以色列成全球最负面国家 欲用美女改善形象(图)

《Maxim》杂志本来打算婉拒以色列使馆的合作提议，但看到使馆发来的美女模特照片，立刻改变了主意。

美国男性杂志《Maxim》摄影师在给以色列美女拍照，以色列政府希望通过美女改变美国人对以色列的负面看法。

　　以色列因战争成全球最负面国家 政府欲用美女改善形象

　　一份最新的民意调查显示，因为战争，以色列已经排在伊朗和美国之前，成为全球最负面的国家。而国家形象恰恰是以色列非常重视的课题，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始终找不到合适人选而不了了之。如今，以色列又使出温柔一刀，让美女走上美国最受欢迎的男性杂志，势要夺取西方男子的花心。

　　3月的特拉维夫海滩，虽然阳光普照，但依然寒冷。在穿夹克戴围巾的人流中，几个穿比基尼的女孩特别引人注目，而她们关注的是一个拿照相机的男人。这个男人是美国著名男性杂志《Maxim》的摄影师吉姆·玛鲁克茨，他左右手臂上各有一个文身，左臂上是一个姿势诱惑的美女，右臂上文着葡萄牙语的“GO WITH GOD（紧随上帝）”。比基尼女孩在摄影师面前翘臀噘嘴搔首弄姿，单手持相机的玛鲁克茨从镜头里捕捉她们的美，嘴里啧啧赞叹：“淘气鬼，你太迷人了。”“曲线、曲线在哪里，对了，双腿分开，手撑着膝盖，背部弧线很美，很好。”地中海的阳光洒在比基尼女孩身上闪闪发光，女孩的笑容像阳光般温暖。

　　用美女吸引西方男子

　　以色列驻纽约使馆大卫·沙伦格也站在这一群热热闹闹工作的人中，但他似乎帮不上什么忙，只能报以支持的微笑。6个月前，沙伦格大使主动联系美国男性杂志《Maxim》，他说，以色列政府和支持以色列的团体希望《Maxim》能拍一组以色列姑娘的照片，以改变以色列的国际形象。

　　的确，去年夏天以色列和黎巴嫩的战争，让以色列的形象受损。英国广播电台（BBC）不久前在全球27个国家作了一份民意调查，每个国家分别抽取大约1000人，总计2.8万多名受访者评判英国、加拿大、中国、法国、印度、伊朗、以色列、日本、朝鲜、俄罗斯、美国和委内瑞拉12个国家以及欧盟的国际形象。调查结果显示，56%的受访者认为以色列对全球有“负面影响”，以色列的负面评价排名第一，其次是伊朗和美国，这让以色列政府觉得很没面子。而沙伦格大使认为，以色列真正的公关问题是，大部分美国人——特别是18岁至35岁的男性，提到以色列总是只能联想到战争和神圣遗迹（holy relics）。沙伦格说：“我们想改变这些看法，而对于35岁以下的男人而言什么东西最吸引？只有美女。”

　　《以色列的迷失》的作者美国作家理查德·本·克拉姆认为，任何国家，都渴望得到国际社会的接纳认同，克拉姆说，“hasbarah可以说是以色列的第一个成长工业。hasbarah，希伯来语，意思是“解释”或者欺骗”，也可以将“hasbarah”理解成为以色列的国家形象工程。以色列最著名的“hasbarah”是在半个世纪之前，“把没有居民的土地给予没有土地的居民”——这是40～50年前犹太复国主义者行动最简练、最流行的口号。电影《出埃及记》促使它进一步广泛传播。“没有居民的土地”的口号也是克拉姆所说的“hasbarah”的一部分。这个“hasbarah”是天才的杰作，在1950和1960年代深深地扎根于美国人的内心深处。克拉姆在书中回忆说，早年以色列的名声在美国或世界其他地方有多么的耀眼和闪亮，如今很明显已经风光不再。而如今，以色列真实电视节目首席主持人伊特恩·施瓦兹说：“提到以色列的国际形象，很多人心中都会产生一些混乱。”

　　用旅游推广国家形象

　　而以色列现在的问题是，该着重突出这个自由狂野多样社会的哪一面。以色列人对于什么东西更能吸引美国人还没有一致的看法：是特拉维夫的自由自在，市井风光，还是耶路撒冷的圣地。而政府的想法是，既然现在以色列旅游业现在几乎每年都能创利20亿美元，那么多做一些广告就能吸引更多的游客来以色列。

　　移民者领袖、曾经当过导游的本尼·艾伦认为以色列现在关于大海沙滩的广告根本没有任何效果，艾伦认为，这不仅仅是文化认识问题，也是一个很糟糕的商业行为。他认为，旅游者如果只要享受阳光海滩，自然会首选法国蔚蓝海岸或者加勒比海。而以色列“唯一的卖点”就是宗教遗产，他说：“以色列是唯一一个你可以拿着《圣经》当导游指南的国家。”全球著名的咨询公司安永全球（Ernst & Young）最近的一份建议书上表示，犹太国家应该吸引美国福音派基督教徒前来旅游，这也正是艾伦所看好的。

　　然而也有人认为，如果只针对基督教徒制定国家旅游政策，就会流失更多的人。《为以色列辩护（The Case for Israel）》的作者，美国哈佛大学法院教授阿兰·德修兹认为：“本尼·艾伦大错特错，他把以色列放到了保守人群对立阵营的位置。”全球著名营销管理公司伟门（Wunderman）最近的一份调查报告显示，以色列现在的国际形象和飞利浦·莫里斯（Philip Morris，国际著名烟草品牌，多次遭到政府和社会团体以危害社会公共健康为由起诉）公司在人们心目中的感觉差不多。

　　一份最新的民意调查显示，因为战争，以色列已经排在伊朗和美国之前，成为全球最负面的国家。而国家形象恰恰是以色列非常重视的课题，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始终找不到合适人选而不了了之。如今，以色列又使出温柔一刀，让美女走上美国最受欢迎的男性杂志，势要夺取西方男子的花心。不知这改善形象之举，最终能否如偿所愿。

　　德修兹认为，如果仅仅依靠基督教徒来维持以色列的旅游，那迟早要崩溃。当以色列和基督教徒的利益有冲突时，他们最终会对以色列失望。德修兹甚至认为，为西方男性杂志拍摄以色列美女照片也有些过火，“完全不需要这样做，到处都可以看到模特。”

　　但沙伦格大使坚信他的智囊团更擅长利基营销（niche marketing，又称补缺营销，针对非常专门、竞争不高的市场的营销），他说：“你要给不同的受众不同的信息。”沙伦格的支持者也吵吵着争论说，以色列这个国家的多样性才是它最大的卖点。最后，德修兹教授说：“以色列是一个有两面性的国家，是一个模特在圣地上摆姿势的国家。”而这两者之间的平衡性，恰恰可以在摄影师玛鲁克茨两条手臂不同的文身上找到，一边是美女，一边是信仰。来源：信息时报