07年2月广告监测报告:总涉嫌违法率0.17%

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　　2007年2月1日至2007年2月28日，全市共监测电视、广播、平面和网络媒体广告187534条次，其中涉嫌违法广告324条次，涉嫌违法广告发布率为0.17%，较1月份减少了0.15个百分点，比去年同期减少了0.1个百分点。

其中，北京市广告监测中心对北京地区25套电视节目、13套广播节目、17家报纸和12家网站的图形广告（以下所有网络媒体数据均为图形广告数据）进行了监测，共监测广告152684条次，其中涉嫌违法广告320条次,涉嫌违法率0.21%。

　　附：广告发布情况分析表

　　二、广告监测分析

　　（一）广告发布情况分析

　　本月，正逢新春佳节，广告发布量及涉嫌违法广告发布量明显减少。全市广告发布量较上月减少了124034条次，其中涉嫌违法广告324条次，较上月减少了341条次。与去年同期相比，涉嫌违法广告量减少了124条次，涉嫌违法广告发布率由0.27%减少到0.17%,减少了0.1个百分点。平面媒体的医疗服务类涉嫌违法广告量大幅度减少，由上月的103条次减少到6条次；人用药品类、医疗器械类和保健食品类的涉嫌违法广告仍然严重；电视、平面媒体含有评比、排序内容的涉嫌违法广告仍然频频出现，分布于销售服务、汽车、保健食品、化妆品等13个商品、服务类型。

　　与上月相比，电视媒体的涉嫌违法广告发布量变化不大，北京电视台公共频道的涉嫌违法广告仍然重复播出。

　　中心监测平面媒体的广告发布量（23780条次）和涉嫌违法广告量（257条次）与上月相比均有所减少，涉嫌违法广告发布率（1.08%）减少了0.17个百分点。本月，涉嫌违法广告发布量及涉嫌违法广告发布率与上月相比均大幅度减少的平面媒体有：《作家文摘》、《北京广播电视报》、《北京晨报》、《京华时报》、《参考消息（北京参考）》和《精品购物指南报》。

　　（二）重点提示

　　1.媒体要对依法需要事前审批的广告进行严格审查，发布此类广告不得超出广告批准内容。

　　目前，医疗服务类、人用药品、医疗器械类及保健食品类广告需要相关部门的广告审查证明，未经批准不得发布广告。媒体应该严格按照法律的规定，收取、查验相关审批部门出具的广告审查证明。同一商品的不同版本广告要有相应版本的广告审查证明，媒体要分别审查发布的每一个版本，一个批件不能适用多个广告版本。另外，媒体应按要求在广告的显著位置清晰刊登产品的有关批准文号及广告审查批准文号。

　　2.减肥类产品广告应严格审查。

　　天气逐渐转暖，随着消费者瘦身需求的不断升温，减肥类产品广告将陆续见诸各媒体，这类广告主要集中在保健食品、美容、化妆品及医疗器械类。减肥类广告容易出现盲目保证、夸大效果的现象，如“几天就能减几斤”，“无任何副作用”，“几日见效，永不反弹”等内容。减肥产品广告中如涉及保健食品的，应以各级食品药品监督管理局广告审查批准文件为准,不得任意扩大范围；如涉及医疗美容的，需在发布前申请医疗广告审查，未经批准不得发布医疗美容广告；如涉及特殊用途化妆品的，应按照《化妆品广告管理办法》中有关特殊用途化妆品的规定管理；如涉及使用医疗器械的，应按照《医疗器械广告审查办法》进行审批。在此，希望各媒体在审查此类广告时，严格把关，担负起自己应有的责任。同时，我们提示广大消费者不要轻信该类广告的宣传内容，采取更加科学、健康的方式调整膳食结构，加强运动，科学减肥。

　　3.部分媒体频繁发布改善性功能商品的广告，造成恶劣社会影响。

　　改善性功能的广告在部分平面媒体频繁发布，问题主要集中在三、四家媒体上，有些媒体经常发布半版或整版此类广告，造成了恶劣的社会影响。监测平面媒体数据显示，保健食品涉嫌违法广告33条次，其中，宣传改善和增强性功能的作用广告10条次，占总量的30.3%。广告法及相关管理条例规定药品、保健食品、普通食品及其它卫生用品均不得明示或暗示增强性功能。这类广告通常会对功效进行不切实际的保证和承诺，含有大量不科学的表示功效的断定，消费者要进行理性消费，避免被违法广告误导。针对此类问题，媒体应加强审查力度，自觉维护市场秩序，杜绝此类广告的出现。

　　4.个别平面媒体存在延时报送广告现象。

　　本月，广告监测中心抽查了平面媒体在2月9日（周五）和12日（周一）的广告报送情况，平面媒体的报送主要存在两方面问题：一、个别媒体仍然存在漏报现象，希望相关媒体能完整的报送所有广告。二、法制晚报和北京青年报两家媒体不能够按时地报送广告，希望媒体尽量克服自身困难，尽快解决此问题。详见附表：

　　2月9日

　　报送量

　　(条次)

　　实际发布量（条次）

　　漏报量

　　(条次)

　　漏报率

　　实际违法量（条次）

　　漏报违法量（条次）

　　漏报

　　违法率

　　作家文摘 25 25 0 0% 4 0 0%北京娱乐信报 346 349 3 0.86% 3 1 33.33%法制晚报253253 0 0% 3 0 0%北京晨报 62 62 0 0% 2 0 0%北京晚报 264 273 9 3.30% 2150%北京青年报 212 212 0 0% 1 0 0%京华时报 210 210 0 0% 1 0 0%北京日报 26 2713.70% 1 0 0%参考消息(北京参考) 21 21 0 0% 0 0 0%新京报 83 83 0 0% 0 0 0

　　%2月12日

　　报送量

　　(条次)

　　实际发布量（条次）

　　漏报量

　　(条次)

　　漏报率

　　实际违法量（条次）

　　漏报违法量（条次）

　　违法

　　漏报率

　　北京广播电视报 108 108 0 0% 8 0 0%北京娱乐信报 66 69 3 4.35% 4 1 25.00%北京晚报175183 8 4.37% 2 0 0%中国经营报 32 32 0 0% 2 0 0%北京电视周刊 30 30 0 0% 100%法制晚报 82 82 0 0% 1 0 0%北京晨报 46 46 0 0% 0 0 0%北京青年报 56 56 0 0% 000%参考消息(北京参考) 17 17 0 0% 0 0 0%法制文萃报 74 74 0 0% 0 0 0%京华时报 302 30200% 0 0 0%精品购物指南报 555 568 13 2.29% 0 0 0%新京报 71 71 0 0% 0 00%中国人口报2 2 0 0% 0 0 0%中国消费者报 9 9 0 0% 0 0 0%北京日报 42 43 1 2.33% 0 00%编辑：米兰 来源： 千龙网我要说说 打印 推荐我来说说　笔名：发表标题：?2000-2007，北京千龙新闻网络传播有限责任公司未经千龙新闻网书面特别授权，请勿转载或建立镜像，违者依法必究