AMD把英特尔拖入营销怪圈

　　去年芯片真假双核战的硝烟还未散尽，全球芯片制造业双雄AMD与英特尔在中国的新一轮竞争又已展开。英特尔日前已在大连建厂，并召开了一年一度的IDF英特尔信息技术峰会；其老对手AMD则抢在英特尔这两个高潮的空挡举办了AMD2007创新技术大会，并再次以真假为辩题宣战英特尔：英特尔推出的四核芯片是假四核。

一场全新的真假四核辩论战又一次拉开了序幕！而随着今年以来芯片价格在AMD的带领下出现雪崩式下跌，以技术、价格、营销为指标的大比武也开始了。这次，英特尔会不会正面接招呢？

　　比营销： 真假之战为争眼球？

　　去年以真假双核为卖点，AMD在中国打了一场漂亮的营销战。而根据《每日经济新闻》的了解，AMD今年将继续大打真假牌。在双核之后，英特尔已经率先推出全球首款四核处理器Clovertown。AMD中国相关人员在接受《每日经济新闻》采访时透露，根据AMD的时间表，将在今年年中正式推出皓龙Bacelona，其卖点就是“真四核”。

　　事实上，消费者对于去年AMD与英特尔之间的真假双核战应该还记忆犹新。2005年5月，AMD宣称其产品为真双核架构，以此与英特尔的产品进行区分；12月上旬，英特尔总裁来华公关，称AMD转让给中国的处理器技术过时了；12月中旬，AMD抛出“真假双核论”的王牌，认为自己是一个芯片上的两个核，是真正的双核，而英特尔是假双核；2006年初开始，AMD以真假双核为主题在中国各地举办了一系列的“我为双核狂———AMD真双核独孤求败”的活动，公开挑战英特尔。对此，英特尔的强烈驳斥AMD的“真假双核论极不负责任”，并指出与英特尔产品相比，AMD产品存在诸多缺陷。AMD则反击说：“我们从没说英特尔的双核处理器是假的，只是强调我们是真双核”。此战最后以英特尔挂出休战旗结束，当时的英特尔中国公关经理刘捷说：“我们不会无休止地回应别人的说法，不会陷入别人为我们设下的陷阱。”

　　对于真假四核的问题，上海新安传播有限公司的营销专家韩先生表示，一般消费者对于技术细节是很难把握的，过去AMD一直是低价机和DIY市场的宠儿，但在品牌机和高端消费人群中的形象并不是很好，AMD则成功抓住了真假双核这样一个对于英特尔来说非常不容易解释清楚的细节，让英特尔在市场中处始终处于被动地位。从市场形象和市场收获来看，AMD在中国市场确实打了一场漂亮的营销战。而今年在真假双核之后，AMD继续把真假四核这样一个难题抛给英特尔，对英特尔来说是进入了一个怪圈，估计这也是为什么英特尔方面目前坚决不接招的原因之一。

　　比技术：AMD是在后发制人？

　　虽然对一般用户来说，技术的细节问题很难搞懂，但AMD与英特尔似乎都在宣称自己的技术水平高。去年11月，英特尔率先推出全球首款四核处理器Clovertown，并表示这是非常有历史意义的突破性的全球第一款主流四核产品，根据其计划，英特尔即将发布Penryn。有分析师认为，与现有的微处理器相比，Penryn的性能要高20%-45%，超过了AMD即将推出的

　　Barcelona。对此，AMD服务器及工作站全球业务拓展经理JohnFruehe表示，“几周之后，我们的竞争对手将会在北京召开一个大会(指IDF英特尔信息技术峰会)，他们会告诉你他们的性能比AMD好，但是他们又怎么知道能比我们的好呢？”

　　事实上，由于AMD四核产品至今没有上市，AMD认为对手即将放出的“四核领先论”缺乏对比依据也是完全可以理解的。而对于将在年中登场的AMD皓龙Bacelona，JohnFruehe表示将全面超过英特尔，他举例说，AMD皓龙Bacelona在基准测试中性能比英特尔的同类产品高出40%，能耗则与双核皓龙保持一致，最低功耗仅68瓦，AMD仍然保持着18个月左右的技术领先度。

　　对于AMD与英特尔的技术优势，上海易繁咨询有限公司IT分析师认为，从历史上看，英特尔无疑是芯片制造的老大，但近年来在多核处理器方面，AMD确实取得了长足进步，其实英特尔都已经开始采用AMD的解决方案。但双方的技术究竟如何，一般用户是很难弄清楚的，关键还是看最后的运用。但AMD这次的四核比英特尔后发，至少从营销上看可以后发制人。

　　比应用：打游戏，我能你不能？

　　游戏作为一种复杂的应用，是全面检测计算机性能的重要标准。根据《每日经济新闻》的了解，AMD正把游戏应用方面的比较作为挑衅对手的一种手段。

　　根据AMD中国的公关公司向《每日经济新闻》提供的资料，在上周AMD创新技术大会会议上，AMD特别进行了现场比武———在仅有处理器和主板接口不同的相同演示环境下，两台配置相同的PC，一台采用Intel酷睿2双核处理器和Intel965G平台，一台采用AMD双核速龙处理器和AMD690平台，两套系统均安装了Vista操作系统，运行《孤岛惊魂》(FarCry)和《模拟人生2》(SIMs2)两款游戏的表现迥异———AMD这边是流畅的游戏速度，以及逼近真实的光影和阴影渲染，速度可以保持在30桢，从而保证了游戏的流畅运行；英特尔平台的速度则基本保持在20祯甚至是十几祯，如同蜗牛一样艰难前进，非常影响玩家的操作。

