晨报讯(记者龚萍)买二赠一、买五赠二……这些天,市民到超市买奶产品时已看不到这样的捆绑促销了;而到了下个月,牛奶“特价”可能也会消失。本月中旬,由市农业局牵头,本地四大奶企扬子江、维维、光明和蒙牛签署行业自律协议,不搞低价绑赠,不做特价,“联手恢复牛奶的正常市场价格”。
根据市农业局下发的紧急通知,从3月15日开始,全市所有牛奶企业不允许在卖场做绑赠活动。4月1日起,则全面取消牛奶特价,即所有牛奶的价格恢复到正常销售价格,企业之间不得进行价格竞争。同时,武汉奶业协会也发起内容相同的行业自律,每家奶企缴纳10万元(外地企业2万元)的保证金,违规者将受到相应处罚。
从2001年以来,武汉牛奶价格战愈打愈烈,绑赠活动屡试不爽,超市促销员人数不断增加。
“武汉的牛奶绑赠实在太多,这在全国都非常少见。”昨日,武汉惠尔康扬子江公司营销中心总监杨成向记者透露,本地超市最高绑赠达到买十送五。“如果这样的竞争再继续下去,会导致所有的企业都没钱可赚。”
有业内人士透露,价格战中受损最大的是本地奶企,这些企业属于城市型乳业,产品多为新鲜奶产品,生产成本高;而一些外地常温奶则利用自己丰富的产品结构,在部分产品上搞价格战,拖得本地企业苦不堪言,有的品牌甚至被迫退出了部分超市,转而强攻传统销售通路。
不过,市奶业办公室相关人士透露,这次对销售终端进行规范主要目的还是为提高奶农收奶价格。“我市牛奶收购价格已经11年没有提高了。”
据介绍,近两年来,饲料等成本的上涨一直没有消停,导致很多奶农勉强维持经营或缩小规模以应对风险,鲜有奶农扩大养殖。
根据四大奶业企业签订的自律协议,取消搭赠和特价后,牛奶市场价格将恢复到“正常水平”。这样一来,其对奶农的收奶价有望提高。
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