姚明效应 财源滚滚

　　姚明在NBA的成功，掀起了国内最汹涌的财富浪潮，中国企业纷纷抢滩NBA，国内各省电视台加大转播NBA比赛场次，篮球专业媒体应运而生……在中国体育史上，从来没有一个人像姚明获得如此成功，因为姚明，NBA创纪录地在中国赢得了最强大的亲和力。

　　亲和力迷死人

　　NBA最早在中国引起轰动，是上世纪90年代“飞人”乔丹和他的公牛队，但那时中国球迷只是觉得比赛精彩，至于消费嘛，顶多是弄一顶公牛的帽子，或者搞一件乔丹23号球衣而已。NBA好看，但似乎有点遥远。由对NBA充满崇拜到变得亲近，改变来自姚明。2002年，随着姚明以状元秀身份加盟NBA休斯敦火箭队，从第一个赛季冲击季后赛失利到次年晋级季后赛，从姚明的队友由弗朗西斯、莫布里到变成现在的麦迪、巴蒂尔，从姚明征战新秀赛季到签下一单五千万巨额合同。休斯敦火箭队，从姚明进入NBA那一刻起，神奇般由一支普通球队变身中国球迷心中的主队。因为爱姚明，所以爱麦迪，爱巴蒂尔，爱他最强大的对手奥尼尔。很快燕京啤酒将广告做到了火箭主场，联通签下姚明做代言。姚明脚下所穿的鞋因为已经被锐步签下，国内体育公司只能挖空心思，另辟蹊径，李宁高价签约迈阿密队的奥尼尔，以“姚鲨”促消费，匹克则直接签下了姚明的新队友巴蒂尔。国家大牌运动产品当然也不放过姚明。锐步拉姚明和艾弗森来中国卖鞋名正言顺，因为姚艾毕竟是其旗下签约球星。麦迪频频来华推销阿迪产品，绝对玩的是最亲密队友牌。亲和力真是迷死人不偿命啊。

　　高品质联赛打造励志偶像

　　当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一单合同，后来对他趋之若鹜的商家当时都在观望，但一到NBA立马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。NBA是一座熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求的方向。姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。在他们心目中，姚明是标准励志榜样，市场优良广告。一个好的或者一个持久的联赛，从来都不是靠负面新闻、新奇花边维持票房的。据报道，本赛季掘金队的安东尼在纽约麦迪逊群殴事件前得分排名联盟第一，当月飞往丹佛的美国西北航空杂志封面是安东尼，后来群殴发生后，公司立刻撤下安东尼。从这一点可以看出，NBA球星在球迷心中的地位有多重要。正是基于公众对联盟经营多年成果的厚爱，NBA更加看重自己的门面。自从爆发了臭名昭著的奥本山宫殿群殴后，NBA便要求球员场下的公众场合必须正装亮相，同时对违规球员开出分量很重的罚单。高品质的联赛生产超级偶像，从乔丹到姚明，再到现在正红的“小皇帝”詹姆斯，一切都显得那么顺理成章。“姚易”德比“钱”景无限姚明和易建联，两人虽然年岁上有差距，但一个来自长三角，另一个来自珠三角———中国经济最富活力的两个“三角”。姚明更高大，臂展小而肩窄，跟腱短，缺乏运动天赋；易建联拥有惊人的天份，罕见的臂展、弹跳和爆发力，飞身扣篮是他的标志。但所有这一切，都只是在篮球专业领域和运动形态上的不同。中国球迷真正关心的是，“姚易”NBA中国德比何时上演，这也是NBA今后极力追求的，有票房自然不愁财源滚滚来。别担心易建联够不够挑战的实力，阿联是新锐的代名词，拥有新锐的一切特征，这让他在这个欢呼新面孔、埋葬传统的选秀时代如鱼得水。阿联还没到NBA，已是CBA联赛历史上最具商业价值的明星，现在已经集耐克、可口可乐、安利纽崔来、伊利牛奶等各个领域的一线品牌代言于一身，还和刘亦菲一起俊男靓女的拍广告。阿联是CBA第一偶像，这一点前辈姚明比不了阿联，甚至开闯荡NBA风气之先的王治郅也比不得阿联。姚明在火箭的成功，直接催生了国内三家篮球专业报纸的出世，开启了国内体育产业综合发展之路。可以想像的是，阿联加盟后的NBA，在中国将“钱”景无限。(本报记者：栗强)