　　尤其是在《模拟人生2》中，AMD平台上可以看到水面很自然，同时倒映着天空的白云、大桥，甚至还有彩虹，水旁岩石的纹理也很清晰；而在英特尔平台上，则看不出任何的场景特效，水面没有任何的倒影，就如同PPT做出的蓝色纸板一样，草地给人的感觉像是被推土机推过的，颜色也像漆上了绿漆，很不自然。在英特尔的演示环境中甚至无法运行《战地2142：极地风暴》和《ElMatador》这两款游戏，而在AMD的平台上却可以流畅运行。

　　AMD的公关公司表示，这仅仅是现场演示的情况，实际上英特尔自己在其网站上公布的多达十几款游戏根本无法在其平台上运行。这就意味着，在平台领域AMD已经可以向对手发出“我能你不能”的挑衅，而对手近期内还无力反击。

　　英特尔中国没有就AMD挑衅的问题回答《每日经济新闻》的提问。此前根据CNET科技资讯网的报道，英特尔表示，“我们无法知道当时演示机器的具体配置，所有我们不会对这种演示结果发表看法”。

　　比价格：一周降200，真是疯了!

　　“真是疯了!AMD皓龙1210一周狂降200！”网友对于CPU的价格疯狂跳水越来越感到不可思议。事实上，价格战已经成为AMD与英特尔竞争的常规手段。

　　今年以来，降价已经成为AMD的主旋律，并带动了英特尔产品的价格下跌。1月12日，AMD对旗下数款低端台式机CPU进行降价；2月7日，对皓龙系列服务器CPU的价格大幅下调；2月12日，再次公布了一份CPU的降价名单，最大降幅接近50%。而美国美银证券公司(BancofAmericaSecurities)的分析师日前在一份报告中预测，AMD将在4月9日左右再次大幅降低处理器的售价，最高降幅可达42%。英特尔也将在4月22日调低产品价格，预期将当前的四核处理器降价40%。

　　对此，上海易繁咨询有限公司IT分析师认为，首先随着全球PC产业的竞争越来越激烈，作为上游产业的芯片降价已经是必然趋势。事实上，AMD过去一年中能把戴尔、联想等以前英特尔的铁杆伙伴拢入自己阵营，其最大优势就是价格。根据MercuryResearch的数据显示，截至2006年第四季度，AMD的市场占有率已经攀升至25.3%，创下历史新高，英特尔的市场份额则降至74.4%，达到了11年来的最低点。伴随着双方都将推出新一代四核处理器的消息，芯片产业的摩尔定律将开始发挥作用：芯片的性能提升一倍，价格也将显著下降。而他们双方竞争的得利者，其实是广大消费者。

　　背景资料>>>

　　AMD强调他们的双核处理器具有以下几方面的优势：

　　一、直连架构、低发热。

　　二、实现核心之间以处理器速度进行通信，降低了处理器之间信息交互的延迟。

　　三、支持现有平台，无需改动设计，采用标准散热设计，无需更换主板，仅仅需要刷新BIOS软件即可，这对于主板厂商、计算机厂商和最终用户的投资保护是非常有利的。

　　“AMD在玩文字游戏” 英特尔首次回应假四核说

　　针对AMD公司技术高管炮轰英特尔推出的四核处理器是两只双核粘起来的“假四核”说，英特尔方面近日作出了回应。英特尔方面表示，关于四核处理器的定义现在业内并没有一个统一的标准，“AMD此举是玩无谓的文字游戏。”

　　“处理器领域没有裁判，是不是真正的四核并没有一个固定的标准。”英特尔华东区总经理张健告诉记者，英特尔对于先进产品实行的技术方案有很多种，并总是把最经济、最方便、最节能的方案提供给消费者。

　　张健认为，英特尔把四核概念抛入市场的目标有两个，一个是四核比双核的性能有所提高(比如同样功耗下可以提高50%的性能)，第二点是要让客户买得起并且愿意买，尤其是四核处理器跟台式机方面的市场定位完全不同。

　　“所以我认为英特尔的四核达到了既定目标，同时又可以马上批量交货，从这个角度讲，今天我们任何的竞争对手都做不到。”张健表示，在英特尔的历史中，采用一个硅片封装两个核心和一个硅片只放一个核心这两种方法对英特尔来说，“在技术方面不存在任何困难”。

　　在回应“假四核”说的同时，张健还对AMD进行了反击，他认为，AMD拿未来的产品和英特尔现在的产品比较是不合适的，“在AMD四核正式面市之前，我们将完成100万颗的销量，你说谁的产品更有优势呢？”

　　今年3月28日，在北京召开的AMD创新技术趋势大会几乎变成了针对英特尔的讨伐会。

　　AMD的技术高管纷纷指责英特尔的四核CPU是“假四核”，认为“英特尔所谓的四核是用两个双核贴在一起的，只有AMD的四核才是真正的四核”。

　　AMD市场营销副总裁PatrickMoorhead还在现场做了四个小游戏，来对比英特尔的四核CPU与AMD的四核CPU之间的区别，进而说明AMD芯片在显示效果、图形功能以及移动性等方面均比竞争对手的强大。陈家远