姜伟告诉记者，由于国内保健品企业与国外企业相比没有任何产品、技术方面的优势，随着国外保健品进一步侵占国内市场，加上广告阵地的失守，国内保健品企业的生存环境将更加恶劣。

　　而中国保健协会方面也表示，随着行业的规范，保健品行业的门槛也会越来越高，注册资金几百万元的企业今后将很难在保健行业生存。而谈及保健行业60％以上的中小型企业，中国保健协会邹副秘书长则坦率的表示，数量庞大的中小企业将面临淘汰出局。姜伟更撂出“保健行业七成企业正酝酿出逃”的狠话。