电视购物正让很多人改变传统购物习惯:不逛商场,只看电视;拨个电话,就买商品。作为一种全新的流通业态,电视购物的号召力更多来自于它的“前台营业员”--购物专家,他们个个特能说,听了让人心动掏钱。
直播机房“脱口秀”
“脱口秀”是购物专家必须具备的看家本领。
魔鬼训练成“专家”
同样是营业员,为什么他们就叫“专家”?专在哪里?
陈佳专门负责卖锅,消费群主要集中在家庭主妇。一个20出头的小姑娘如何能了解婆婆妈妈、厨房灶台?陈佳跑商场灶具柜,站在旁边悄悄观察顾客,一站就是一个下午,一周下来,明白了不同年龄的人对锅的关注点是不一样的,有的要品牌、有的重效果、有的看价格。又花一周时间,坐在院子里跟大娘大婶聊天,体味主妇心态……负责卖珠宝的文亮练的却是“走”功,天天跑商店,珍珠、钻石、玛瑙、翡翠,颜色、成色、光泽、纯度,边看边问。从生活中获取知识还只是购物专家“魔鬼训练”之一种,网络、书本是他们快速充电的另一种方式,文亮说,自己到定王台买珠宝鉴定书籍都有十几本了。第三个方式就是培训课,一件新品至少一周。
“每一次直播就是一堂考试。”文亮说,站“荧屏柜台”压力很大,电视机前不止一个顾客在听你讲,更有专家在听,如果自己都不知所云或者讲得天花乱坠,就会现外行、出笑话。正因如此,购物专家们最推崇四个字--实话实说,更因此,不舍昼夜地学习,这样说起话来底气足。
前景钱景均看好
尽管都是20多岁的姑娘小伙,凭着自己的“专”,他们像明星一样拥有了一群“粉丝”:“珠宝天后”文亮单价2万元的珍珠,在30分钟内卖掉14颗;“锅后”陈佳40分钟卖了600口无油烟锅。购物专家销量冠军一人年销售额高达数千万元,这是长沙任何一家商场的营业员都望尘莫及的。而且,像快乐购这样的“空中商场”的营业员——购物专家仅13人。
值得一提的是,购物专家们每月开支非常大,为配合“秀”的需要,仅用于脸部、手部保养每月开销就在2000元以上,而目前拿的薪水并不高,但购物专家对自身的前景、钱景均看好。“随着知识越来越丰富、经验越积越多、观众信任度越来越大,订购速度和订购量会更快、更多,我们将会越来越吃香。”
|