“网络电视遭清洗”下的思考

　　自2月以来，广电总局着手对众多中国视频网站进行新一轮的审核和整顿，其主要目的是打击涉嫌超范围经营的行为。其中P2P流媒体企业将成为主要审查对象，其范围至少截止到目前为止，已经牵扯到PPLive、PPStream等网络电视提供商。

　　究其表面原因，可以归为06年风涌的视频网站为获得充足的点击率和流量的同时，也催生了众多不良信息，赌博、色情、暴力等内容一时甚嚣尘上，终于引起了国家广电总局等政府管理部门的注意。国内不少视频管理者均表示，由于目前视频内容的引用过于分散，导致视频内容的采用成本非常之高。不少视频网站甚至坦言，为了获得VC的下一步投资或者赢利，都采取多手法增加内容的方式，这势必导致版权内容管理上的混乱。于是一切似乎均表明“网络电视”已到了非治理不可的地步。

　　其实早在2006年8月，广电总局为了规范目前良莠不齐的视频网站，使这一新兴产业纳入广电的管理体系，已开始酝酿出台一系列互联网视频的新管理条例。尽管当时尚处于征求意见阶段，却也引起了一大批视频网站的“恐慌”。因为，在这些视频网站中，有不少并没有获得广电总局的经营许可。据了解，2005年初，广电总局陆续颁发了数十张针对互联网视频的《信息网络传播视听节目许可证》，其中大多为广电体系下的单位获得，目前中国互联网新兴的视频网站大都没有相关许可。

　　看似，是又一起经营与管理间的博弈！

　　其实，管理是基于所有行业范畴都普遍存在的，而经营则只基于本行业的研究与抉择！所以笔者以为管理的尺度无可辩驳，经营的策略值得商榷！

　　50年前，人们还把电视看作高不可攀的高技术产品；20年前，互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。可以说，新技术发展速度总是超出人们的估计的，它必定催生新的生活方式。所以连盖茨都认为在线视频会让互联网在5年内“颠覆”电视不是没有道理的。

　　网络视频是基于流媒体技术上文、图、声、像四者的结合，在当前技术条件下，这种视听结合的连续影音传播方式是迄今我们所知最高级的。另外，它的P2P（persontoperson）模式，使其传播优势更加明显。就其技术领先而言毋庸置疑，诸如迈视网，不仅研发并运用了全球第一个运营商高度认可的商用P2P技术，同时采用了类似第一视频的发展模式，即与运营商达成紧密的战略合作关系！

　　那么其次，就是所有媒体形式均要面临的内容需求；据估计，全球每年的原创电视内容长达30多万小时，但是由于受到收看时间的限制，绝大多数高质量电视内容只能成为“一次性”产品，只有极少数电视节目会出售或制成DVD光碟在市场流通。然而，随着互联网视频空间的出现，这些“一次性”产品将重新焕发生命力，并且随着传播成本的降低和网络电视的普及，过去只能库存的东西将为者创造可观的利润。而目前引发大多数视频网站战战兢兢的原因，看似是广电总局新一轮的审核与整顿，其根本原因还是——大多数视频网站一直为获得点击率、流量及追随VC，而忽略或无从顾及的内容构建！

　　仍以前文提及的迈视网为例，其市场表现并不突出、活跃指数并不高涨，但其一直致力于自身内容的不断充实，既有与传统媒体、版权商的合作，同时又在积极谋求与校园网络携手为广大师生提供纯净的视频内容。

　　其实就连大家视为偶像的YouTube，去年底被收购时的一项数据显示其“30%-40%的内容是版权产品”！由此可见无论是Google的收购行为、还是广电总局此次整顿的力度，其核心指向都是，“网络视频”能健康、持续地发展！