中国名牌战略推进委员会副主任艾丰（右）接受记者采访
昨日，中国名牌论坛、陕西省名牌产品表彰大会在西安古都剧院举行
昨日，由国家质检总局、陕西省政府主办的中国名牌论坛、陕西省名牌产品表彰大会在西安举行。据悉，我省的中国名牌已从2005年的8个增至17个。为了宣传我省的中国名牌产品，引导企业树立品牌意识，进一步推进我省名牌战略，省政府决定对2006年荣获中国名牌的9家陕西企业予以表彰，并奖励每家30万元人民币。
据悉，接受表彰及奖励的企业有9家，分别是宝鸡石油钢管有限责任公司、西安西开高压电气股份有限公司、西安西玛电机（集团）有限公司、西安米旗食品有限公司、中化近代环保化工（西安）有限公司、陕西渭河重化工有限责任公司、宝钛集团有限公司、陕西秦川机械发展股份有限公司、西安标准工业股份有限公司。
陕西省副省长吴登昌在表彰大会上表示，陕西省实施名牌战略11年来，有不少体会和经验值得总结。一是坚持以企业为主体，保持名牌产品持久旺盛的生命力；二是坚持政府推动，为名牌战略的实施营造良好的环境；三是坚持公认的评价原则，首先是企业自愿，其次是坚持科学、公正、公平、公开的原则，再次是坚持不增加企业负担、不收费，最后是不搞终身制；四是坚持科学的评价指标；五是坚持扶优扶强与打假治劣相结合，只有这样，才能为名牌战略的持久实施创造一个良好的社会氛围和市场环境；六是坚持全社会共同参与，这是推进名牌战略深入实施的根本保证。
昨日，国家质检总局副局长蒲长城、中国名牌战略推进委员会副主任艾丰、省委常委郭永平、省人大常委会副主任潘连生、省政协副主席石学友等领导也出席了中国名牌论坛、陕西省名牌产品表彰大会。
世界名牌 陕西期待中
在西安曲江国际会展中心B1馆的门口，是一条铺满“中国名牌”的星光大道。一年一度的西洽会举办至第十一届，中国名牌产品展是首次在北京之外的城市举办。组委会有关负责人告诉记者，在中国名牌产品展馆中，来自全国150家企业的200多个中国名牌产品中，陕西只有13家，所占比例不到10％。
名牌之调查
陕西的中国名牌大多数人说不全
“您知道陕西的中国名牌产品都有哪些吗？”此前，记者曾对上述问题专门做过一个小型调查，其中能一口气说出5个以上陕西的中国名牌产品的微乎其微，大多数人只能说出一两个产品。
西安市民王先生在接受采访时，对“银桥乳业”、“西凤酒”等中国名牌产品脱口而出，其他的便难以列举了。曾经在米旗食品有限公司任过职的马女士说，“米旗也是中国名牌”，此外汉斯啤酒被青岛兼并后的“青岛啤酒西安公司”也是中国名牌，还有西安开米、午子绿茶，但她也说不全陕西到底有多少中国名牌。
名牌之排序
陕西17个名牌，全国排名20多位
省质监局质量处干事高亭给出了最终的答案。目前，陕西的中国名牌产品企业共有17家，除了银桥、西凤、开米、米旗、青啤、午子绿茶之外，还有西安标准股份、宝鸡石油钢管、西电公司西瓷公司、陕西海升果业、北京汇源饮料、西安西玛电机、中化近代环保化工，这13家企业都是此次中国名牌产品展的参展企业。此外，还有陕西渭河重化工、宝钛集团、陕西秦川机械、西安西开高压电器。由于参展展位有限，作为东道主，首先要保证外省参展商的展位需求，因此，这4家企业最终并未参展。
据省质监局总工程师杨明介绍，目前我国认定的“中国名牌”产品共有1338个，其中陕西只有17个，占所有中国名牌产品的比例为1.27％。陕西拥有的中国名牌数量在全国只排到20多位，这一排名与陕西经济总量在全国排名的位置差不多。从整个西部的情况来看，陕西的排名仅次于直辖市重庆，位列第二，在西北排名第一。
名牌之困惑
企业面临进一步扩展市场的瓶颈
2002年9月1日，西安银桥生物科技有限公司的“秦俑牌”奶粉荣获“中国名牌产品”称号。但该公司董事长刘华国告诉记者，如今企业也面对国内市场占有率和企业管理创新的瓶颈，比如，如何提升产品的活力，使其得到更多国内消费者的认可等。
在不少外地人的感觉中，中国名牌产品西凤酒在口味儿上有点“冲”，怎样研制出更适合外地人的口味儿或者怎样让香型口味儿更有文化意味，是西凤酒在开拓外地市场时面临的一个问题。特别是西凤酒“八大名酒之一”这样的宣传语也过于直白，没有消费亲近感。因此，怎样让消费习惯和时尚、文化很好地结合起来，也是西凤酒在宣传方面需要突破的。
名牌之文化
实现企业与文化概念的对接
中国名牌战略推进委员会副主任艾丰在接受本报记者采访时表示，赋予产品文化含量，是拓展市场占有率最有效的方式。产品的文化含量具有多重含义，可以是历史文化，可以是一种文化成果，还可以是情感文化，也可以是企业的创造性文化，比如耐克宣传语是“justdoit”，非常符合年轻人“想做就做”的心理状态。陕西是文化大省，在实现企业与文化的对接中有很多文章可做。
值得欣喜的是，陕西的中国名牌企业已经开始用文化的概念开拓全国市场了。西安银桥生物科技有限公司董事长刘华国告诉记者，中国最早的奶牛养殖基地就是在草滩建立的。1946年，美国人阳早以联合国救济总署奶牛专家的身份来到中国，在草滩农场建立了奶牛养殖基地，为此他曾多次往返于陕西和美国、陕西和北京之间，成为中国奶牛业的拓荒者。经过专家论证，陕西是最适合养奶牛的地方。“最适合养奶牛的地方产的牛奶，无疑是最适合老百姓的”。刘华国说，在蒙牛打出“来自大草原”、伊利打出“心灵的天然牧场”等广告语之后，银桥乳业也将进一步挖掘地方特色和文化，赋予其更深的文化内涵。
名牌之期待
培育一个销售额过亿的世界名牌
陕西省副省长吴登昌在接受本报记者采访时表示，省政府对中国名牌企业的扶持态度是很明确的。据悉，凡是获得“中国名牌产品”称号的陕西企业，其产品均享受“免检”待遇。同时，在充分考虑市场导向的条件下，中国名牌产品企业在招投标时也是被优先考虑的。
而且我省对积极参与评优的企业是不收取任何费用的，相应的评选费用由政府负担。特别值得一提的是，这次省政府对新增加的9家中国名牌产品企业给予每家30万元的奖励，并要求各市政府也给予相应奖励并出台相关优惠政策扶持名企。这些都给陕西企业争取“中国名牌产品”称号注入了极大的动力。
我省的名牌战略“十一五”规划中明确提出，累计培育400个以上陕西名牌、30个以上中国名牌、1个销售额超过百亿元的世界名牌，要实现这个目标任务十分艰巨。但他坚信，在企业自身的努力和政府的扶持下，陕西省的“名牌战略”一定能够实现。吴登昌表示，此次西洽会首次举办中国名牌产品展，给陕西企业提供了一个学习外省名牌产品的机会，激励更多陕企开发具有自主知识产权产品，扩大市场占有率，增强“中国名牌”意识。本组稿件由本报记者 靳曼/文 陈团结/图
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