明星代言：谁把谁骗了？(2)(图)

大明星≠好广告

　　“明星广告最便宜。”国内最著名的广告人、叶茂中营销策划机构董事长叶茂中曾这样说过。他认为中国的消费者普遍不自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。所以，用明星做广告往往非常有效。

　　但邀请明星作为代言人出演广告也并非万能妙药。“花大价钱请明星做广告并不一定都是‘长脸’的事情，也不是简单地请大美女拿着产品笑一笑、眨眨眼就万事大吉了。”Lottie，一位资深广告人告诉《中国经济周刊》，她为记者列举了一些成功和失败的广告代言案例。

　　1995年，日本知名化妆品牌嘉娜宝（Kanebo）邀请明星木村拓哉（TakuyaKimura）为其新款口红SuperLip拍摄广告—这是日本首度由男性明星为女士产品做代言，广告播出后顿时在全日本引起爆炸性轰动，该品牌的口红在短短两个月内就卖出约300万支，超过了公司预期销量的三倍。

　　国内比较有代表性的是摩托罗拉的6288的广告。本来代言人是明星演员的专利，但是摩托罗拉却独辟蹊径，邀请著名企业家、万科集团总裁王石做形象代言人，这一绝妙的组合不仅使6288成为摩托罗拉营销经典，也使王石成为了“广告红人”。

　　邀请香港著名节目主持人方太为自己做广告的中国浙江的民营企业宁波方太厨具有限公司，成功转变自身的品牌和产品形象；还有自己亲自披挂上阵的潘石屹，虽然也有争议，但从市场反应来看十分成功。

　　相反的例子也不少，当年号称要走国际化路线的某国内知名家电品牌，花千万天价请来了某韩国“过气”（Lottie语）女明星，拍了几则毫无创意的“傻冒”（Lottie语）广告。

　　“至于结果，我也就不再想落井下石了。”Lottie笑言。“老总根本没有想清楚，就找来个女明星，摆几个姿势、笑一笑，对提升品牌形象毫无价值。”

　　2004年，韩国著名女演员、韩国小姐李成延在日本广岛拍摄以慰安妇为背景的写真，因为触犯了韩国民众的感情而激起公愤，遭到全民唾弃。

　　曾花10亿韩元巨资请李成延为其代言的韩国某房地产公司，因为此次事件不仅宣传活动被迫停止，拍摄的广告不能再用，还严重影响了公司的形象。

　　“像日本的SONY公司就很少用明星做广告，因为明星的选择上是存在很大的风险的。”Lottie说。

　　资料

　　郭德纲博客上关于藏秘排油广告的声明

　　……1有人找我代言，产品是藏秘排油，我算谨慎的，要了一些喝着看，挺好。又让街坊朋友试喝，亦可，才放下心来。演员代言，我不是第一，但试产品，我得排前几名，未必所有产品代言人都试过。

　　2又让厂家把相关文件取来，见俱是权威认可，大放心。如今说不行，呵呵，问权威去！如文件是假，那我也是受害者，咱们一块冤去。话又说回来，倘藏秘排油这么多的不是，那我们的相关监察部门竟然放纵其一年之久，在全国大卖，食纳税人血汗，就是这么为人民服务的吗？央视掴监察部门这掌极狠！

　　3每人体质不同，故不敢保证世上所有人喝藏秘均奏效。购买时应详细询问销售人员，依体质而行。如人参，有人吃强身健体，有人吃顷刻毙命，你能说人参是毒药？

　　4有人质疑广告上写着迅速抹平大肚子，说不灵。呵，这是矫情。方便面袋上印着大虾肉块，也没见人上方便面厂上吊去。藏秘排油广告画上还有四个藏族姑娘呢，您也要？

　　5所有相关的减肥产品若照这种方法挑错，全都适用。是全办还是只办郭德纲？

　　如只办郭德纲，那请来个说话利索的解释一下。

　　6又问道，六块钱成本一份的藏秘排油卖二十多？这事您还不能别扭。大饭店的炒土豆丝就是五十多，您要是在卧室里自己种土豆，便宜着呢。您觉着不合适，就算了，何必呕气呢？

　　7天下的事难说的很，大明星代言某医院，专治不孕不育。你不能要求这明星完全了解妇科，更不能要求来治病的个个都怀孕，您把曾祖母搀到医院，怀孕失败，你扭头骂那代言的明星？错了，您得埋怨曾祖父。……