中国动漫产业拐点(图)

　　在经历了中国的一些漫画杂志休刊、倒闭等灭顶之灾后，以陈维东为代表的中国民族漫画正悄悄崛起，有业内人士说，“中国原创漫画是动漫产业的火车头，要跟日本人学”。然而，“蓝猫”之父王宏在以动画片“蓝猫”打造出一条产业链之后，自己又红红火火地做起了动画片《虹猫蓝兔》。中国动漫产业到底应该走哪条路，记者邀请了清华大学国家文化产业研究中心学术部主任陆地、北京大学动漫研究中心主任邓丽丽、中国美术出版总社副总编辑林阳，对中国动漫产业发展指点迷津。　　中国动漫产业链条是颠倒的

　　陆地：有人说中国动漫产业是泡沫，但我觉得连泡沫都不是，泡沫还有所依托，但现在中国动漫没有依托。

　　林阳：在上世纪90年代，国家的“5155”工程出现了《北京卡通》、《漫画大王》、《中国卡通》等刊物，现在这些漫画刊物或者休刊，或者萧条，究其原因，是因为中国的动漫人才培养机制有问题，漫画家没有培育期。

　　陆地：中国动漫现在是急功近利，动漫产业回收期是很长的，上游原创漫画没做好，下游的动画制作就缺乏生命力。

　　林阳：现在的民营制作公司直接向漫画家约稿子，漫画作者没有思想的沉淀，只是在按照动画片制作商的意愿来做事。漫画家是出思想出灵魂的，有的电视台动画片招标，是制片先把主题想好，再让人竞标，动画片绕过漫画家这个环节是产业链的颠倒。

　　动画片制播必须分离

　　林阳：中国动漫产业的振兴要从原创漫画做起，原创漫画是火车头。以前休刊的一些杂志因为盲目模仿日式、欧式漫画，结果失去了市场，现在《幽默大王》、《漫画PARTY》等漫画做得不错，他们在探索一条属于中国特色的漫画路子。

　　邓丽丽：从原创漫画做起这是日本的路子，中国适合不适合走这条路子还有待探讨。

　　林阳：如果用原创漫画在市场试水，成本很低，风险也小。当有漫画整套书在市场上销售非常好的时候，这套漫画书做成动画的时机就成熟了。但如果先从动画做起，动辄投入几千万，成本高，风险大。

　　邓丽丽：我们喜欢把孙悟空这种漫画形象说成是漫画书成功后的标志，其实不是这样，落实到动漫产业的个案就值得研究，比如说《蓝猫》、《虹猫蓝兔》是动画片火了才有的书。中国动漫产业的路子是跟着播出走，不见得是日本的路子。

　　陆地：要想中国的动画片有立足之地，制作播出必须分离，现在电视台收购民营制作公司动画片的价格太低了，制作公司无法回收成本。制播必须分离，中央电视台作为一个收购大户，动画片价格带有垄断性。

　　邓丽丽：美国动画片可以通过卖DVD来回收大量成本，但在中国行不通，因为中国盗版猖獗。政府不要光是给动画片黄金时段就可以了，还要调整电视台收购动画片的价格。

　　资金给动漫带来了什么？

　　陆地：政府要给动漫产业提供公平竞争的环境，并且要指出动漫产业发展的方向。

　　动漫基地不是简单地圈地、给钱、见效益的路子，对动漫企业保护是手段，不是目的。

　　林阳：现在的一些投资商投资不理性，这给动漫产业的发展带来了损失，比如说本来培育起来的产品市场正常流通是100元，结果由于大量热钱介入，把价格给抬高了，结果造成投资商看不到利润，就赶紧撤了，给动漫产业带来损失。国家的扶持基金有人说相当于退税，实效性不是很强。

　　邓丽丽：风险投资商关注动漫，但动漫产业发展并不成熟，他们很难看清楚市场，风险投资应该有规范的退出机制比较好。风险投资商往往看中的是制作团队，比如说红杉资本不是投资王宏的湖南宏梦公司，而是投资《虹猫蓝兔》衍生品的开发。陆地：动漫产业的发展，民间力量很重要，一些动漫创业者是需要资金的，政府要鼓励民间创意和资本对接。

　　作者：刘亚力