厂商猛攻对开门冰箱 市场显现两大阵营

　　冰箱销售旺季临近，大战前夕市场新品频现并不稀奇，然而此次厂商集体高调发布高端对开门冰箱的举动的确超出想象，由此对开门领域也首度出现百花齐放的局面，涌现出具有靓丽外观和人性化技术的各种新品。

　　对此，行业资深市场观察员分析，07年对开门冰箱市场容量有望成倍数增长，在此背景下，国内外家电巨头必然会展开激烈争夺，产品升级战在所难免。

纵观新品的亮点，在外观设计和科技品质上都有显著的提升。尤其艺术化外观的出现把市场明显划分为“时尚阵营”与“艺术阵营”。

　　销量：有望突破30万台

　　日前，ＧＦＫ公布数据显示，06年国内对开门冰箱的整体市场容量达到14万台，在北京、上海、广州等一级城市的消费最为活跃。并预计07年这一市场的整体容量将扩大到26万台，增长近一倍。而ＬＧ预计这一数值很有可能达到30万台。

　　与普通冰箱趋于平缓的销售表现相比，对开门冰箱的突起，无疑为厂商带来巨大的商机。在此推动下，ＬＧ、西门子、伊莱克斯、惠而浦、海尔、科龙、容声等十几个国内外品牌跨入这一领域，豪门系列、容智系列、尊银系列等新品大批涌现，价格区间也进一步扩大，包括万元至3万元以上。尽管如此，去年这一市场的领头雁ＬＧ却毅然表示，“我们希望在去年的基础上，将销量扩大到10万台，把市场占有率保持在33％左右。”

　　事实上，近几年这一市场的品牌集中度一直很高，被ＬＧ为主的韩系厂家和国内的海尔所主导，其他厂商的市场份额不足10％。而其他厂商要进入这一领域是否有独到的产品优势至关重要，仅靠模仿难以实现突破。对此资深市场观察员坦言，“尽管市场已显现百花齐放的局面，但产品发展的潮流仍被主流厂家掌握，尤其被称为‘艺术家电’的豪门对开门冰箱表现突出。”

　　外观：从时尚到艺术

　　对开门冰箱作为“时尚家电”的典型代表，高档钢化玻璃面板，酒红、宝石蓝等流行色彩都被厂商巧妙地应用到产品的外观。某家电厂商冰箱负责人向记者坦言，“产品外观无疑是对开门冰箱的首要竞争力，它的核心消费群，即都市新贵们最显著的特征在于对精致生活的无限追求。家电外观能否融合到整体家装的风格，是他们首要的选购标准。”

　　记者发现，日前上市的大批对开门新品都传承了时尚的风格，惟独曾引领时尚家电潮流的ＬＧ独树一帜，推出艺术化外观的豪门冰箱，跨越了传统“时尚家电”仅停留在工业设计的局限。这一举动迅速引起业界的广泛关注，豪门冰箱也被不少业内人士直观地称作“艺术家电”，与传统的“时尚家电”形成对垒的格局。

　　据了解，豪门冰箱的外观设计是由ＬＧ全球设计精英团队与国际著名“花之画家”河相林历经半年多时间创作出来的，外观保留玻璃钢化面板、酒红色等时尚元素的同时，把河相林的画作“盛唐纹”融入其中，并还原、保持了这一艺术画作本质，典雅、秀丽的气质令人赞叹不已。ＬＧ认为，没有永恒的潮流，只有永恒的文化，给家电赋予艺术的文化内涵，是希望让每个主妇都能拥有“艺术画廊般的厨房”，相信拥有独特魅力的艺术家电将成为对开门冰箱乃至整体白色家电的下一个发展潮流。

　　业内人士分析，艺术家电相比时尚家电，其独特的感官与精神上双重享受可谓跃然纸上，相信对消费者感官冲击力，不亚于04年初白、银色家电为主的市场出现首款时尚家电时的惊讶。进一步从家电的产业角度来看，由于冰箱属于能用上七八年的耐用产品，外观设计如果仅停留在时尚，则容易过时，从而流失掉本身的创作价值。当然，厂商也可以考虑定期为用户提供更换外观面板的服务，从而保持产品外观的生命力。相对而言，艺术化的外观更具有生命力，历久弥新。豪门冰箱作为业界“艺术家电”的探路石，在临近的五一旺季的市场表现值得期待。

　　功能：一个都不能少

　　对开门冰箱新品在功能上的升级同样引人关注。与以往的显著区别在于，产品在保鲜、节能领域逐渐实现突破的同时，愈发强调“科技品质”。据记者观察，部分产品在保鲜功能上更趋于完美，如一款豪门对开门冰箱应用全球独有的“360度立体循环系统”，将内部温差做到业界最小。

　　然而，真正更令人欣喜的是，涌现出真正提倡自由、精致生活理念的人性化功能与技术，如“豪华双吧设计”。说明对开门冰箱作为冰箱领域的顶级产品，在不断拓宽产品本身的应用价值。据相关技术人员介绍，豪门对开门冰箱上的“豪华双吧设计”，在产品的两扇门上各设置了“冰吧”与“酒吧”，可为用户随时提供几种大小的冰块，还提供了存放和收藏红酒等饮品的最佳场所。其中，冰吧别出心裁的门上设计，不仅减少了冰吧占用冷藏室的空间，还使取冰更加方便，再也不用反复打开冰箱门。此外，酒吧的制冷速度相比普通冰箱提高了3倍，更易长久存放饮品，不会担心开关酒吧时冷气的流失会破坏存放的最佳温度。无论艺术化的设计趋势，还是人性化科技品质特点，作为07年对开门冰箱领域崭新的亮点，充分切入到消费者的深层需求，为行业的发展带来了全新的思路，我们有理由相信这些也将是整体冰箱行业的风向标。