违法医疗广告“借壳上市” 呈现出3种新形式

　　昨日，北京市工商局广告处和广告监测中心在其官方网站上称，新的《医疗广告管理办法》出台后，一些广告借“招聘”、“庆祝”、“迁址”的名义，变相发布违法医疗广告，使违法医疗广告呈现出了3种新形式。

　　据市工商局广告处和广告监测中心介绍，今年1月1日新修订的《医疗广告管理办法》实施后，医疗服务类涉嫌违法的广告发布量明显减少，但个别医疗机构发布的违法医疗广告又呈现出了3种新形式。

一是在平面媒体上以新闻报道形式发布医疗广告；二是利用“庆祝”、“迁址”形式变相发布医疗广告；三是以医院招聘的名义变相发布医疗广告。

　　市广告监测中心提醒市民，《医疗广告管理办法》已经统一了医疗广告发布形式及内容，合法的医疗广告都要与其审批内容一致，反之就是违法医疗服务类广告。

　　3种形式的特点

　　1 在平面媒体上以新闻报道形式发布医疗广告。

　　特点：以大量文字介绍某医院的诊疗情况，广告内容具有明显倾向性，容易使人与新闻宣传或栏目报道相混淆。

　　2 利用“庆祝”、“迁址”形式变相发布医疗广告。

　　特点：这类广告以“热烈祝贺X医院通过医保验收”为内容，广告中出现医疗机构的地址、联系电话等。

　　3 以医院招聘的名义变相发布医疗广告。

　　特点：广告除了招聘内容外，还有大量介绍医院、科室情况的内容。