鲁大卫在介绍可口可乐为北京奥运会专门设计的组合标志。
鲁大卫是可口可乐北京奥运赞助计划的负责人，他是个中国通，中文好得一塌糊涂。这个在中美还未建交的“文革”时期就在北京上初中的美国人，就像奥运与可口可乐一样，充满了传奇色彩，他与奥运会、与可口可乐、与中国似乎注定紧紧联系在了一起。
2008年，正好是可口可乐赞助奥运的第80个年头。而今年，又正是可口可乐品牌进入中国的第80年。鲁大卫说，对于可口可乐而言，北京奥运会将是一次千载难逢的机会，是一次彻底融入中国文化的机会，这将关系到可口可乐在中国未来5年10年甚至更长时间的发展。
北京奥运拥有特殊价值
在鲁大卫眼里，北京奥运会是与众不同的，它拥有特殊的价值。因为，它虽然在只占一个国家1％人口的城市举行，却是一届几乎全国100％的人民所关心的奥运会。
亲历过许多届奥运会的鲁大卫感叹道：以往的奥运会都是以主办城市为主，城外参与度相对而言比较少，但2008年奥运会不仅是北京，还包含着中国各地人民的期待，人人都期待参与奥运。
这种浓郁的奥运氛围让鲁大卫在心里盘算出与众不同的营销计划，“中国99％的人口都在北京之外，可口可乐的奥运营销就是要在全国范围内让中国人都能感受到奥运。”对此，他颇感兴奋，“从现在到奥运会闭幕，会产生一些很多中国人终生难忘的时刻，我们将把这些片断汇总起来组成七个精彩时刻。”
“七个精彩时刻”的具体主线，鲁大卫表示暂时不便透露。他心里正盘算着：人们将在永远记住那些精彩时刻的同时，也将终生难忘可口可乐。
向世界展示中国
“中国这20多年的发展使它在世界舞台上的影响力越来越大，它的经济发展也带动了文化的影响力。”鲁大卫说，“2008年奥运会是在一个特殊的历史时刻产生的，中国在崛起，它在向全世界展示自己的文化。2008年，在全世界的很多人眼里，是个更好地理解中国、进入中国的途径。”
鲁大卫对北京将迎来全世界各地的游客，以及他们对中国文化的兴趣程度有十足的把握，他已经把传播中国文化作为可口可乐奥运营销创新突破的捷径。
“北京有几千年积淀下来的古老历史以及遗留下来的名胜古迹和文物。也有许多海外不太了解的新潮流文化，北京既古老又年轻，既庄重又时髦，这些都需要世界来了解。”
对于北京奥运会，可口可乐的营销重点将在于怎样把北京奥运会的特点展示出来。鲁大卫介绍说，可口可乐为在北京2008年奥运会的营销设计的组合标志，便融入了风筝、祥云等独特浓郁的中国元素。鲁大卫说，“这个标志以后还将在海外大量推广，让更多人认识中国的特色，这也映衬了可口可乐的营销理念——向世界展示中国。”
掀起轰炸式营销狂潮
“北京奥运会倒计时500天后，我们的奥运营销计划到了一个新的起点。”鲁大卫说，“作为一个参与过多届奥运会的公司，我们的经验告诉我们，倒计时500天以后，老百姓都会有期待参与奥运的愿望，开始考虑票价等相关信息以及以什么样的方式参与奥运等。可口可乐也将从现在起不断推出大型营销活动，包括火炬传递计划、奥运纪念章交换活动、全面演练奥运测试赛等，可以说是轰炸式的。”
鲁大卫透露，可口可乐目前正在和北京奥组委密切讨论，如何办好奥运会圣火传递的项目。他说：“圣火传递给了更多人参与奥运的机会，将让北京奥运会走出北京。我相信，奥运圣火将把奥运精神和特殊感受带给每一个人。”
此外，鲁大卫透露，可口可乐“押宝”北京奥运会的新一届体育形象代言人也将在今年6月浮出水面。当年可口可乐在雅典奥运会前以很低的价格起用新星刘翔、滕海滨、马琳3人作为形象代言人，取得巨大成功，而这次又会如何呢？
奥运会与可口可乐的故事已经讲了很多年，今天，他们仍一同处在现实和历史中，面对具有特殊意义的北京奥运会，可口可乐又将演绎怎样的故事？鲁大卫的理想如何实现？谜底让我们等待时间来揭开。
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