26日,华谊兄弟影业公司和全国八大院线共同宣布,冯小刚新作《集结号》确定将于12月20日上映。制片方联合院线提前9个月签约确定档期,这在中国电影史上还是第一次。
新影联、上海联合、南方新干线、中影星美等八大院线,作为中国电影市场的销售终端,占据了中国电影市场80%左右的份额,对一部影片的票房成功与否起着决定性的作用。根据合约他们将在年底给冯小刚新片《集结号》最大的放映空间。
预计将于今年贺岁档期上映的影片还有陈可辛导演的《投名状》;周星驰的新片《长江七号》日前也传出消息,因为后期制作无法完成,要从暑期档顺延到贺岁档期。
华谊这么早和院线签约档期,难免使人感觉有“先下手为强”的意图。华谊兄弟影业老总王中军对此并不隐瞒,他说:“先下手签约是和我们越来越在乎营销有关,只有提前运作才能有更好的票房保证,还因为《集结号》有足够实力,才能够和院线达成合作。”根据各条院线的估计,王中军预测《集结号》的票房将在1.5亿至2亿元之间。
这次签约是一次建立在市场基础上的双赢合作,不仅让华谊对影片票房有了信心,也让院线获益不浅。万达院线代表陈伟国称:“这是中国电影市场的一次觉醒,以往这个市场总有营销不对位的弊端,一部影片的上映档期迟迟不能确定,院线不知道下个月会有什么影片上映,这对市场运作极为不利。而在国外,影片的上映档期往往提前一年就做好了。”这次华谊主动提出联盟约定档期,让院线都看到了希望,有了充足的营销时间,可以实现利益最大化。南方新干线负责人谢维嘉则说,2007年将是院线从幕后走到前台,从被动到主动的一年,还会有更多影片将提前确定上映时间,包括华谊的《天堂口》。
北京新影联院线同时还是该片的投资方之一,因为与制片方结成了利益共同体,院线势必将在推广影片方面更加努力,也让《集结号》的票房又多了一重保证。这是新影联首次投资拍摄影片,负责人高军透露,随后他们还将参与更多影片的投资。