八方精英合肥论剑品牌时代 徽商诚信品牌“万古流长”

　　“近年来，品牌成了出现概率最高的词汇之一。世界上最好的100个品牌当中，美国占了51席，欧洲占了38席，韩国占3席，日本占8席，中国依然榜上无名。所以中国要发展，品牌是一个必然的选择。但是当中国的企业和广告人明白了品牌的重要性之后，突然发现我们所能做的品牌的手段非常单一，甚至可以这么说，我们做品牌做到一定程度以后，现在不知道下一步品牌应该怎么做？”

　　3月23日至24日，在合肥举行的“2007中国广告与品牌大会”上，来自国内外广告界顶级学者，知名品牌的掌门人和管理决策者汇聚一堂，就“品牌的中国时代”进行了研讨，同时也给安徽本土企业现场“把脉”。

　　“品牌性格是品牌的灵魂”

　　以前，许多商家做品牌是找一个形象代言人，然后做一个独特的概念，在央视投广告。如果盲目的投放，投到最后出现一个现象，只做了一个概念，做了一个形象，而企业没能力可持续发展。

　　现在的中国已经开始进入一个品牌性格化的时代，这个时候光研究知名度很难构成一个强势品牌，千人一面的品牌将会逐步退出舞台。空的知名度没有用处，因此留给老百姓心目中的是一个有效知名度、有性格的知名度。

　　“品牌性格是品牌的灵魂”，上海交通大学品牌战略研究所所长余明阳说，需要从五个方面来建立起企业的品牌体系：建立品牌的性格、品牌的推广、品牌生态的维护、品牌战略逻辑结构的确定和品牌框架的营造。苦练内功，方能成就百年大计。人们经常讲个观点“与其做百强企业，不如做百年老店”。过去企业要做大，现在大家强调“先做长、再做强、再做大，”如果不强宁可不大。

　　余明阳说，如果把某个企业比做老驴车，非要把老驴车加个奔驰发动机，三分钟这个老驴车就解体了。中国企业需要从观念到体系彻底调整，否则中国的品牌就像中国男子足球一样没出息。

　　传媒在推动品牌中的作用

　　“现在所有投品牌的人，都知道品牌必须通过传媒的方式把它传播出去，但是究竟传播什么，如何传播，就是一个值得思考的问题，研究市场变化和消费者心理需求尤为重要，品牌建设进入大跃进时代。”北京大学新闻与传播学院陈刚教授认为：品牌战略的核心包括产品、价格、质量、终端等，应该充分利用媒体的资源优势有效传播。

　　据介绍，2006年中国市场全面进入品牌时代，报纸、广播电视、网络户外等新媒体资源的快速发展，为品牌迅速走向市场起到了推波助澜的作用。

　　“安徽企业也应该抓住有利时机在新一轮的品牌竞争时代占一席之地，投入带来增值，积累之后，再实现跳跃。”陈刚认为，品牌发展除了依托媒体组合的力量来推动之外，政府、企业主、广告人等只有做到有机结合才能发挥极至。

　　据安徽省政府发展研究中心副主任戴培昆介绍，安徽近年来在推动品牌建设方面做了很大的努力，也取得了较好的成绩，全省目前共有19个中国名牌产品，安徽名牌品牌战略也在健康有序的发展之中，各相关政府职能部门都在认真的贯彻执行法律法规、依照《产品质量法》、《商标法》等开展区域经济协作推动品牌发展，科技创新推动品牌发展，注重品牌营销与推广。

　　徽商诚信品牌“万古流长”

　　近年来广告创意产业的崛起对品牌的发展功不可没，创意和策划宏观上说要从国情出发，要研究市场和消费者心理需求，品牌遵循指导，品牌人性化之后要缩短与人的距离，让品牌与消费者实现互动的形式，效果很好，就是让消费者真正了解品牌，从而认可并传播品牌。

　　“广告业已成为文化产业的重要组成部分——广告的道德底线就是法律。”安徽省企业联合会吴昌期会长如是说，广告投入目前已成为企业成本的重要支出部分，广告主(企业)、中介机构(广告公司、广告人)、媒体三者之间都应该从大局考虑，坚持实事求是，不做违规和虚假广告，共同抵制媚俗广告，让大家生活的环境更和谐十分重要，让消费者满意和放心消费才是硬道理。

　　据长期从事中国传统文化研究的安徽大学朱万曙教授介绍，历史上老徽商创造的很多品牌流芳百世，其背后的故事对今天的人们启发还是很大的，比如许多商人是利用自己的姓名或字号来命名，其实做得就是诚信，卖自己的信誉，与产品的信誉有机结合，那时并没有报纸、电视、网络等现代化的媒体，靠的就是口碑相传，如茶商想卖出自己的好茶叶，有的通过馈赠形式，借助于文人墨客的诗画传播，商界名流的相互介绍，逐渐打开了自己的销路。

　　徽商的品牌保护意识很强，一脉相传不弄虚作假，秉承踏踏实实做人、做事、做产品，直到今天仍然值得后人学习。(张福阳、沈军)

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　　江淮晨报 日期：3月27日编辑： 邱青青