“数字苏宁”浮出水面

　　江苏商报报道商报记者　吴锋　报道近日，苏宁银河新街口店负一楼的几个主要出入口被围了起来，一楼的一部分区域也设置了围档，里面不时传来一些装修机械的轰鸣声。记者经过多方打听得知，苏宁电器将在此开设一家新的店面，包括一楼的部分区域和全部的负一楼。

据苏宁电器连锁发展总部执行总裁蒋勇透露，苏宁电器将在距离新街口旗舰店仅百米的苏宁银河百货新街口店内开设一家全新模式的电器店，并命名为“DigitalSuning（数字苏宁）”。

　　苏宁电器旗下副品牌

　　据苏宁电器副总裁金明介绍，相对于3C电器的迅猛发展，中国家电连锁行业的店面模式依旧以传统电器和3C电器综合经营为主，两大电器品类的发展相对均衡，显然不能满足3C电器的超常规发展，因此，寻求一种专注于3C电器拓展经营的店面模式就成为市场日益强烈的需求。作为中国家电连锁行业的领导品牌，苏宁早就开始了对3C专业店面经营模式的研究和探索。“数字苏宁”就是这样一种全新的经营模式，也将是苏宁电器品牌下的一个副品牌，有望对3C电器和传统电器一体化的连锁模式形成有效的补充，未来将作为单独的一种连锁模式逐步推广到全国各地。这也是苏宁电器在业内的又一个创举。

　　条形码扫描交款快捷

　　据介绍，苏宁在这里将主要经营手机、电脑、数码、精品小电器等品类的家电商品，这些产品有着几个共同的特点：一是体积小，手机、数码相机、数码摄像机、笔记本电脑、MP3、MP4等都是可以随身携带的；二是科技含量高，95%都是信息家电，电脑、手机、数码相机、数码摄像机等都是具有高技术含量的产品，功能强大；三是产品具有个性化，大多有着非常时尚的外观，功能可以进行个性化的设置；四是这些产品功能互相关联。苏宁电器将这些商品全部集中到了一起，实现产品集中化、集成化地出样，将这些产品按照不同的功能需求进行不同的组合出样，为消费者提供顾问式的产品信息。蒋总介绍，“数字苏宁”将全新采用超市化的销售模式，采用开架体验销售，并在出口处统一设立交款台，购物只需对商品条形码扫描即可交款，方便快捷。

　　“数字苏宁”嫁接地铁

　　“数字苏宁”不但可以看成一座信息家电的专营店，同时还具有城市交通枢纽家电连锁店的特点。据介绍，类似的电器商场在日本比较普遍，像日本的Yodobashi、BigCamera就有在东京、大阪等城市的地铁站建店的习惯，而且这些店面的销量也是非常突出。因此苏宁创新试点选择在商茂大厦，它的出入口直通南京地铁一号线新街口站，每天人流量达10万人以上。“数字苏宁”与地铁嫁接后，依托“苏宁电器”品牌的宣传效应，其辐射范围、聚集效应、商圈业态组合等优势将更加突出。同时在未来几年内，苏宁电器还将拥有更多不同形式的电器连锁店，将城市间、社区间的消费人群更加细分，便于做好精细化服务，提升苏宁电器在各个电器领域的竞争力。(编辑　小娜)