“COCO番屋”卖的啥?怎么念? 五花八门洋店招一头雾水本地客(图)

　　随着“洋快餐”日趋流行，大街小巷的店面招牌越来越多地开始使用“洋名”,且五花八门，让不少人看了一头雾水。

　　日前，笔者在山东中路南京东路口，听到一位中年女士面对“味千拉面”店招自言自语：“这是‘味千’还是‘味干’？”不远处，山西南路上一家店名更叫人看不懂：“COCO番屋”，像中文又不是中文。“卖什么的？怎么读呀？”笔者向店员询问，一位店员解释说：“店名是日文，第一个字念‘一’。这是正宗的日本料理。”笔者观察了一下，果然店内很多用餐的客人在说日语。店内招牌、擦手湿巾包装、餐盘上都印着“番屋”的字样，旁边均没有标注中文。

　　在店门口，一位小朋友问身边的妈妈：“这是什么番屋？怎么读啊？”其母无奈地摇摇头。看来，很多国内顾客根本无法读懂店名。

　　笔者又来到专卖店遍布的南京西路，发现了更多没有标注中文的洋店招。如来自美国的咖啡连锁店“Starbucks”,并未在店招上标出中文“星巴克”。还有日本的化妆品品牌“FANCL”专卖店、西班牙的服装品牌“Zara”专卖店等，一般消费者根本弄不清这些品牌的洋名究竟该读作什么。

　　上海语言文字工作者协会副会长毛世桢教授认为，店家喜用洋店招，某种程度上更显现出一种文化心态。认为用洋名更能吸引一部分消费能力较高的“白领”和外籍人士，这还是对自身实力的不自信。

　　国家《通用语言文字法》规定：“招牌、广告用字，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字”。本市有关法规也明确规定，公共场所的招牌、设施等的用字违反国家通用语言文字使用规定的，由城市管理行政执法部门责令改正。

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