在鲜花和掌声里,“欢乐北方”系列演出活动落下帷幕,有欢歌、有盛赞、有期盼也有记者深深的感言
曾经,剧场演出一度低迷。在人们生活日益多元化的今天,剧场演出不再是人们文化消费的主渠道,观众一度游离于主体剧场之外,寻找各种方式娱乐。
政府埋单保证了“欢乐北方”圆满成功
采访中院团长们,听到的最多的一句话是:省委宣传部的支持,使“欢乐北方”能够诞生并获得成功。正是有了这种支持,才确保了院(团)演出服装、道具补修、演员排练以及演出用品的消耗,保证了剧场用电、演出用具损耗及社会宣传费用的支出。在当前我省乃至全国的演出市场还没有完全成熟的阶段,必要的扶持是推进文化市场不断完善的重要手段。
找市场空间文艺院团要“补课”
“剧院有演出,演员像过年!”这话反映出演员们渴望登台演戏的迫切心情,也反映出剧院平时演戏少、我省演出市场平淡的尴尬现实。
“欢乐北方”像一面镜子,透射出我省演出市场上存在着的一些问题:演出时往往是剧场里观众爆满,场面热烈,但盘点票房时发现收入并不乐观———76场演出创造的效益总计70万元,这说明每一场演出的票房空间还很大。我们必须承认,在当前,各院团在我省乃至全国演出市场的潜力还没有完全开发出来。其实,我省不乏过硬的高水平演出,只是缺少闯市场的路子。从现实来看,在市场化运作上,我省还有很长的路要走。
宣传运作环节仍有“缺口”
媒体的提前预热,使得“欢乐北方”开局良好。此次活动就像一个温度计,测试出这项活动宣传运作的力度与效果。记者了解,知道和看过“欢乐北方”演出的人还不多,面还不够广。很多百姓对“欢乐北方”演出并不知情,表明“欢乐北方”宣传的辐射面还不够大,广度还够深。从此次活动得出经验,除媒体的宣传之外,应该发挥市场营销的多种手段。
期待演出与旅游联姻
去过云南的游客都欣赏过云南民族风情歌舞表演,去过广西的人看过壮族歌舞晚会,这些具有浓郁民族风格和地方特色的演出因与旅游成功联姻,已经成为当地一道靓丽的文化景观,成为当地旅游文化走向全国走向世界的一张最抢眼最漂亮的名片。
“欢乐北方”演出正逢旅游黄金季节,记者在对观众进行调查时遗憾地发现,来看演出的观众绝大部分都是省内观众,鲜有外地游客。毫无疑问,最好的旅游旺季,我们的演出团体并未赚到文化演出与旅游联姻生出的这桶金,痛失了良机。(黑龙江日报)
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