无敌掌门狗客串百代代言 无敌表情大眼制胜(图)

无敌掌门狗客串百代形象代言

　　小狗钳子担任百代唱片代言已逾百年，它端坐在留声机前的商标形象，已经成为世界上最易被辨认的经典画面。

　　格勒米特作为动画片狗明星光芒四射，它担纲主演的《超级无敌掌门狗》，曾帮东家阿德曼公司轻松摘得奥斯卡桂冠。

　　鉴于两只狗长久以来的出色表现，英国百代唱片决定与阿德曼动画展开全新合作，邀请掌门狗格勒米特友情客串，临时出任百代形象代言，而忠于职守的小狗钳子将暂时离开百代商标画面。本周，百代唱片这一创意独特的市场策略就将正式展开。

　　百代旗下的全球最大音像零售连锁机构HMV，将把掌门狗商标放入220家连锁店橱窗，同时平面媒体和伦敦地铁的广告，也将全部换成掌门狗听喇叭的新图像。以后的3个月内，伦敦人在百代商标上将暂时看不到表情迷茫的白狗钳子，取而代之以掌门狗瞪着大眼睛精神百倍的无敌模样。

　　对于两只明星狗的老板们来说，新策略无疑是笔公平交易。

　　百代如此大费周折创新形象，旨在借掌门狗的人气，吸引年轻消费者。《超级无敌掌门狗》系列动画片备受英国观众喜爱，聚集大批铁杆“粉丝”，而成功从美国捧回奥斯卡小金人后，格勒米特忠诚而富有主见的形象再度升级，其人气指数足以让外国狗明星眼红。

　　阿德曼动画公司当然不会推辞送上门的大馅饼。凭借《超级无敌掌门狗》、《小鸡快跑》、《动物园动物》等粘土动画片，阿德曼曾三度夺得奥斯卡最佳动画片奖，百代对掌门狗新形象的宣传，毋庸置疑会为阿德曼锦上添花，《掌门狗》系列动画片DVD销量必将大增，其它题材动画产品也可能同步带动。

　　合作双方对此次换狗事件寄予厚望。阿德曼公司出动了著名动画导演尼克·帕克，作为《超级无敌掌门狗》系列动画的导演，他将花三个星期参与制作一个格勒米特听喇叭的四英尺高塑像。帕克还代表掌门狗谦虚地说，“能踩在钳子前辈的爪印上是一项莫大荣耀”。HMV的发言人格纳罗·卡斯塔尔多则进一步透露，经过第一阶段为期三个月的融合后，这两个备受宠爱的明星狗可能还会有其他深度合作。其实百代更换形象代言也是无奈之举，这是小狗钳子100多年来首次离开百代商标代言岗位。受网络、手机、MP3等多重因素冲击，HMV等音像连锁机构音像产品销量滑坡，因此吸引年轻消费者成为扭转乾坤之计。上周，HMV邀请迪士尼电视剧《汉纳·蒙塔那》女主角米莉·古列到伦敦牛津大街旗舰店，这位年仅14岁的摇滚小天后当即在店外聚拢了几百名年轻歌迷。此外，著名歌手乔丝·史东、麦当娜也曾在HMV音像专卖店里露脸。